Il rilancio di Gap: ecco cosa ha realizzato Richard Dickson in 18 mesi.

Fino alla prima metà del 2023, Gap Inc (NYSE: GAP) ha lottato con cali delle vendite, problemi di redditività e perdita di rilevanza culturale, in un mercato al dettaglio sempre più competitivo.

Poi ha nominato Richard Dickson amministratore delegato, sperando che il veterano del mercato potesse rivitalizzare i suoi marchi così come aveva fatto con Barbie alla Mattel.

E i risultati del quarto trimestre del rivenditore di abbigliamento e accessori, pubblicati ieri sera, suggeriscono che è stata la decisione giusta assumere Dickson, dato l'incredibile successo che sta riscontrando nel rilanciare Gap.

Gap ha registrato un utile di 54 centesimi per azione nell'ultimo trimestre concluso, un dato significativamente superiore ai 36 centesimi per azione previsti dagli analisti.

Gap ha registrato un aumento della quota di mercato per tutti e quattro i marchi.

Attualmente Gap possiede tre marchi importanti oltre al suo marchio principale: Athleta, Banana Republic e Old Navy.

Le sue azioni sono state premiate questa mattina (in rialzo del 18% nel pre-mercato) poiché tutti questi marchi "hanno guadagnato quote di mercato in un contesto di declino del settore dell'abbigliamento", ha rivelato venerdì l'amministratore delegato Richard Dickson in un'intervista.

Inoltre, la società quotata a New York ha registrato un aumento in tutte le fasce di reddito, con i gruppi a basso reddito che hanno contribuito maggiormente all'incremento complessivo della quota di mercato nel quarto trimestre.

Nonostante il rialzo odierno, il titolo Gap è in calo di circa il 7,0% rispetto al massimo da inizio anno raggiunto a fine gennaio.

Il CEO di Gap minimizza l'impatto dei dazi doganali.

Parlando con Jim Cramer, l'amministratore delegato dell'azienda ha inoltre minimizzato il potenziale impatto dei dazi più elevati annunciati dall'amministrazione Trump su Canada, Messico e Cina.

Il rivenditore di abbigliamento e accessori si affida alla Cina per quasi il 10% dei suoi prodotti, mentre si rifornisce da Canada e Messico per meno dell'1,0% dell'assortimento complessivo.

Richard Dickson ha inoltre confermato che Gap continuerà a diversificare la sua catena di approvvigionamento per minimizzare ulteriormente l'impatto dei dazi sui suoi clienti.

“Lavoreremo sodo per mantenere lo slancio che abbiamo. I dazi aumentano i costi di produzione, sono tutte cose che fanno parte della quotidianità di un'azienda”, ha aggiunto.

Il titolo Gap sale grazie alle previsioni positive per il futuro.

Gli investitori accolgono con favore il rapporto trimestrale di Gap anche perché il management ha fornito previsioni positive per l'intero anno, nonostante le preoccupazioni più ampie relative all'aumento dei dazi.

L'azienda con sede a San Francisco, California, ora prevede un aumento delle vendite fino al 2,0% quest'anno. Gli analisti, al contrario, avevano previsto che i ricavi sarebbero rimasti invariati nel 2025.

“Le campagne e le collaborazioni del marchio stanno attirando una nuova generazione verso Gap, rafforzando al contempo il brand per coloro che ci hanno amato per anni”, ha dichiarato l'amministratore delegato Dickson nella nota sui risultati.

Wall Street sembra condividere il suo ottimismo sulle prospettive future delle azioni Gap, considerando che il rating di consenso è attualmente "sovraponderato".

Gli analisti prevedono un potenziale di crescita per il titolo del settore retail fino a quasi 29 dollari in media, il che indica un potenziale di rialzo di oltre il 20% rispetto ai guadagni odierni.