Piyush Pandey muore a 70 anni: il pubblicitario di 'Fevicol' e 'Cadbury' che ha cambiato le pubblicità indiane

Piyush Pandey, l'anticonformista baffuto che ha trasformato la pubblicità indiana con la sua narrazione terrena e la sua contagiosa gioia di vivere, è morto giovedì all'età di 70 anni.

Vincitore del Padma Shri e volto di Ogilvy India per oltre quattro decenni, prima come presidente e poi come chief creative officer, in tutto il mondo, Pandey è stato accreditato per aver creato alcune delle campagne pubblicitarie più iconiche e durature nella storia del paese.

Che si tratti dell'indimenticabile spot pubblicitario di Cadbury Dairy Milk , in cui una giovane donna irrompe su un campo da cricket, ballando di gioia per celebrare il secolo del suo amante con una tavoletta di cioccolato in mano, o delle intramontabili pubblicità di Fevicol che hanno catturato l'umorismo e il cuore dell'India di tutti i giorni, il lavoro di Pandey ha ridefinito il modo in cui i marchi parlano alla nazione.

La sua filosofia era semplice ma profonda: che le storie più potenti sono radicate nei ritmi e nelle realtà della vita ordinaria indiana.

John Seifart, ex amministratore delegato di Ogilvy a livello mondiale, ha dichiarato in un'intervista nel 2018:

Un narratore dell'anima indiana

Il genio creativo di Pandey non si limitava al mondo commerciale.

È stato anche la mente dietro lo slogan della campagna elettorale del Bharatiya Janata Party del 2014, "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", una frase che è diventata un canto nazionale e ha aiutato il primo ministro Narendra Modi a connettersi con l'elettore indiano comune.

La risonanza dello slogan ha contribuito a plasmare una delle vittorie elettorali più decisive nella storia indiana, che ha resistito per tre mandati.

Il commentatore e giornalista indiano Harsha Bhogle ha reso omaggio a Pandey su X (ex Twitter), scrivendo:

Il viaggio di Pandey nel mondo della pubblicità e il suo contributo a Ogilvy India

Nato nel 1955 a Jaipur, nel Rajasthan, il percorso di Pandey verso la pubblicità è stato tutt'altro che lineare.

Prima di entrare a far parte di Ogilvy India nel 1982 come responsabile dell'assistenza clienti, si è cimentato nel cricket, nella degustazione di tè e persino nell'edilizia.

La sua svolta è arrivata dopo essersi trasferito nel dipartimento creativo, dove la sua comprensione istintiva della cultura indiana, dell'umorismo e delle emozioni lo distinguevano.

Sotto la sua guida, Ogilvy India è diventata una delle agenzie più premiate al mondo e un terreno fertile per generazioni di talenti creativi.

Nel 2018, Pandey e suo fratello, il regista Prasoon Pandey, sono diventati i primi asiatici a ricevere il prestigioso Leone di San Marco al Cannes Lions International Festival of Creativity, un onore a vita che celebra la loro influenza globale sulla narrazione.

I contributi di Pandey sono stati ulteriormente riconosciuti con il Padma Shri nel 2016 e il LIA Legend Award nel 2024.

Noto per la sua convinzione che la creatività debba essere al servizio del business, ha spesso ricordato ai suoi team che una grande pubblicità non si limita a intrattenere, ma trasforma i marchi.

Il suo libro "Pandeymonium" è diventato letteratura per i marketer in erba che volevano dare una sbirciatina alla sua vita e alla sua mente, a ciò che ha plasmato le sue opinioni sulla pubblicità e sulla vita in generale.

Campagne che sono diventate pietre miliari culturali

Il segno distintivo di Pandey era la sua capacità di far parlare la pubblicità nella lingua e nelle emozioni del pubblico indiano.

Allontanandosi dalle pubblicità incentrate sull'inglese dei primi anni, ha costruito narrazioni che riflettevano persone reali e le loro vite: semplici, autentiche e piene di cuore.

Alcune delle sue campagne più memorabili includono:

Fevicol: Le campagne spiritose e durature come "Fevikwik" e la pubblicità "Fevicol Sofa", che illustravano umoristicamente il legame indissolubile della colla.

Cadbury Dairy Milk: la campagna "Kuch Khaas Hai", che celebra la gioia incontenibile e la dolcezza delle vittorie quotidiane.

Asian Paints: "Har Ghar Kuch Kehta Hai", che cattura la connessione emotiva tra le persone e le loro case.

Bajaj: la campagna patriottica "Hamara Bajaj", che posiziona il marchio come parte inseparabile della vita indiana.

BJP 2014: il colpo da maestro politico "Ab Ki Baar, Modi Sarkar", uno slogan che è entrato a far parte del lessico politico indiano.

Attraverso le sue parole e la sua visione, Piyush Pandey ha dato alla pubblicità indiana un linguaggio tutto suo, profondamente locale, deliziosamente umano e inconfondibilmente indiano.