Adakah masa untuk menjual saham Starbucks kerana ia memasuki perang harga di China?

Starbucks Corp (NASDAQ:SBUX) sedang menghadapi pertempuran yang sukar di China, pasaran kedua terbesarnya, menurut laporan terbaru daripada Reuters. Syarikat itu telah dipaksa ke dalam perang harga dengan pesaing kos rendah, seperti Kopi Luckin, walaupun percubaan sebelum ini untuk mengelakkan persaingan sedemikian. Peralihan strategik ini berlaku apabila jualan Starbucks di China telah menurun, membawa kepada peningkatan penggunaan kupon diskaun untuk menarik pengguna yang mementingkan bajet.

Prestasi kewangan di bawah tekanan

Prestasi kewangan syarikat baru-baru ini kurang memberangsangkan. Pada suku kedua 2024, Starbucks melaporkan penurunan ketara dalam jualan kedai sama di China, turun 11%. Penurunan ini menyumbang kepada semakan menurun terhadap ramalan jualan tahunannya, seterusnya melembapkan sentimen pelabur. Persekitaran ekonomi yang lebih luas di China, ditandai dengan sentimen pengguna yang lemah dan gaji yang tidak stabil, telah memburukkan lagi cabaran Starbucks.

Saham Starbucks telah melanda, berdagang menghampiri paras terendah dua tahunnya. Pada 30 April, syarikat itu mengurangkan panduan setahun penuhnya, menyebabkan kejatuhan 16% dalam harga sahamnya. Kemelesetan ini telah menimbulkan persoalan tentang keupayaan Starbucks untuk mengekalkan kedudukan pasaran dan keuntungannya di tengah-tengah persaingan yang semakin meningkat dan tekanan ekonomi. Beberapa penganalisis malah mencadangkan Starbucks mungkin menjadi sasaran pelabur aktivis yang ingin memacu perubahan strategik.

Berpotensi untuk lantunan semula?

Walaupun menghadapi cabaran ini, Starbucks kekal sebagai pemain utama dalam pasaran kopi global. Syarikat itu mengendalikan hampir 39,000 kedai di seluruh dunia, dengan kehadiran ketara di Amerika Syarikat dan China. Walau bagaimanapun, kesilapan baru-baru ini dan persekitaran ekonomi yang mencabar telah memberi tekanan kepada asas perniagaannya.

Bekas Ketua Pegawai Eksekutif Howard Schultz telah meminta tumpuan diperbaharui untuk meningkatkan pengalaman pelanggan, terutamanya di kedai AS, untuk mendapatkan semula momentum. Kebimbangan penilaian juga berada di barisan hadapan bagi pelabur. Prestasi saham baru-baru ini dan panduan yang berkurangan telah menyebabkan peningkatan berhati-hati dalam kalangan penganalisis.

Walaupun sesetengah melihat potensi untuk pemulihan, yang lain menyerlahkan risiko yang berkaitan dengan strategi semasa dan keadaan pasaran Starbucks. Prospek pertumbuhan jangka panjang syarikat kekal menarik, tetapi ketidaktentuan jangka pendek mencadangkan pendekatan berhati-hati.

Sekarang, mari kita mendalami analisis teknikal untuk lebih memahami prestasi saham Starbucks dan potensi trend masa depan. Memandangkan cabaran strategik syarikat dan masalah ekonomi baru-baru ini, memeriksa carta akan membantu kami menilai sama ada penilaian rendah semasa memberikan peluang pembelian atau jika penurunan selanjutnya akan berlaku.

Pertempuran untuk $82: Sokongan utama menjadi rintangan

Dalam artikel kami sebelum ini tentang Starbucks, ' Saham Starbucks: Rendah baru atau titik perubahan? ', kami telah menyerlahkan bagaimana $82 adalah sokongan penting untuk saham:

Carta SBUX oleh TradingView
Berikutan keputusan Q1 syarikat pada 30 ^April, saham dibuka di bawah $82 dan setakat ini tidak dapat melintasinya, menukar tahap itu menjadi saham rintangan jangka pendek. Pelabur yang ingin bertaruh pada pemulihan Starbucks dan pedagang yakin pada saham, mesti mengelak daripada membeli selagi ia berdagang di bawah $82.

Pedagang yang terus menurun pada saham boleh mengambil perdagangan ganjaran tinggi berisiko rendah dengan memendekkan stok berhampiran $80 dan mengekalkan stop loss pada $82.6. Jika saham meneruskan perjalanan menurun, sokongan segera seterusnya terletak pada $70.3, di mana seseorang boleh menempah keuntungan.