Le azioni di On Holding salgono di oltre il 20% mentre il produttore di abbigliamento sportivo aumenta le prospettive

Le azioni del produttore svizzero di abbigliamento sportivo On Holding sono aumentate di oltre il 20% nelle prime contrattazioni di mercoledì dopo che la società ha alzato le sue prospettive per l'intero anno per il terzo trimestre consecutivo, citando la continua forza della domanda per le sue calzature e abbigliamento sportivo premium.

L'azienda con sede a Zurigo ha dichiarato di aspettarsi che le vendite nette del 2025 aumentino di almeno il 34% rispetto allo scorso anno a 2,98 miliardi di franchi svizzeri (3,72 miliardi di dollari), rispetto a una precedente previsione di crescita del 31%.

Gli analisti intervistati da FactSet avevano previsto 2,97 miliardi di franchi per l'anno.

On ha anche alzato le sue previsioni sul margine di profitto lordo a circa il 62,5%, rispetto al precedente intervallo compreso tra il 60,5% e il 61%.

La società prevede ora che l'utile rettificato prima degli interessi, delle imposte, del deprezzamento e dei margini di ammortamento (Ebitda) supererà il 18%, rispetto alla precedente stima del 17% al 17,5%.

I solidi risultati trimestrali rafforzano la fiducia degli investitori

Per i tre mesi conclusi il 30 settembre, On ha registrato un utile di 118,9 milioni di franchi svizzeri, o 36 centesimi per azione, più che triplicando il suo utile rispetto ai 30,5 milioni di franchi, o 9 centesimi per azione, dell'anno precedente.

Gli utili rettificati sono stati di 43 centesimi per azione, battendo facilmente le stime degli analisti di 26 centesimi.

Il fatturato netto trimestrale è salito a 794,4 milioni di franchi dai 635,8 milioni di franchi di un anno fa, superando le previsioni di Wall Street di 763 milioni di franchi.

"Stiamo rafforzando la nostra connessione con i clienti attraverso esperienze che mostrano il nostro posizionamento premium, dai nostri negozi più elevati allo slancio crescente della nostra attività di abbigliamento", ha affermato Martin Hoffmann, amministratore delegato e direttore finanziario di On.

Ha aggiunto che i risultati hanno dato fiducia all'azienda "sia per le festività natalizie che a lungo termine".

On sfida il rallentamento del settore

Le previsioni ottimistiche di On sono in contrasto con le prospettive caute dei rivali.

Il produttore di Hoka Deckers Outdoor ha recentemente avvertito che la spesa dei consumatori potrebbe indebolirsi nei prossimi mesi, mentre Nike, nonostante abbia registrato vendite più forti del previsto, ha segnalato le sfide in corso in Cina.

Gli analisti di vendita al dettaglio si aspettano che la maggior parte delle aziende di abbigliamento sportivo si affidi a sconti e promozioni per stimolare la domanda durante le festività natalizie.

On, tuttavia, sta prendendo una strada diversa.

Il co-fondatore e co-presidente esecutivo Caspar Coppetti ha dichiarato alla CNBC che la società non ha intenzione di offrire offerte per il Black Friday.

"Il prezzo sarà pieno durante le festività natalizie", ha detto.

"Questo in un contesto molto competitivo e guidato dagli sconti. Essere in grado di ottenere un prezzo di vendita molto più alto distingue davvero On".

Una spinta premium nel mercato dell'abbigliamento sportivo

Sebbene On sia in competizione con nomi affermati come Nike, Hoka e Brooks Running, la sua strategia rispecchia sempre più quella dei marchi di lusso, dando priorità all'esclusività e all'innovazione rispetto agli sconti.

L'azienda ha cercato di posizionarsi come il marchio di abbigliamento sportivo più premium sul mercato abbinando un design di fascia alta all'innovazione tecnologica.

Questo approccio sembra dare i suoi frutti, poiché On continua a guadagnare quote di mercato anche in un ambiente di vendita al dettaglio difficile.

Ancora più piccola dei suoi concorrenti tradizionali, la crescita costante di On ha sottolineato la convinzione degli investitori che i consumatori rimangano disposti a pagare per attrezzature ad alte prestazioni premium, un sentimento che il rally di mercoledì del prezzo delle sue azioni ha reso chiaro.