Apple menjaringkan $144 juta dengan debut 'F1' apabila pasaran melihat strategi kepelbagaian

Perpindahan Apple ke dalam tayangan teater baru sahaja beralih gear dengan kejayaan global F1, drama sukan yang diilhamkan oleh Formula Satu yang dibintangi oleh Brad Pitt dan Damson Idris.

Filem itu dilancarkan pada hujung minggu dan telah mengumpul $144 juta di box office global — dengan $55 juta dari AS dan Kanada sahaja.

Persembahan kukuh filem itu datang di tengah-tengah perbualan yang lebih luas tentang cita-cita hiburan Apple yang berkembang, terutamanya apabila perniagaan terasnya, iPhone, mula menunjukkan tanda-tanda perlahan.

Debut domestik melepasi $55 juta pada hujung minggu pertama

Dikeluarkan pada hari Jumaat, F1 dibuka kepada lebih $55 juta dalam jualan tiket di seluruh pawagam AS.

Filem ini berlumba di hadapan pesaing utama termasuk pembuatan semula Universal Pictures How to Train Your Dragon dan Disney's Elio, memperoleh tempat teratas untuk hujung minggu.

Menurut pengedar Warner Bros., prestasi kukuh menjadikan F1 salah satu pelancaran teater asal yang paling berjaya pada tahun 2025 setakat ini.

Di luar negara, filem itu membawa masuk $88 juta lagi, menjadikan jumlah global kepada $144 juta dalam beberapa hari selepas dikeluarkan.

Angka itu menandakan kemenangan jelas untuk studio filem Apple yang masih baru lahir, yang telah meningkatkan produksi asalnya sejak Killers of the Flower Moon yang dicalonkan Oscar pada 2023.

Apple memanfaatkan ekosistem untuk mempromosikan pelancaran F1

Untuk mendorong minat, Apple menyepadukan berbilang alatan dalam ekosistem produknya untuk mencipta buzz.

Pengguna iPhone menerima pemberitahuan tolak yang menawarkan tiket diskaun.

Syarikat itu juga menggunakan Peta Apple untuk menyerlahkan trek perlumbaan dunia sebenar yang digunakan semasa penggambaran, dan juga mencipta treler tersuai yang disegerakkan dengan haptik iPhone untuk mensimulasikan sensasi enjin yang menghidupkan.

Dari segi kuasa bintang, Apple sangat bersandar kepada penampilan dan acara awam.

Idris menghadiri Met Gala 2025 dalam pakaian perlumbaan, manakala Pitt membuat lawatan tanpa pemberitahuan ke Manhattan Apple Store awal bulan ini untuk mempromosikan filem itu.

Langkah pemasaran ini mencipta perhatian media tambahan dan meningkatkan peratusan keluar mengundi, terutamanya dalam kalangan peminat sukan itu.

Keluaran filem berikutan persidangan pembangun Apple yang mengecewakan

Masa pelancaran F1 telah menarik minat khusus daripada penganalisis, kerana ia berikutan Persidangan Pembangun Seluruh Dunia syarikat itu pada bulan Jun.

Walaupun Apple mendedahkan perisian "Liquid Glass" baharunya pada acara itu, ketiadaan ciri AI yang menonjol mengecewakan pasaran.

Kejayaan komersial filem itu boleh membantu Apple mendapatkan semula momentum berikutan sambutan yang disenyapkan daripada Wall Street.

Pemerhati industri sedang menimbang implikasi yang lebih luas daripada cita-cita teater Apple.

Sesetengah penganalisis mencadangkan bahawa inisiatif filem syarikat boleh berfungsi sebagai lanjutan jenama, mengukuhkan ekosistem Apple secara halus dan meningkatkan kesetiaan pengguna.

Yang lain membuat spekulasi ia boleh menjadi langkah kepelbagaian jangka panjang kerana jualan iPhone menghadapi ketepuan di beberapa pasaran utama.

Prestasi penstriman dan strategi kandungan masa hadapan

Walaupun Apple TV+ telah mencatatkan beberapa kejayaan dengan rancangan seperti The Studio yang dibintangi oleh Seth Rogen dan Severance, ia terus ketinggalan jauh di belakang pemain dominan seperti Netflix dan Amazon Prime Video.

Tidak seperti platform asli penstriman, Apple nampaknya menggandakan model kandungan hibrid, memfokuskan pada keluaran teater dan kandungan penstriman eksklusif.

Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook membincangkan strategi ini pada awal bulan Jun, menyatakan objektif ganda untuk menceritakan "kisah hebat" sambil memastikan daya maju komersial.

Pendekatan itu nampaknya membuahkan hasil — sekurang-kurangnya buat masa ini — kerana angka box office F1 menunjukkan minat penonton terhadap filem asal yang disokong Apple, terutamanya yang mempunyai nilai pengeluaran yang tinggi dan bakat terkenal.

Sama ada kejayaan F1 mewakili pelan tindakan yang mampan untuk cabang hiburan Apple masih belum dilihat.

Tetapi dengan perolehan $144 juta pada hujung minggu pembukaan, syarikat itu telah menunjukkan bahawa ia bukan sahaja boleh membina peranti — ia juga boleh mengisi pawagam.