Le esportazioni di vino del Cile aumentano in Brasile mentre le vendite negli Stati Uniti vacillano a causa dei dazi

Le esportazioni di vino del Cile verso il suo mercato principale, il Brasile, sono in aumento, contribuendo a compensare un calo delle vendite negli Stati Uniti, in parte dovuto ai dazi, secondo i dati del settore e gli analisti.

Wines of Chile, un'associazione di produttori di vino, riferisce che gli acquisti dagli Stati Uniti, il secondo mercato più grande del paese per volume, sono crollati del 13% nei primi sette mesi dell'anno da quando il presidente Donald Trump ha schiaffeggiato i dazi.

"Siamo passati da zero tariffe al 10%", ha spiegato Angelica Valenzuela, direttore vendite di Wines of Chile. "Ogni volta che c'è una tariffa, o un blocco stradale, c'è una sorta di congelamento o rallentamento".

Secondo Valenzuela, i produttori e gli importatori hanno inizialmente sostenuto i costi aggiuntivi, ma alla fine queste spese sono state trasferite ai consumatori. "Dal momento che è qualcosa che è rimasto più a lungo, il costo ha iniziato a trasferirsi al consumatore", mi ha detto.

Di conseguenza, ha descritto il mercato americano come "meno dinamico e in declino", sottolineando le sfide che i produttori di vino cileni devono affrontare per mantenere la loro presenza negli Stati Uniti.

Debolezza in Cina

Le spedizioni dal Cile alla Cina hanno subito una flessione simile, con un calo di quasi il 23% nello stesso arco di tempo. Questo calo, ha detto Valenzuela, è dovuto a una domanda complessivamente più debole, non alle tariffe.

La maggior parte dei paesi che vendono in Cina hanno anche visto un calo del consumo di vino, e la flessione non è un problema del Cile o limitato a quel paese, ha detto.

La recessione negli Stati Uniti e in Cina evidenzia la misura in cui i cambiamenti della domanda globale, insieme alle politiche commerciali, possono alterare il mix di destinazioni di esportazione per uno dei settori più iconici del Cile.

Il Brasile emerge come il primo acquirente

Il Brasile, d'altra parte, è un esempio lampante. Le spedizioni di vino del Cile verso il vicino sono aumentate di circa il 10% nei primi sette mesi dell'anno, consolidando la posizione del Brasile come principale destinazione delle esportazioni.

Secondo Valenzuela, il Cile rappresenta attualmente circa la metà del mercato di importazione del Brasile, con un "enorme potenziale di espansione" nel paese.

L'aumento riflette i cambiamenti fondamentali nelle abitudini dei consumatori brasiliani. "Il numero di consumatori abituali di vino in Brasile è in crescita, soprattutto tra le donne e i consumatori con più reddito disponibile", ha affermato l'economista.

Questa transizione demografica ha aperto nuove opportunità per i viticoltori cileni desiderosi di stabilire una presenza in un paese in cui la cultura del vino è ancora in via di sviluppo rispetto all'Europa e al Nord America.

Cambiare la strategia di marketing

Per capitalizzare questo potenziale, gli sforzi di marketing del Cile si concentreranno ora sulla reputazione del paese come produttore di vino di qualità e sostenibile, secondo Valenzuela.

Wines of Chile cerca di attirare ricchi consumatori in Brasile e altrove enfatizzando la qualità e la cura dell'ambiente.

Il piano riflette una tendenza più ampia nel settore vinicolo globale a distinguere i prodotti nei mercati competitivi attraverso il marchio e le credenziali di sostenibilità.

Il bilancio globale è stabile

Nonostante il calo in due mercati chiave, le esportazioni complessive di vino cileno sono rimaste stabili nel 2025, sostenute dai guadagni in altre regioni.

Canada, Giappone, Irlanda e Corea del Sud hanno tutti registrato una crescita, compensando le perdite in Messico, Paesi Bassi e Gran Bretagna.

Questo equilibrio ha permesso ai produttori cileni di resistere al panorama internazionale irregolare, anche se le barriere commerciali e i cambiamenti di consumo rimodellano i modelli di domanda.

Per il settore, l'impennata del Brasile offre un cuscinetto critico contro i venti contrari negli Stati Uniti e in Cina. Allo stesso tempo, l'esperienza evidenzia l'importanza della diversificazione del mercato, con i vini cileni che trovano nuovi acquirenti in diversi continenti.

Prospettiva

Guardando al futuro, il mantenimento della crescita in Brasile sarà fondamentale per la strategia di esportazione del Cile. La chiave sarà mantenere il passo, adattandosi al contempo ai mutevoli gusti dei consumatori e alle dinamiche commerciali altrove.

Per il momento, il quadro mondiale stabile indica la durabilità di una delle più importanti attività di esportazione del Cile, nonostante i dazi e i rallentamenti dei consumatori ne abbiano messo alla prova l'adattamento.