All'interno dell'economia dei creatori dell'India: opportunità, trambusto e la dura verità

Di Sarthak Goswami

Quando il primo ministro Narendra Modi ha incontrato i migliori creatori indiani ai National Creators Awards al Bharat Mandapam di Nuova Delhi, è stato più di un servizio fotografico.

È stato un momento di riconoscimento nazionale per una forza economica in crescita: l'economia creatrice indiana.

Dalle aule alle cucine, dai reel ai retweet, i creatori di contenuti stanno rimodellando l'intrattenimento e costruendo mezzi di sussistenza.

RedSeer Strategy Consultants stima che l'India abbia avuto oltre 8 milioni di creatori nel 2023.

Si prevede che l'economia dei creatori del paese raggiungerà i 500 milioni di dollari entro il 2025.

Ma cosa serve per costruire una carriera in questo spazio? Chi fa davvero soldi? Ed è sostenibile?

Per capire il lato umano di questo settore in forte espansione, Invezz ha parlato con creatori di tutte le piattaforme - YouTube, Instagram e X - insieme a un educatore che ha guidato migliaia di persone su come prosperare nel mondo digitale.

I loro viaggi dipingono un quadro che è in parti uguali opportunità e incertezza.

"Non è un lavoro, è una scommessa": la YouTuber Padhle Akshay

Akshay, 22 anni, conosciuta online come Padhle Akshay, gestisce canali educativi con oltre 1,3 milioni di abbonati.

Ma il successo non è arrivato facilmente. "Ho iniziato nel 2020 mentre ero ancora in classe 10. I miei primi guadagni? ₹ 11.000 dopo otto mesi. Il mio primo sponsor ha pagato ₹ 500", ricorda.

La svolta è arrivata con un'idea semplice ma intelligente: mostrare agli studenti esattamente quali righe sono state eliminate nel programma CBSE appena rivisto.

"Tutti stavano leggendo il nuovo programma. Ho visualizzato il cambiamento. Quel video è diventato virale", dice.

Anche dopo aver raggiunto un milione di abbonati, la pressione non si è mai allentata. "Si viene pagati per la portata e le visualizzazioni, non per il numero di iscritti", afferma.

"Ora anche gli Short si stanno evolvendo: i tempi di attenzione stanno diminuendo. La tua velocità di montaggio, il gancio, tutto deve adattarsi".

Quando si tratta di soldi, Akshay analizza la realtà: le entrate di AdSense sono "appena sufficienti per le basi", i link di affiliazione sono una scommessa e le entrate reali provengono da sponsorizzazioni, prodotti digitali e monetizzazione della comunità. Devi trattarlo come un business, non come un hobby".

La sua visione del futuro? "Questa non è una bolla. Finché Meta e YouTube saranno qui, i creatori prospereranno. Anche gli IITiani stanno diventando creatori".

Un rapporto di Influencer.in lo conferma: YouTube rimane la piattaforma principale per la monetizzazione, preferita dal 61% dei creatori indiani.

Tuttavia, solo lo 0,5% dei creatori supera la soglia di ₹ 1 lakh mensile, dimostrando quanto sia ripida la salita.

"Non lasciare ancora il tuo lavoro": l'artista Aaditya Preeti

Aaditya Preeti, un attore con oltre 470K follower su Instagram, preferisce l'etichetta "performer" a "creatore".

Ha fatto pubblicità per marchi come Vida EV e Sunfeast e ha costruito il suo seguito sui social attraverso scenette, ma è diffidente nei confronti della romanticizzazione della vita dei creatori.

"La creazione di contenuti è flessibile, sì, ma anche estremamente instabile. Un mese si guadagna bene, quello dopo? Niente", dice.

Nonostante la sua portata, Aaditya non si è mai affidato ai contenuti a tempo pieno. "Ho sempre avuto un percorso parallelo: teatro, freelance, recitazione. Il contenuto è solo uno dei modi in cui mi esibisco".

Anche gli accordi con i marchi, dice, non sono così facili come sembrano. "Sono gestito da un'agenzia. Trattano con i marchi. Mi concentro solo sui contenuti".

Il suo consiglio? "Dimentica il glam. Basta creare. Rimani coerente. Non inseguire i numeri degli altri".

Il boom dei contenuti in forma breve sostiene la sua tesi. Il Reels Bonus Program di Meta e lo YouTube Shorts Fund hanno incoraggiato più creatori a partecipare, ma le entrate sono irregolari.

Secondo Zefmo Media, solo 1 creatore su 4 guadagna costantemente attraverso le collaborazioni con i marchi.

"Non tutti noi stiamo facendo soldi": il creatore di X Vikash Yadav

Vikash Yadav, che gestisce l'handle @indianinfrareport X, ha costruito un seguito di oltre 40.000 persone concentrandosi sulle infrastrutture indiane, una nicchia raramente associata alla viralità.

Il suo viaggio è iniziato durante la preparazione dell'UPSC e, come molti su X, il suo punto di svolta è arrivato dopo la spinta alla monetizzazione di Elon Musk.

"Ora vengo pagata ogni 14 giorni. È sufficiente per la paghetta, i libri, la preparazione UPSC. Ma niente di grave", dice.

La monetizzazione di X paga in base al coinvolgimento degli utenti verificati ed è incoerente. "Alcuni stanno guadagnando migliaia di dollari. La maggior parte non guadagna affatto", dice.

Anche le collaborazioni a pagamento sono selettive. "Hai bisogno di un alto coinvolgimento e fiducia. Ho fatto alcuni post di pubbliche relazioni, ma sono rari".

Per Vikash, la creazione di contenuti rimane un'attività secondaria. "Aiuta, ma non è una carriera, non ancora".

"La monetizzazione da sola non costruirà la tua carriera": Jacob, mentore e Creator Coach

Jacob C Edmunds ha oltre un decennio di esperienza nel settore dei contenuti e ora insegna ai creatori come crescere online, in modo responsabile.

Con 220.000+ follower su tutte le piattaforme, il suo messaggio è chiaro: questo è un vero percorso di carriera, ma non facile.

"Gli strumenti di intelligenza artificiale hanno reso facile l'avvio, ma la concorrenza è esplosa", afferma. "Se non ti stai adattando, rimarrai indietro".

Pone l'accento sulla creazione di flussi di reddito al di fuori dei pagamenti delle piattaforme.

"Corsi, accordi con i marchi, siti web: è così che si costruisce qualcosa di sostenibile. Non dipendere solo dall'algoritmo".

La sua conclusione: "Inizia ora. Impara velocemente. Rimani umano, ma non ignorare l'intelligenza artificiale. È una rivoluzione creativa".

La strada da percorrere: promesse e pressione

Mentre le singole storie evidenziano il trambusto, il quadro macro mostra perché i marchi, le piattaforme e persino il governo stanno prendendo sul serio i creatori.

I numeri che seguono illustrano quanto sia già grande l'economia dei creatori e dove si stia dirigendo.

Origine	delle note	sul valore	metrico
Spesa per l'influencer marketing (2025)	₹3.000–₹3.500 crore (~$360–420 milioni)	Settore in rapida crescita alimentato da marchi di beni di largo consumo ed e-commerce	Rapporto Kofluence
Tasso di crescita annuale dell'economia dei creatori (CAGR)	~25% (2024-30)	Si prevede che raggiungerà i 500 miliardi di ₹ entro il 2030 da 125 miliardi di ₹ nel 2024	Rapporto EY
Spesa dei consumatori influenzata dai creator (annuale)	350-400 miliardi di dollari	Circa il 30% della spesa dei consumatori indiani è già influenzata dai creator	Rapporto BCG
Spesa dei consumatori influenzata dai creatori prevista entro il 2030	$ 1 trilione (~₹ 84,5 lakh crore)	Immaginato come uno dei principali motori del commercio digitale	Rapporto BCG

Secondo Kalaari Capital, 200 milioni di indiani fanno ora parte dell'"economia della passione", ovvero persone che si guadagnano da vivere con contenuti online, arte digitale e marchi personali.

Eppure il percorso rimane imprevedibile. Solo una piccola parte dei creator guadagna in modo sostenibile. La maggior parte si destreggia tra più flussi di reddito. Il glamour, come confermano tutte e quattro le voci, maschera la fatica.

Ma il lato positivo? L'economia dei creatori in India è giovane e in rapida crescita.

Finché i creatori continueranno ad adattarsi e il pubblico continuerà a guardare, i riflettori non si affievoliranno presto.

(Sarthak Goswami è uno stagista presso Invezz a Nuova Delhi, attualmente sta conseguendo una laurea (con lode) in giornalismo presso il Maharaja Agrasen College, Università di Delhi. È specializzato in geopolitica, economia e nuovi media, ed è anche fondatore ed editore di Beats in Brief e Queats Media.