Le azioni di Puma affondano a causa delle vendite più deboli e dei dazi statunitensi che spingono l'azienda a prevedere perdite

Le azioni del gigante tedesco dell'abbigliamento sportivo Puma sono crollate di quasi il 20% venerdì dopo che la società ha emesso un forte profit warning, affermando che ora prevede di registrare una perdita quest'anno a causa della debole domanda globale, delle sfide di inventario e dell'imminente impatto dei dazi sulle importazioni statunitensi.

La società con sede a Herzogenaurach ha dichiarato di prevedere che le vendite nel 2025 diminuiranno di una "bassa percentuale a due cifre" su base rettificata per la valuta, abbandonando la sua precedente guidance che prevedeva un calo da basso a medio a una cifra.

Ha inoltre rivisto le sue previsioni per l'intero anno utile prima degli interessi e delle imposte (EBIT) da un intervallo precedentemente previsto di 445 milioni di euro a 525 milioni di euro in perdita, anche se non ha specificato l'importo previsto.

La notizia ha fatto crollare le azioni nelle contrattazioni di Francoforte, con il titolo in calo di quasi il 19% a un certo punto venerdì, spazzando via centinaia di milioni di euro di valore di mercato.

"Un significativo profit warning": dicono gli analisti

Ad aprile, Puma ha nominato Arthur Hoeld, ex alto dirigente della rivale Adidas, come amministratore delegato per arrestare il declino delle prestazioni dell'azienda.

Hoeld ha iniziato ufficialmente il suo mandato il 1° luglio, entrando in un'azienda alle prese con un lento slancio del marchio e un forte calo delle vendite, soprattutto nei principali mercati globali.

I risultati del secondo trimestre di Puma, pubblicati giovedì, hanno rivelato una perdita netta di 247 milioni di euro, con un fatturato totale in calo dell'8% su base annua a 1,94 miliardi di euro.

Su base rettificata per gli effetti valutari, le vendite sono diminuite del 2%.

Gli analisti di JP Morgan e Jefferies hanno affermato che i dati trimestrali e la guida rivista della società sono stati ben al di sotto delle aspettative del mercato.

"Questo è un avvertimento sui profitti significativo", hanno detto gli analisti di Jefferies in una nota, stimando che la previsione aggiornata implica una contrazione delle vendite di circa il 20% nella seconda metà dell'anno.

Il colpo dei dazi statunitensi e i problemi delle scorte aggravano la pressione

Ai guai dell'azienda si aggiungono l'aumento delle tariffe statunitensi sulle importazioni di abbigliamento e calzature dall'Asia.

Puma, come i rivali Nike e Adidas, si rifornisce di gran parte della sua gamma di prodotti da paesi come Cina, Vietnam, Cambogia e Bangladesh.

La società ha avvertito che i dazi avrebbero colpito il suo utile lordo del 2025 di circa 80 milioni di euro, anche dopo la ristrutturazione della catena di approvvigionamento e l'aumento dei prezzi.

Nonostante gli sforzi per mitigare i danni attraverso iniziative di risparmio sui costi e adeguamenti dei prezzi, Puma continua a lottare con alti livelli di inventario e una perdita di rilevanza del marchio, secondo gli analisti del settore.

"Puma sta affrontando una crisi di identità esistenziale in termini di rilevanza in un'industria degli articoli sportivi che è più competitiva e in un momento in cui il più grande coltore, Nike, sta mettendo in scena il suo ritorno dall'autunno/inverno '25", ha detto Piral Dadhania, analista di RBC Capital.

Il prezzo delle azioni di JD Sports scende mentre anche i partner di vendita al dettaglio sentono il caldo

Il profit warning di Puma ha avuto effetti a catena su tutti i suoi partner di vendita al dettaglio.

Le azioni del rivenditore britannico JD Sports sono scese del 2,2% dopo l'annuncio, riflettendo le preoccupazioni più ampie sulla salute del settore degli articoli sportivi.

Gli osservatori del mercato stanno ora aspettando che la strategia di Hoeld stabilizzi l'attività e ripristini la fiducia degli investitori.

Gli analisti suggeriscono che le sfide che Puma deve affrontare sono sia a livello di settore che specifiche del marchio stesso.

Fino a quando Puma non dimostrerà un chiaro piano di ripresa e un miglioramento dello slancio delle vendite, è probabile che la pressione persista sulle sue azioni e sui suoi dati finanziari.