Il gigante cinese della ricerca inciampa: Baidu registra il calo delle vendite più marcato degli ultimi anni

Baidu, la società dietro il principale motore di ricerca cinese, ha appena registrato il più grande calo delle vendite trimestrali dal 2022.

Nel secondo trimestre del 2025, le entrate sono diminuite del 4% rispetto allo scorso anno, raggiungendo i 32,71 miliardi di yuan (4,56 miliardi di dollari), un po' al di sotto di quanto previsto dagli analisti.

L'attività pubblicitaria dell'azienda è stata debole e il rallentamento dell'economia e il cambiamento delle abitudini dei consumatori non hanno aiutato.

Allo stesso tempo, i rivali stanno spingendo molto sull'intelligenza artificiale, il che rende questo un momento davvero importante per Baidu mentre cerca di capire i suoi prossimi passi nel mercato digitale cinese.

Il calo delle vendite di Baidu evidenzia le sfide principali

La maggior parte del calo delle entrate di Baidu proviene dal suo segmento di marketing online, che è sceso del 15%.

Quella parte dell'attività di solito rappresenta circa il 60% delle entrate totali, quindi il colpo è stato significativo.

Il calo riflette il calo delle aziende cinesi sulla spesa pubblicitaria, guidate da un'economia in rallentamento, assunzioni deboli e un mercato immobiliare lento.

Molte aziende stanno tagliando i costi ovunque possano e i budget pubblicitari sono un bersaglio facile, che ha colpito direttamente le entrate pubblicitarie di ricerca di Baidu.

Il lato positivo è che il business del cloud AI di Baidu ha continuato a crescere, con un aumento dei ricavi del 34%, contribuendo a compensare parte delle perdite dovute alla pubblicità.

La divisione cloud sta rapidamente diventando una parte fondamentale dell'attività di Baidu, poiché l'azienda sposta la sua attenzione verso l'intelligenza artificiale e il cloud computing, con l'obiettivo di costruire una crescita a lungo termine oltre le tradizionali entrate pubblicitarie.

Il CEO Robin Li ha evidenziato il cambiamento di strategia di Baidu, affermando che l'azienda si sta appoggiando ai continui miglioramenti dell'intelligenza artificiale e all'innovazione dei prodotti per alleviare la pressione sui suoi tradizionali flussi di entrate.

Baidu ha lanciato nuovi strumenti basati sull'intelligenza artificiale, tra cui aggiornamenti al suo chatbot Ernie, un'interfaccia di ricerca mobile più intelligente con supporto vocale in linguaggio naturale e multidialetto e generazione di video basata sull'intelligenza artificiale per le aziende.

Anche con questi aggiornamenti, Baidu deve ancora affrontare la forte concorrenza di nuovi attori come DeepSeek, nonché piattaforme di video brevi dominanti che stanno rapidamente aggiungendo funzionalità di intelligenza artificiale per attirare sia gli utenti che i dollari pubblicitari.

Con le entrate pubblicitarie in calo per quattro trimestri consecutivi, il core business di Baidu mostra quanto possa essere vulnerabile in un panorama digitale in rapida evoluzione.

Affrontare un'agguerrita competizione tra l'IA in mezzo a venti contrari economici

Gli ultimi risultati di Baidu mostrano quanta disruption stia colpendo il settore tecnologico cinese, con l'incertezza economica e un panorama dell'intelligenza artificiale in rapida evoluzione che scuotono le cose.

L'azienda sta scommettendo molto sull'intelligenza artificiale, lanciando il suo modello di base Ernie 5.0 ed esplorando modelli di ragionamento in grado di gestire compiti più complessi.

Allo stesso tempo, Baidu si sta muovendo nei veicoli autonomi, collaborando con Lyft e Uber per spingere le auto senza conducente e i servizi di robotaxi in Europa e in Asia.

Anche con queste scommesse a lungo termine, la sfida immediata per Baidu è mantenere costanti le sue entrate pubblicitarie e convincere gli investitori che la sua spinta all'intelligenza artificiale si tradurrà in una crescita duratura.

Gli analisti avvertono che trasformare il traffico di ricerca generato dall'intelligenza artificiale in entrate reali non è facile e potrebbe richiedere tempo.

Le reazioni del mercato sono state nervose, con le azioni di Baidu che hanno oscillato dopo gli utili che hanno battuto le previsioni di profitto ma hanno confermato la continua debolezza delle vendite.