Η McDonald's ξεπερνά τις εκτιμήσεις του 1ου τριμήνου — μετοχές +3% πριν το άνοιγμα

Οι μετοχές της McDonald’s αυξήθηκαν πάνω από 3% στο προ-άνοιγμα την Πέμπτη, αφού ο κολοσσός του fast-food ανακοίνωσε κέρδη και έσοδα πρώτου τριμήνου που ξεπέρασαν τις προσδοκίες της Wall Street.

Η εταιρεία ανέφερε καθαρά έσοδα $6.52 billion για το τρίμηνο, πάνω από τις εκτιμήσεις των αναλυτών για $6.47 billion, σύμφωνα με στοιχεία της FactSet.

Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή διαμορφώθηκαν στα $2.83, σαφώς πάνω από τις προσδοκίες για $2.74.

Τα αποτελέσματα έρχονται ενώ οι αλυσίδες εστιατορίων σε όλες τις ΗΠΑ πασχίζουν με ασθενέστερες καταναλωτικές δαπάνες, υψηλότερο κόστος καυσίμων και αυξανόμενη οικονομική αβεβαιότητα συνδεόμενη με τον πόλεμο στο Ιράν και τη διαρκή πληθωριστική πίεση.

Οι συγκρίσιμες πωλήσεις παραμένουν ανθεκτικές

Η McDonald’s δήλωσε ότι οι παγκόσμιες συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν 3.8% κατά το τρίμηνο, ενώ στις ΗΠΑ οι πωλήσεις ιδίων καταστημάτων ενισχύθηκαν 3.9%.

Οι παγκόσμιες πωλήσεις σε επίπεδο συστήματος αυξήθηκαν 6% σε σταθερό νόμισμα, φτάνοντας τα $34 billion.

Ωστόσο, το στοιχείο για τις συγκρίσιμες πωλήσεις στις ΗΠΑ ήταν ελαφρώς χαμηλότερο από τις προσδοκίες της Wall Street για αύξηση 4.2%, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG.

Η εταιρεία έχει όλο και περισσότερο βασιστεί σε φθηνότερα συνδυαστικά γεύματα, εκπτώσεις και προσφορές περιορισμένου χρόνου για να προσελκύσει πελάτες που έχουν γίνει πιο προσεκτικοί στις δαπάνες μετά από χρόνια αυξήσεων τιμών στα μενού του κλάδου fast-food.

Στελέχη δήλωσαν ότι τα οικονομικά γεύματα, οι ενημερώσεις μενού και οι αυξημένες προσπάθειες μάρκετινγκ βοήθησαν στη διατήρηση της επισκεψιμότητας, ακόμη και καθώς οι οικογενειακοί προϋπολογισμοί παρέμεναν υπό πίεση λόγω υψηλότερων τιμών τροφίμων και βενζίνης.

Ο ανταγωνισμός εντείνεται μεταξύ των αλυσίδων burger

Το τρίμηνο είδε επίσης τη McDonald’s να λανσάρει το ακριβότερο Big Arch burger, ως μέρος της προσπάθειας της εταιρείας να ανανεώσει το μενού και να ενισχύσει την εμπλοκή των πελατών.

Ένα προωθητικό βίντεο με τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Chris Kempczinski να δοκιμάζει το burger έκανε αίσθηση στο διαδίκτυο και προκάλεσε απαντήσεις από ανταγωνιστές.

Η Burger King, που ανήκει στην Restaurant Brands International, κυκλοφόρησε τη δική της καμπάνια γύρω από τον αναβαθμισμένο Whopper και ανακοίνωσε τη μεγαλύτερη αύξηση συγκρίσιμων πωλήσεων σχεδόν σε δύο χρόνια.

Ο ευρύτερος κλάδος του fast-food έχει ολοένα και περισσότερο στηριχθεί σε προωθήσεις και μηνύματα προσιτότητας καθώς οι καταναλωτές γίνονται πιο επιλεκτικοί στις δαπάνες τους.

Οι αναλυτές έχουν επισημάνει ότι οι καταναλωτές με χαμηλότερα εισοδήματα επιλέγουν όλο και περισσότερο μικρότερες ή μεμονωμένες αγορές αντί για πλήρη γεύματα.

Παραμένουν οι πιέσεις στις καταναλωτικές δαπάνες

Ομοειδείς εταιρείες, όπως οι Wingstop και Domino’s Pizza, έχουν επίσης πρόσφατα αναφέρει πιο αδύναμη τριμηνιαία αύξηση πωλήσεων, επικαλούμενες την πίεση στις καταναλωτικές δαπάνες από το υψηλότερο κόστος καυσίμων.

Οι τάσεις επισκεψιμότητας της McDonald’s κατά το τρίμηνο αντικατόπτριζαν το άνισο περιβάλλον δαπανών.

Σύμφωνα με δεδομένα της Placer.ai, οι επισκέψεις σε ίδια καταστήματα μειώθηκαν 1.3% τον Ιανουάριο εν μέσω χειμερινών καταιγίδων πριν ανακάμψουν 3.8% τον Φεβρουάριο λόγω αυξημένης ζήτησης.

Η ανάπτυξη της επισκεψιμότητας επιβραδύνθηκε ξανά τον Μάρτιο στο 1.2% καθώς η άνοδος των τιμών των καυσίμων επιβάρυνε τους οικογενειακούς προϋπολογισμούς.

Η εταιρεία έχει επίσης επεκταθεί σε φθηνότερες επιλογές ροφημάτων, λανσάροντας νέα κρύα ροφήματα με στόχο να ανταγωνιστεί τα εξειδικευμένα ροφήματα που προσφέρουν αλυσίδες όπως η Starbucks.

Παρά την ασθενέστερη των προσδοκιών αύξηση των πωλήσεων στις ΗΠΑ, οι επενδυτές φάνηκαν ενθαρρυμένοι από την ικανότητα της εταιρείας να υπεραποδώσει σε σχέση με τις προσδοκίες κερδών ενώ κινείτο σε ένα δύσκολο καταναλωτικό περιβάλλον.