Gergasi e-dagang China berlumba-lumba untuk menguasai pasaran runcit segera

Alibaba dan JD.com, syarikat e-dagang utama China, sedang meningkatkan persaingan mereka untuk bahagian pasaran dengan melabur banyak dalam runcit segera.

Strategi ini memberi tumpuan kepada masa penghantaran 30 hingga 60 minit, menurut laporan Reuters.

Peruncit dalam talian terkemuka China, JD.com dan Alibaba, menghadapi cabaran pertumbuhan, mendorong pelabur untuk mengkaji dengan teliti strategi mereka dalam laporan pendapatan suku tahunan akan datang yang dijadualkan pada hari Selasa dan Khamis, masing-masing.

Pertempuran untuk kelajuan

Sudah mempunyai penembusan pasaran yang ketara, syarikat-syarikat menghadapi tekanan ke bawah ke atas harga barangan disebabkan oleh kelembapan pengguna.

Kelembapan ini didorong oleh kebimbangan mengenai pekerjaan dan gaji, ditambah lagi dengan penurunan berterusan dalam pasaran hartanah.

Gergasi e-dagang terlibat dalam perang rumput baharu yang bertumpu pada kelajuan, menggunakan diskaun jangka pendek yang ketara untuk menarik pengguna, mengakibatkan kos yang tinggi.

Kedua-dua JD Takeaway JD.com dan perkhidmatan penghantaran makanan Ele.me Alibaba telah melakukan pelaburan besar dalam subsidi.

Bulan lalu, setiap platform mengumumkan inisiatif 10 bilion yuan ($1.38 bilion). JD Takeaway menyatakan bahawa pelaburannya akan diagihkan selama setahun, manakala Ele.me tidak menyediakan garis masa untuk program subsidinya.

Jason Yu, pengurus besar di Penyelidikan Pasaran CTR, dipetik dalam laporan itu:

Wilayah baru

Meituan, platform penghantaran makanan terkemuka China, sedang mengembangkan perniagaannya melalui platform instashoppingnya, menawarkan penghantaran barangan bukan makanan selama 30 minit.

Ini berlaku selepas JD.com mengumumkan kemasukannya ke pasaran penghantaran makanan pada bulan Februari.

Yu menjelaskan bahawa JD.com pada mulanya menawarkan penghantaran telefon mudah alih pada hari yang sama.

Walau bagaimanapun, kemunculan platform seperti Meituan, menawarkan penghantaran iPhone Apple baharu dalam masa 30 minit, memberikan cabaran yang ketara.

Sebagai tindak balas kepada persaingan langsung ini, JD.com mengembangkan perkhidmatannya untuk memasukkan penghantaran makanan.

Pada penghujung April, Alibaba mengembangkan portal beli-belah segeranya pada aplikasi e-dagang domestiknya Taobao.

Langkah Alibaba memberikan pengguna akses kepada restoran, kedai kopi dan rangkaian teh buih yang tersedia di Alibaba's Ele.me - pemain penghantaran makanan kedua terbesar di China di belakang Meituan - serta banyak kategori lain termasuk makanan dan pakaian haiwan kesayangan.

Pengguna yang mementingkan kos mengalu-alukan perbelanjaan bersubsidi untuk runcit segera daripada Alibaba dan JD.com.

Pengguna JD Takeaway mendapat manfaat daripada diskaun penghantaran harian sehingga 20 yuan ($2.77) di restoran seperti McDonald's, Haidilao dan Burger King.

Portal beli-belah segera Taobao menawarkan diskaun sebanyak 11 yuan untuk pesanan 15 yuan atau lebih.

Liu Qi, seorang pemilik perniagaan kecil berusia 24 tahun di Tianjin, gembira menemui latte kelapa di JD Takeaway dengan hanya 5.9 yuan baru-baru ini.

"Saya bertanya kepada penghantar dan dia berkata dia membuat 4 yuan setiap penghantaran, jadi pada asasnya, JD.com membelikan saya secawan kopi dan menghantarnya ke pintu saya," Liu dipetik dalam laporan Reuters.

Peti perang

Syarikat e-dagang utama China, termasuk Alibaba, JD.com, dan Meituan, memiliki rizab tunai yang besar, masing-masing berjumlah 400 bilion, 144 bilion, dan 110 bilion yuan pada 31 Disember, menurut analisis Morningstar.

Kekuatan kewangan ini membolehkan mereka menyerap kos tinggi yang berkaitan dengan mensubsidi diskaun pengguna untuk runcit segera.

Penganalisis mencadangkan bahawa penekanan JD.com dan Alibaba yang diperbaharui pada runcit segera adalah logik, walaupun dengan margin keuntungan sektor yang rendah.

Ini sebahagiannya disebabkan kedua-dua syarikat sudah memiliki rangkaian kurier yang luas.

Tidak seperti pesaing berpotensi seperti PDD Holdings (PDD.O), pemilik Temu, ini menghapuskan keperluan untuk pengembangan infrastruktur penghantaran yang mahal.

Penganalisis bebas Liu Xingliang di Beijing menyatakan bahawa Alibaba dan JD.com menggunakan pembelian yang kerap seperti makanan, kopi dan teh buih untuk memacu permintaan bagi barangan yang kurang kerap, untung lebih tinggi seperti pakaian dan elektronik.

Strategi mereka bergantung pada idea bahawa peningkatan penggunaan apl akan membawa kepada perbelanjaan pengguna keseluruhan yang lebih besar.