Toyota viene multata di 87,6 milioni di yuan per aver applicato la fissazione dei prezzi per la Lexus in Cina

Come previsto dalla normativa cinese, la fissazione dei prezzi per le case automobilistiche viene condannata in quanto priva i concessionari dell'autonomia di applicare prezzi che soddisfino i loro standard di fattibilità e contribuiscano a migliorare le vendite. La norma stabilisce che è deleteria sia per i concessionari che per i clienti.

Alla luce della normativa, le autorità cinesi hanno recentemente imposto una multa di 87,6 milioni di yuan a uno dei principali produttori automobilistici giapponesi, la Toyota Motors. Toyota è stata ritenuta in violazione del regolamento in quanto pratica la fissazione dei prezzi sulla sua linea di auto di lusso, la Lexus. Secondo quanto riportato, il produttore è ricorso a tali pratiche nell'area di Jiangsu dal 2015 al 2018.

Toyota ha privato i concessionari del loro diritto di praticare prezzi in autonomia

Essendo il più grande mercato mondiale di automobili, la mossa rispecchia il proposito della Cina di regolamentare ulteriormente l'industria automobilistica. L'Amministrazione statale cinese per la regolamentazione del mercato ha un ufficio anti-monopolio che promuove la concorrenza leale. Secondo il bureau, la Toyota ha annunciato un prezzo predeterminato per la vendita e la rivendita dei propri veicoli che ha impedito ai concessionari di praticare l'autonomia dei prezzi, danneggiando al contempo i diritti dei clienti.

Per incrementare le sue vendite in Cina, Toyota ha applicato la fissazione dei prezzi sui veicoli Lexus a prezzi scontati per i clienti, richiedendo al contempo pagamenti aggiuntivi per eventuali optional. Tale strategia, secondo gli analisti, è accettata dai concessionari, ma è condannata in Cina quando viene praticata da una casa automobilistica.

Il portavoce della Toyota Lexus ha commentato che la sanzione verrà accettata e rispettata, ma non ha aggiunto granché alla sua dichiarazione.

Toyota ha registrato un aumento del 21% delle vendite nel 2019

Con un calo delle vendite di auto in tutto il mondo, Lexus ha adottato questa strategia per garantire il rispetto di uno standard minimo di fatturato e mantenere il suo slancio di crescita. Mentre le vendite di auto sono state messe a dura prova anche in Cina, quest'anno la Lexus ha registrato un aumento del 21% delle vendite rispetto al 2018. Ciò può essere attribuito alle strategie di marketing e di prezzo accuratamente formulate dall'azienda.

La multa inflitta alla Toyota non è però l'unica nel suo genere. A giugno, il governo cinese aveva anche annunciato una multa di 162,8 milioni di yuan alla joint venture tra Ford Motor e Changan Automobile Group, per violazione della legge antimonopolio.

In seguito alla notizia, le azioni della Toyota sono scese da 7.770 JPY di venerdì a 7.733 JPY che hanno chiuso la settimana. Nel 2019, Toyota ha guadagnato poco più del 20% del mercato azionario.