La partnership di Kanye West con Gap salverà il rivenditore in difficoltà?

La star globale del rap, l'imprenditore Kanye West, ha annunciato venerdì scorso una nuova partnership con il rivenditore Gap Inc (NYSE: GPS) per portare il marchio YEEZY nei suoi negozi. La linea YEEZY Gap sarà disponibile per l'acquisto presso Gap e Gap.com nel 2021.

Dettagli della partnership

Quando era adolescente, West lavorava in uno store di Gap a Chicago e ora gli sarà data in gestione la direzione creativa su come procedere con il marchio YEEZY. West e il suo studio di design YEEZY avranno il compito di sviluppare una nuova linea di abbigliamento che sarà venduta a prezzi accessibili.

West è l'unico proprietario del marchio YEEZY, che in aprile è stato valutato leggermente meno di 3 miliardi di dollari. West e la sua azienda riceveranno le royalties insieme al potenziale capitale di Gap in base ad alcuni risultati di vendita.

I problemi di Gap

I problemi di Gap come rivenditore sono iniziati già prima della pandemia di COVID-19 e sono in corso da diversi anni. L'azienda ha licenziato il suo CEO, Art Peck, nel 2019 dopo che il piano di risanamento voluto dal dirigente non ha avuto successo, nonostante fosse in carica dal 2015.

Recentemente, la pandemia ha fatto sì che Gap perdesse un miliardo di dollari in contanti e, per questo, il rivenditore ha comunicato che non pagherà l'affitto nei negozi che sono rimasti chiusi. Questo ha portato il proprietario del centro commerciale Simon Property a citare in giudizio la catena per il risarcimento di 66 milioni di dollari di affitto in ritardo e altre spese.

Gap ha sostenuto che la pandemia ha costretto i suoi negozi a chiudere e che la società è alla ricerca di "soluzioni reciprocamente accettabili e condizioni di affitto eque". Ma Simon insiste sul fatto che la richiesta di Gap di pagare l'affitto in ritardo "non è accettabile".

West riuscirà ad aiutare Gap?

La partnership di West con Gap arriva in un momento in cui le prospettive di Gap sono, al massimo, discutibili. Secondo un noto analista di Wall Street, l'icona globale ha ottenuto una vittoria assicurandosi un "marchio molto rilevante per il cliente" in YEEZY.

YEEZY è particolarmente popolare tra i clienti più giovani che si sono allontanati dal marchio Gap nel corso degli anni. YEEZY conferirà così a Gap un nome di lusso e un gruppo di clienti che ama e si preoccupa della moda.

Ma le azioni di Gap sono salite di quasi il 20% subito dopo l'annuncio della partnership, dando la valutazione di Gap di un "sostanziale" aumento di 700 milioni di dollari, ha detto l'analista di Cowen Oliver Chen su "Closing Bell" della CNBC. Questo potrebbe implicare che gli investitori si aspettano che la partnership si traduca in oltre 1 miliardo di dollari di vendite nel corso del tempo. Gap si trova ad affrontare anche altri problemi esterni, tra cui una grande base di negozi, soprattutto all'interno di centri commerciali, che soffrono di scarso traffico pedonale.

Resta da vedere se la partnership sarà all'altezza delle aspettative e gli investitori riusciranno a trovare migliori opportunità al di fuori del segmento della vendita al dettaglio di abbigliamento.

"L'abbigliamento è un settore difficile, i grandi magazzini sono in un settore difficile", ha detto l'analista.