Le azioni Foot Locker scendono del 20% a causa delle preoccupazioni di Nike

Foot Locker Inc (NYSE: FL) ha citato la “debolezza” di Nike mentre mercoledì ha riportato risultati deludenti per il suo terzo trimestre finanziario.

Attualmente Nike è il principale partner del rivenditore e rappresenta circa il 60% delle sue vendite.

La debolezza di Nike, quindi, grava inevitabilmente su Foot Locker.

Le azioni Foot Locker hanno perso fino al 20% nella sessione pre-mercato di oggi.

Perché Nike ha avuto difficoltà nel 2024?

Quest’anno Nike è rimasta indietro anche perché non ha innovato a sufficienza.

Continua a fare molto affidamento sui prodotti legacy invece di lanciarne di nuovi.

Ciò ha danneggiato l’attrattiva del loro marchio, soprattutto tra i consumatori più giovani.

Anche la debolezza della Cina e un’esecuzione non proprio brillante della strategia di vendita diretta al consumatore hanno pesato sulle azioni Nike nel 2024.

E da quanto ha dichiarato Foot Locker alla CNBC in un’intervista rilasciata oggi, sembra che Nike pubblicherà un altro rapporto trimestrale deludente il 19 dicembre.

Se la prevista flessione dovesse effettivamente concretizzarsi, le azioni del colosso delle calzature potrebbero crollare ulteriormente nel corso del prossimo anno.

Le sfide Nike rendono Foot Locker una guida di rifinitura

Nike è nota per la sua strategia di prezzi elevati, che potrebbe ostacolare l’aumento delle vendite ora che i consumatori stanno diventando più attenti ai costi.

Mary Dillon, amministratore delegato di Foot Locker, ha confermato questa affermazione in un’intervista rilasciata oggi, affermando che i consumatori si sono presentati nei negozi per le promozioni e si sono ritirati quando queste erano finite nel terzo trimestre.

Ha citato la pressione sui consumatori a basso reddito e le continue sfide presso Nike, mentre ha diffuso delle indicazioni modeste anche per il periodo delle festività.

Foot Locker prevede ora che le vendite diminuiranno fino al 3,5% nel trimestre in corso, rispetto al 2,0% registrato un anno fa.

Mercoledì la Florida ha anche rivisto al ribasso le sue previsioni per l’intero anno.

Le azioni Foot Locker sono ora in calo di circa il 40% rispetto al massimo annuale raggiunto a fine febbraio.

Vale la pena acquistare le azioni Foot Locker in un momento di debolezza?

È passato più di un mese da quando Nike ha nominato il veterano Elliott Hill nuovo amministratore delegato, ma i mercati devono ancora avere maggiori informazioni su come intende risolvere le sfide in corso.

Ciononostante, Foot Locker attribuisce grande importanza al suo rapporto di lunga data con Nike e resta convinta che supererà la fase di rallentamento nel 2025.

Abbiamo un ottimo rapporto con lui [Elliott Hill] e siamo molto fiduciosi su dove lui e il suo team stanno andando. Penso che lavoreremo su tutto questo, questo è il punto.

Tuttavia, gli analisti di Morgan Stanley classificano il titolo Foot Locker come “sottopeso”.

Hanno fissato un prezzo obiettivo di 17 $, che prevede un ulteriore ribasso del 15% rispetto ai livelli attuali.

Anche le azioni di Foot Locker Inc. continuano a essere poco interessanti per gli investitori orientati al reddito, poiché non pagano dividendi al momento della sottoscrizione.