X επανέφερε τις χορηγούμενες προωθήσεις κρυπτονομισμάτων μετά από αλλαγή πολιτικής

Το X αναθεώρησε την Πολιτική Πληρωμένων Συνεργασιών, ώστε να επιτρέπει ξανά προωθήσεις σχετικές με κρυπτονομίσματα, ανατρέποντας έναν περιορισμό που, στην πράξη, ίσχυε από τα μέσα του 2024.

Τον Ιούνιο του 2024 η εταιρεία κατέταξε ολόκληρη την κατηγορία Financial Products, που περιλαμβάνει δάνεια, επενδυτικές υπηρεσίες και crypto, στην κατηγορία Prohibited για πληρωμένες προωθήσεις και συνεργασίες με δημιουργούς.

Η κίνηση αυτή ήταν σε μεγάλο βαθμό αντίδραση σε ανησυχίες για απαρατήρητες υποστηρίξεις token και συντονισμένες εκστρατείες προώθησης, όπου δημιουργοί προωθούσαν έργα χωρίς να αποκαλύπτουν σαφώς τις οικονομικές συμφωνίες.

Σύμφωνα με το αναθεωρημένο πλαίσιο, οι δημιουργοί μπορούν να δημοσιεύουν χορηγούμενο περιεχόμενο για κρυπτονομίσματα εφόσον χρησιμοποιούν την επίσημη ετικέτα 'Paid Partnership' και συμμορφώνονται με τους εφαρμοστέους νόμους.

Αρχικές αναφορές μετά την ενημέρωση πολιτικής ανέφεραν ότι οι προωθήσεις κρυπτονομισμάτων παρέμεναν απαγορευμένες.

Ωστόσο, ο διευθυντής προϊόντος του X, Nikita Bier, διευκρίνισε αργότερα ότι επρόκειτο για λάθος και ότι τα κρυπτονομίσματα δεν εμφανίζονται πλέον στην ενότητα Prohibited Industries για τις πληρωμένες προωθήσεις.

Σχετικά με τη νέα πολιτική, ο Bier είπε ότι έχει σκοπό να βοηθήσει τους δημιουργούς να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους διατηρώντας ταυτόχρονα την «διαφάνεια» προς τους ακόλουθούς τους. 

«Ενώ θέλουμε να ενθαρρύνουμε τον κόσμο να χτίσει τις επιχειρήσεις του στο X, οι αδημοσίευτες προωθήσεις βλάπτουν την ακεραιότητα του προϊόντος και οδηγούν σε δυσπιστία απέναντι στο περιεχόμενο που διαβάζουν στο X», έγραψε στο X.

Η ανανεωμένη δομή διακρίνει μεταξύ οργανικών Paid Partnerships και των παραδοσιακών X Ads, πράγμα που σημαίνει ότι περιεχόμενο περιορισμένο σε ένα κανάλι μπορεί να επιτρέπεται στο άλλο.

Οι δημιουργοί, όμως, είναι υπεύθυνοι για τη συμμόρφωση με τους κανόνες διαφήμισης και υποστήριξης προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των προτύπων αποκάλυψης που επιβάλλει στις ΗΠΑ η Federal Trade Commission.

Επιπλέον, οι πληρωμένες προωθήσεις για κρυπτονομίσματα δεν θα είναι διαθέσιμες σε δικαιοδοσίες με αυστηρούς κανόνες χρηματοοικονομικού μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της Ευρωπαϊκής Ένωσης, του Ηνωμένου Βασιλείου και της Αυστραλίας.

Οι ρυθμιστικές αρχές σε αυτές τις περιοχές έχουν υιοθετήσει μια σθεναρή στάση όσον αφορά τη διαφήμιση ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. 

Η πρόσφατη ανατροπή αποτελεί ακόμη μία στροφή στη διαρκώς εξελισσόμενη σχέση του X με τον τομέα των ψηφιακών περιουσιακών στοιχείων. 

Η εταιρεία είχε εισαγάγει για πρώτη φορά περιορισμούς σε διαφημίσεις κρυπτονομισμάτων υπό το εμπορικό σήμα Twitter το 2018, λίγο μετά την επιβολή παρόμοιων απαγορεύσεων από την Google και τη Meta, ύστερα από έξαρση απάτων με αρχικές προσφορές νομισμάτων (ICOs).

Η αντίδραση εντός της κοινότητας των κρυπτονομισμάτων υπήρξε διχασμένη. 

Ενώ κάποιοι χαιρέτισαν την επιστροφή των πληρωμένων προωθήσεων ως σήμα ότι το X ανοίγει ξανά σε συμμετοχή της βιομηχανίας, άλλοι αμφισβήτησαν εάν η αυστηρότερη επιβολή κανόνων αποκάλυψης θα μπορούσε να διαταράξει τα μοντέλα μάρκετινγκ που στηρίζονται σε δημιουργούς.

Το X στοχεύει να γίνει εφαρμογή «όλα-σε-ένα»

Η αναθεώρηση πολιτικής έρχεται καθώς το X προωθεί περαιτέρω τις χρηματοοικονομικές υπηρεσίες μέσω της επερχόμενης πλατφόρμας πληρωμών X Money. 

Το X Money είναι κεντρικό στην επιδίωξη του Musk να μετασχηματίσει το X σε ένα ενοποιημένο ψηφιακό οικοσύστημα.

Η εταιρεία έχει εξασφαλίσει άδειες μεταβιβαστή χρημάτων σε περισσότερες από 40 πολιτείες των ΗΠΑ και συνεργάστηκε με τη Visa για την υποστήριξη της επεξεργασίας συναλλαγών και της υποδομής συμμόρφωσης.

Σύμφωνα με αναφορές, το X Money θα επιτρέπει μεταφορές μεταξύ ατόμων και θα περιλαμβάνει ενσωματωμένα ψηφιακά πορτοφόλια και εργαλεία διαχείρισης χρημάτων.

Παρά τη συνεχιζόμενη εικασία για πιθανή ενσωμάτωση κρυπτονομισμάτων, το X δεν έχει επιβεβαιώσει εάν τα ψηφιακά περιουσιακά στοιχεία θα υποστηρίζονται εντός του X Money.