Perché Meta eccelle nel ROI dell'IA dove altri vacillano

META Platforms, la società madre delle piattaforme di social media Facebook, Instagram e WhatsApp, si è distinta dal gruppo delle Big Tech mostrando risultati misurabili sui suoi investimenti in intelligenza artificiale.

Le grandi aziende tecnologiche si sono trovate di fronte alle stesse domande nelle rispettive chiamate sui guadagni: con tutti i soldi investiti nelle infrastrutture AI, esiste un modo per determinare il ROI di questi investimenti? La maggior parte di loro non ha una risposta definitiva.

Questo perché sono tutti in gara per restare un passo avanti agli altri quando si tratta di progressi nell'intelligenza artificiale.

Da questo punto di vista, META non fa eccezione, in quanto continua a investire denaro nell'intelligenza artificiale, proprio come le altre aziende.

Ciò che contraddistingue META, tuttavia, è il fatto che i suoi investimenti nell'intelligenza artificiale hanno portato a miglioramenti misurabili nei suoi ricavi e profitti.

Monetizzare l'intelligenza artificiale attraverso la pubblicità

Uno dei settori chiave in cui META ha riscontrato un ritorno significativo sugli investimenti in intelligenza artificiale è la pubblicità.

L'azienda ha utilizzato l'intelligenza artificiale per migliorare l'efficienza e la personalizzazione della propria piattaforma pubblicitaria, consentendo alle aziende di creare campagne pubblicitarie migliori.

Questo miglioramento ha portato a tassi di coinvolgimento più elevati per gli inserzionisti, che hanno così potuto investire più denaro nella pubblicità delle loro attività.

META è inoltre riuscita a democratizzare i suoi strumenti pubblicitari supportati dall'intelligenza artificiale, rendendo più facile per le piccole imprese competere con le aziende più grandi.

Funzionalità quali il targeting del pubblico e l'ottimizzazione degli annunci, migliorate tramite l'intelligenza artificiale, hanno aiutato le aziende a raggiungere il proprio pubblico senza dover disporre di grandi conoscenze tecniche o di budget elevati.

Continuano gli investimenti nell’intelligenza artificiale

META non si è fermata solo alla pubblicità. Ha lavorato per implementare l'intelligenza artificiale su tutte le sue piattaforme.

I suoi chatbot sono diventati più precisi grazie agli investimenti in modelli linguistici di grandi dimensioni (LLM). Ciò ha portato a una maggiore soddisfazione degli utenti, con conseguente esperienza complessiva migliore e più felice per gli utenti.

Man mano che questi investimenti continueranno, è probabile che incideranno sui profitti dell'azienda.

Ma con un CEO come Mark Zuckerberg al timone degli affari, gli investitori possono stare tranquilli che il ROI non viene ignorato. Il CEO ha fatto un ottimo lavoro finora nel calmare i nervi degli investitori sulla questione degli investimenti in AI aumentati. La più recente chiamata sui guadagni ne è stata un esempio.

Secondo Doug Anmuth della JPMorgan, META "continua a guadagnarsi il diritto di investire molto in GenAI".

Nessuno può dire lo stesso delle altre aziende tecnologiche, che continuano a investire massicciamente senza avere un obiettivo misurabile in vista.

Per loro, non rimanere indietro è più importante di un impatto diretto sui profitti.

Ciò si è riflesso anche nella performance delle azioni, con il titolo in rialzo del 50% YTD. In confronto, Microsoft è salita solo del 10% quest'anno, Amazon del 16% e Google del 18%. META guida il gruppo, e giustamente.