Ecco perché le azioni di Groupon hanno raggiunto un nuovo minimo storico

Gli investitori a lungo termine di Groupon staranno probabilmente navigando sulla piattaforma per trovare alcolici in offerta per affogare i propri dispiaceri. Le azioni sono state scambiate al ribasso martedì pomeriggio, registrando un calo di oltre il 25% dopo aver rivelato i risultati del quarto trimestre. Nel pomeriggio di mercoledì le azioni sono scese di oltre il 40% e hanno raggiunto il nuovo minimo storico di 1,70 dollari.

Risultati del quarto trimestre

Groupon ha dichiarato di aver guadagnato sette centesimi per azione nel quarto trimestre con un fatturato di 612,3 milioni di dollari. Entrambi i numeri sono stati notevolmente inferiori alle aspettative di 15 centesimi per azione e 709,35 milioni di dollari. L'utile lordo di 310 milioni di dollari è sceso del 15% rispetto a un anno fa.

L'utile lordo di Groupon in Nord America è sceso del 16% a 207,3 milioni di dollari. L'azienda ha attribuito la sua debolezza a un minor numero di clienti, a un minor traffico e a una maggiore concorrenza nel settore delle merci. Gli investitori hanno detto che la società non si è minimamente impegnata a migliorare l'utile lordo per cliente e l'utile lordo per i clienti attivi.

Il CEO intende limitare i danni

Come ammesso dalla direzione stessa, il risultato del 2019 è stato scarso. In una lettera agli investitori, il CEO di Groupon Rich Williams ha scritto di essere "incredibilmente deluso" dal fatto che il management non sia riuscito a soddisfare le aspettative degli investitori. È ragionevole che gli azionisti provino un senso di frustrazione, ma il management ha una strategia per riprendersi.

La priorità assoluta è un'uscita "rapida" dalla categoria Beni e l'espansione del mercato delle Esperienze sul posto. Grazie a un inventario migliore, a un'esperienza mobile più moderna, a un marchio rinnovato e a una forza lavoro ridotta e più efficiente, l'azienda si aspetta di "rimuovere le limitazioni e le distrazioni".

Obiettivi e traguardi finanziari

Groupon ritiene di essere il "palese leader" nella vaga categoria "Esperienze locali" da 1 trilione di dollari, con 3,4 miliardi di dollari di fatturato. La quota di mercato inferiore all'1% implica l'enorme potenziale di espansione, ma si scontra con la crescente concorrenza.

Il management ritiene di poter tornare a crescere e ha stilato la seguente guidance per il 2022:

"In scala crediamo di poter sbloccare il potenziale del nostro modello finanziario e diventare il più grande mercato bilaterale che collega i commercianti ai clienti fedeli e impegnati che sono alla ricerca di esperienze locali uniche in tutto il mondo", ha dichiarato il CFO di Groupon Melissa Thomas nella dichiarazione degli utili.

Frazionamento azionario

Mercoledì, le azioni di Groupon sono state scambiate al di sotto di 2 dollari per azione e il consiglio di amministrazione ha già approvato un frazionamento azionario inverso con un rapporto di 1 per 10 e 1 per 12. La proposta è soggetta all'approvazione degli azionisti e l'importo esatto sarà stabilito dopo la riunione annuale di giugno.