Netflix continua ad attrarre dollari pubblicitari offrendo la "santa trinità" agli inserzionisti

Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) rimane al centro dell'attenzione dopo aver riportato un forte Q2 poiché il livello supportato dalla pubblicità dello streamer ha continuato a guadagnare trazione, con impressioni in aumento di quasi il 400%.

Nel suo secondo trimestre finanziario, il colosso dei mass media ha continuato a investire nel suo stack pubblicitario proprietario e nelle capacità di targeting basate sui dati, segnalando una svolta strategica verso la monetizzazione della sua vasta base di utenti oltre gli abbonamenti.

Tuttavia, le azioni Netflix stanno scendendo oggi, riflettendo una più ampia cautela del mercato e una valutazione premium piuttosto che una debolezza dei fondamentali.

Perché Netflix sta diventando il preferito dagli inserzionisti?

Gli inserzionisti sono sempre più attratti da Netflix Inc perché offre ciò che l'amministratore delegato di DoubleVerify, Mark Zagorski, definisce la "santa trinità" della pubblicità: qualità, prestazioni e scalabilità.

Con i suoi contenuti premium, la vasta portata globale e la crescente sofisticazione nella distribuzione degli annunci, Netflix sta attirando dollari pubblicitari non solo dalla TV lineare tradizionale, ma anche dalle piattaforme video rivali.

"Hanno così tanti dati e li raccolgono da anni", ha osservato Zagorski, sottolineando il vantaggio della NFLX nelle campagne orientate alle prestazioni.

Con l'accelerazione del cord-cutting, l'azienda quotata al Nasdaq è ben posizionata per catturare una quota maggiore del panorama pubblicitario in evoluzione.

Nonostante l'azione dei prezzi di oggi, le azioni NFLX sono aumentate di oltre il 50% rispetto al minimo da inizio anno.

In che modo l'intelligenza artificiale si inserisce nella strategia pubblicitaria di NFLX?

Parlando con la CNBC questa mattina, Mark Zagorski ha anche sostenuto che l'intelligenza artificiale (AI) sta giocando un ruolo cruciale nella strategia pubblicitaria di Netflix.

L'intelligenza artificiale sta riducendo i costi della produzione pubblicitaria di alta qualità, consentendo a un maggior numero di inserzionisti, compresi gli operatori più piccoli e regionali, di partecipare alla TV connessa (CTV).

Inoltre, sta migliorando anche il targeting degli annunci e le metriche sulle prestazioni.

D'altra parte, l'intelligenza artificiale ha anche introdotto nuove sfide come le frodi pubblicitarie e il coinvolgimento guidato dai bot, ma DoubleVerify, un partner pubblicitario chiave di NFLX, sta sfruttando l'intelligenza artificiale stessa per combattere questi rischi, ha aggiunto Zagorski.

Nel complesso, l'intelligenza artificiale sta contribuendo ad aumentare le opportunità nell'ecosistema pubblicitario dello streamer, e questo si riflette già nel prezzo delle azioni Netflix.

Vale la pena acquistare azioni Netflix dopo gli utili del Q2?

Il cambiamento strategico di Netflix Inc verso la pubblicità, combinato con una solida base di abbonati e uno stack tecnologico proprietario, lo rende un gioco avvincente a lungo termine.

Con la pubblicità destinata a diventare un importante motore di entrate in futuro e gli strumenti di intelligenza artificiale che migliorano sia la produzione che il targeting, NFLX si sta evolvendo in una potenza ibrida media-tech.

Tuttavia, gli investitori dovrebbero tenere presente il multiplo di valutazione premium legato alle azioni Netflix al momento della scrittura.

Questo è in realtà il motivo per cui Wall Street, nonostante un rating di consenso "sovrappeso" sul gigante dello streaming, ha un obiettivo di prezzo medio di circa $ 1.292 solo su Netflix, che segnala un potenziale rialzo inferiore al 5,0%.

Inoltre, le azioni NFLX attualmente non pagano dividendi, né per apparire più attraenti per coloro che sono interessati a creare una nuova fonte di reddito passivo a lungo termine.