Meta testerà abbonamenti a pagamento con funzionalità di IA su Instagram e Facebook

Meta Platforms si sta preparando a testare nuovi modelli di abbonamento sulle sue app di social media, con l'obiettivo di sbloccare ulteriori fonti di entrate ampliando al contempo l'accesso a strumenti basati su intelligenza artificiale.

I piani, confermati da un portavoce di Meta e riportati per la prima volta da TechCrunch, segnalano un più ampio spostamento verso funzionalità a pagamento sovrapposte ai servizi core gratuiti di Meta.

L'azienda ha affermato che gli abbonamenti sono progettati per "sbloccare più produttività e creatività" offrendo agli utenti accesso a funzionalità esclusive e capacità di IA ampliate.

I test dovrebbero essere lanciati nei prossimi mesi su Instagram, Facebook e WhatsApp, con ogni app che offrirà un set distinto di strumenti e controlli a pagamento.

Un livello premium tra le app di Meta

Meta ha dichiarato di non essere impegnata in una singola strategia di abbonamento e che sperimenterà diversi pacchetti e funzionalità a seconda dell'app.

Sebbene le esperienze principali su Instagram, Facebook e WhatsApp rimarranno gratuite, gli utenti a pagamento riceveranno ulteriori controlli su come condividere i contenuti e connettersi con gli altri.

Alcuni primi segnali su cosa potrebbero includere questi abbonamenti sono già emersi.

Secondo il reverse engineer Alessandro Paluzzi, l'abbonamento Instagram potrebbe permettere agli utenti di creare liste di pubblico illimitate, vedere quali follower non li seguono e visualizzare le Stories in modo anonimo senza avvisare chi pubblica.

Meta ha sottolineato che queste nuove offerte saranno separate da Meta Verified, il suo prodotto a pagamento esistente lanciato nel 2023, rivolto principalmente a creatori e aziende.

Meta Verified include un badge di verificato, supporto diretto, protezione contro l'impersonificazione e ottimizzazione per la ricerca.

L'azienda ha dichiarato di intendere applicare le lezioni apprese da Meta Verified per sviluppare abbonamenti che piacciano un pubblico più ampio, inclusi gli utenti comuni.

Gli agenti AI e gli strumenti video si muovono dietro paywall

Un elemento centrale della spinta di Meta verso gli abbonamenti è l'intelligenza artificiale.

L'azienda prevede di espandere Manus, una piattaforma di agenti IA generali acquisita a dicembre per un importo riportato di 2 miliardi di dollari, come parte delle sue offerte a pagamento.

Meta intende integrare direttamente Manus nei suoi prodotti continuando a vendere abbonamenti indipendenti alle aziende.

Meta è stata anche vista testare scorciatoie verso Manus all'interno di Instagram, suggerendo una maggiore integrazione all'interno del suo ecosistema.

La mossa arriva dopo anni di spese elevate per talenti e acquisizioni di IA, anche se Meta ha mantenuto i suoi grandi modelli linguistici Llama open-source e liberamente accessibili.

Inoltre, Meta prevede di introdurre abbonamenti legati a strumenti creativi basati sull'IA.

Un esempio è Vibes, un'esperienza video AI di breve formato integrata nell'app Meta AI.

Sebbene Vibes sia gratuito fin dal lancio, Meta ora prevede di offrire un modello freemium, offrendo agli utenti un accesso base e addebitando ulteriori opportunità di creazione video ogni mese.

Ambizioni di ricavo e rischi di fatica da abbonamento

La strategia di abbonamento potrebbe aiutare Meta a generare entrate incrementali in un momento in cui le aziende di social media cercano alternative alla sola pubblicità.

Tuttavia, l'azienda si trova ad affrontare la sfida della fatica degli abbonamenti, poiché i consumatori devono già gestire più servizi mensili.

I concorrenti hanno dimostrato che c'è domanda per le funzionalità social a pagamento.

L'abbonamento Snapchat+ di Snapchat, che parte da 3,99 dollari al mese, è cresciuto fino a superare i 16 milioni di iscritti, più che raddoppiando rispetto all'inizio del 2024.

Meta ha dichiarato di intendere ascoltare attentamente i feedback degli utenti mentre rilascia i nuovi abbonamenti.

Quanto saranno convincenti queste funzionalità potrebbe determinare se gli utenti saranno disposti a pagare per un altro servizio digitale in un'economia degli abbonamenti sempre più affollata.