Mondiali FIFA 2026: analisti indicano Robinhood, Adidas e Shake Shack tra i primi vincitori

La Coppa del Mondo FIFA è entrata nella terza settimana, con stadi pieni, ascolti televisivi in forte crescita e tifosi che seguono attentamente ogni svolta del torneo.

Ma mentre il calcio ha dominato i titoli, gli analisti azionari stanno studiando un'altra competizione che si svolge fuori dal campo: quali società quotate possono beneficiare maggiormente del più grande evento sportivo al mondo.

Basandosi sui primi indicatori, gli analisti segnalano volumi di negoziazione su Robinhood Markets più forti del previsto, un aumento del traffico clienti nei ristoranti SHAK situati vicino agli impianti del Mondiale e vendite di abbigliamento in accelerazione per Adidas.

I mercati predittivi di Robinhood guadagnano slancio

Robinhood è emersa come uno dei maggiori beneficiari aziendali della Coppa del Mondo FIFA, con gli analisti che indicano un forte aumento dell'attività sui suoi mercati predittivi in rapida crescita.

Gran parte della solida performance della società a giugno è stata trainata dal trading in contratti legati all'evento.

Robinhood instrada questi contratti tramite Rothera, la sua borsa e clearing house autorizzata dalla CFTC, permettendole di trattenere l'intera economia delle negoziazioni invece di condividere i ricavi con borse terze.

Truist Securities ha dichiarato che i volumi di trading nei mercati predittivi di Robinhood sono accelerati bruscamente nell'ultima settimana e ora risultano quasi il 40% superiori alle previsioni della società di intermediazione per il secondo trimestre.

La società di intermediazione ha aggiunto che la Coppa del Mondo probabilmente fornirà un impulso ai ricavi ancora più ampio rispetto a quanto implicato dal semplice aumento dei volumi, poiché l'attività si svolge sulla borsa proprietaria di Robinhood.

Il broker ha affermato che Robinhood è in corsa per registrare il miglior giugno di sempre in azioni, opzioni e mercati predittivi, descrivendo la performance come un "tris, senza il contributo delle crypto."

L'ottimismo è stato rispecchiato su Wall Street.

Goldman Sachs lunedì ha aumentato il target price su Robinhood a $121 da $108, mantenendo un rating Buy e citando un'attività di trading record durante giugno.

Il titolo attualmente tratta a $101.83.

L'analista James Yaro ha affermato che i dati preliminari indicano volumi record in contratti legati all'evento, opzioni e azioni, insieme a un forte aumento del trading di criptovalute, rafforzando l'idea che l'ampliamento della gamma di prodotti di Robinhood e la crescente partecipazione retail stiano guidando la crescita su più classi di attività.

Il nuovo target implica circa il 23% di potenziale rialzo rispetto al prezzo di chiusura di venerdì di $98.

L'upgrade è arrivato poco dopo che BTIG ha avviato la copertura su Robinhood con un rating Buy e un target price di $125.

L'analista Andrew Harte ha detto che la società si è evoluta ben oltre le sue origini nel trading senza commissioni, diventando una piattaforma diversificata che abbraccia criptovalute, mercati predittivi e wealth management, aggiungendo che è ben posizionata per far crescere gli asset a oltre il 20% annuo nel prossimo decennio tramite l'espansione dei prodotti, venti demografici favorevoli e la crescita internazionale.

All'inizio del mese, l'analista di Bernstein Gautam Chhugani ha scritto che i mercati predittivi probabilmente diventeranno il principale driver incrementale di ricavi per Robinhood quest'anno, contribuendo a far salire il titolo della società del 7%.

Gli analisti hanno stimato che i ricavi dai mercati predittivi potrebbero aumentare del 286% quest'anno, raggiungendo $586 milioni.

"Riteniamo che, avvicinandoci al cuore del Mondiale, ci si possa aspettare che Robinhood guadagni quota," ha scritto Chhugani, aggiungendo che l'interesse per le imminenti elezioni di medio termine negli USA e la crescente partecipazione istituzionale nei mercati predittivi dovrebbero fornire ulteriore slancio.

Shake Shack punta a un aumento del traffico legato al Mondiale

La catena di ristoranti Shake Shack dovrebbe ricevere anch'essa un modesto impulso dal torneo.

Gli analisti di DA Davidson hanno detto che oltre il 35% dei ristoranti di proprietà statunitense della società si trova entro un raggio di 30 miglia dagli impianti del Mondiale, posizionando la catena per beneficiare di un maggior afflusso di clientela mentre i tifosi si radunano attorno alle città ospitanti.

Articoli di cronaca da diverse location del torneo hanno già indicato una spesa maggiore in ristoranti e bar, supportando le aspettative che le vendite a parità di negozio possano chiudere vicino all'estremità superiore delle guidance aggiornate dalla società all'inizio di questo mese.

"Il reset delle guidance appare più prudente, dato che la nostra stima dell'effetto Mondiale è più bassa rispetto all'assunzione implicita iniziale del management", hanno scritto gli analisti di DA Davidson.

Hanno aggiunto che una migliore esecuzione sotto la nuova Chief Financial Officer Michelle Hook potrebbe contribuire a ristabilire la fiducia degli investitori.

"Di conseguenza, siamo sempre più fiduciosi che la supervisione & la disciplina nel fissare gli obiettivi della nuova CFO Michelle Hook aiuteranno SHAK a riguadagnare credibilità presso gli investitori e potenzialmente a uscire dalla 'penalty box' già al prossimo comunicato sugli utili."

Il broker ha ribadito il suo rating Buy su Shake Shack con un target price di $70, che rappresenta quasi il 30% di rialzo rispetto alla chiusura precedente del titolo a $54.79.

Adidas si porta avanti nella sfida con Nike

Anche la Coppa del Mondo sembra ampliare il divario tra Adidas e Nike, secondo i primi dati sul retail e sulla spesa dei consumatori.

Jefferies prevede che Adidas continui a generare momentum nelle vendite legate al Mondiale per tutto il secondo trimestre, con un contributo ancora più forte atteso nella seconda metà dell'anno.

In quanto sponsor ufficiale del torneo, Adidas fornisce il pallone ufficiale delle partite e sponsorizza 14 nazionali.

Nike veste 12 squadre e supporta il torneo attraverso il lancio di merchandising e collaborazioni in oltre 5.000 negozi a livello mondiale.

Sebbene entrambe le aziende traggano vantaggio dalla domanda legata al calcio, gli analisti ritengono che Adidas abbia ottenuto il vantaggio più netto.

Drake MacFarlane, analista di ricerca di M Science, ha detto che Adidas sta beneficiando "in misura maggiore finora."

I dati sui consumi hanno mostrato che gli acquisti di abbigliamento Adidas sono aumentati del 70% su base annua a maggio e sono rimasti elevati fino a giugno, trainati in larga parte dalla domanda di maglie in vista del torneo.

Anche il business dell'abbigliamento di Nike si è ampliato, ma MacFarlane ha detto che l'azienda è stata sorpassata perché Adidas attualmente ha "la giusta offerta di prodotti per il consumatore."

Le tendenze del traffico pedonale rafforzano tale opinione.

Secondo i dati di Placer.ai condivisi con Reuters, le visite ai negozi Adidas negli Stati Uniti sono aumentate del 47% durante la settimana d'apertura del torneo rispetto ai livelli medi del 2026.

I negozi outlet di Nike hanno registrato un aumento dell'11% nello stesso periodo.

Rispetto all'anno scorso, Adidas ha registrato un aumento del 16% nelle visite ai negozi, mentre Nike ha sperimentato un calo.

Pur se le cifre di Nike riflettono solo le location outlet, Elizabeth Lafontaine, Direttore della Ricerca di Placer.ai, ha detto che i dati suggeriscono comunque che Adidas "è stata al centro dell'attenzione per gli acquirenti e potrebbe aver fatto un buon lavoro nell'attivazione dei propri negozi intorno all'evento."

Adidas ha generato 250 milioni di euro di ricavi legati al Mondiale solo nel primo trimestre.

Jefferies prevede che l'impatto commerciale del torneo si estenda oltre il merchandising calcistico tradizionale, sostenendo che le collezioni lifestyle ispirate al Mondiale risuonano fortemente tra le consumatrici.

"L'effetto halo dovrebbe estendersi oltre i tifosi di calcio poiché le linee lifestyle ispirate al Mondiale sembrano risuonare fortemente con le consumatrici," ha detto il broker, ribadendo il suo rating Buy e il target price di 190 euro sul titolo.