Kejatuhan jualan lembut Burberry mencetuskan kenaikan saham mendadak, penganalisis bersorak tanda-tanda kebangkitan semula

Burberry melaporkan penurunan yang lebih kecil daripada jangkaan dalam jualan runcit setanding untuk suku pertama fiskalnya, menawarkan pelabur gambaran awal tentang kemajuan dalam pelan pemulihan jenama mewah British itu.

Syarikat itu berkata pada hari Jumaat bahawa jualan kedai setanding turun 1% untuk suku berakhir 28 Jun, mengatasi jangkaan penganalisis penurunan 3%, menurut konsensus yang disusun syarikat.

Saham dalam pembuat kot parit meningkat dengan mendadak berikutan pengumuman itu, meningkat 6.45% menjelang tengah hari di Bursa Saham London.

Saham itu kini meningkat hampir 36% setakat ini, disokong oleh keyakinan pelabur yang semakin meningkat terhadap kepimpinan baharu dan hala tuju strategik syarikat.

Jumlah hasil runcit untuk suku itu berjumlah £433 juta ($581 juta), dengan Burberry mencatatkan peningkatan berurutan di semua wilayah.

Pertumbuhan hasil suku tahunan syarikat telah bertambah baik secara berurutan selama lima suku tahun.

Kemas kini terkini menandakan perkembangan sederhana tetapi menjanjikan untuk jenama itu, yang telah berada di bawah tekanan di tengah-tengah kelembapan yang lebih luas dalam perbelanjaan mewah global.

But semula jenama Schulman mula menunjukkan hasil

Ketua Pegawai Eksekutif Joshua Schulman, yang menyertai Burberry setahun lalu daripada Michael Kors, telah memulakan but semula jenama itu dengan tumpuan pada kategori teras seperti pakaian luar dan tudung, sambil bersandar pada identiti warisan British Burberry.

"Peningkatan dalam jualan setanding suku pertama kami, kekuatan dalam kategori teras kami dan peningkatan dalam keinginan jenama memberi kami keyakinan dalam laluan ke hadapan," kata Schulman dalam satu kenyataan, sambil menambah bahawa koleksi Musim Luruh 2025 syarikat itu "diterima dengan baik".

Syarikat itu telah menghadapi halangan dalam beberapa tahun kebelakangan ini, mengeluarkan pelbagai amaran keuntungan dan bergelut untuk mengekalkan pertumbuhan dalam pasaran utama.

Strategi Schulman termasuk rancangan untuk mengurangkan kira-kira 20% daripada tenaga kerja global—langkah penjimatan kos yang bertujuan untuk meningkatkan kecekapan operasi dan memudahkan struktur organisasi.

Ketua pegawai kewangan Burberry Kate Ferry menyatakan bahawa trafik kekal lemah di seluruh sektor mewah, tetapi menunjuk kepada pucuk hijau di pasaran China yang penting.

Jualan di China jatuh 5% pada suku tersebut, peningkatan daripada penurunan 8% yang dicatatkan dalam tiga bulan sebelumnya.

Lantunan AS meningkatkan keyakinan

Salah satu titik terang dalam kemas kini Burberry datang dari Amerika, di mana jualan meningkat 4% tahun ke tahun.

Ini menandakan perubahan daripada penurunan 4% yang dilihat pada suku sebelumnya dan penurunan tahunan 9% pada tahun fiskal 2025 penuh.

Schulman mengaitkan pemulihan itu dengan daya tarikan yang lebih luas merentasi spektrum pengguna mewah di AS, daripada pembelanja peringkat teratas kepada pembeli yang bercita-cita tinggi di lokasi pusat membeli-belah dengan trafik tinggi.

AS kini menyumbang hampir satu perlima daripada perniagaan global Burberry.

Ketua Pegawai Eksekutif Joshua Schulman berkata pertumbuhan itu menunjukkan "kepelbagaian pengguna mewah yang wujud dalam pasaran itu," daripada elit, berbelanja tinggi kepada pembeli pusat membeli-belah dengan trafik tinggi.

AS menyumbang 19% daripada perniagaan Burberry.

Penganalisis memberikan undi keyakinan kepada strategi pemulihan

Penganalisis memberi respons positif terhadap kemas kini itu, dengan UBS menyatakan bahawa momentum jenama nampaknya semakin cepat.

"Burberry nampaknya mempunyai blok binaan yang betul untuk peringkat seterusnya strategi pemulihannya," kata Piral Dadhania dan Richard Chamberlain dari RBC Capital Markets, sambil menyatakan bahawa pertumbuhan hasil suku tahunannya telah bertambah baik secara berurutan selama lima suku tahun.

"Strategi yang memfokuskan semula ke arah pakaian luar menawarkan lebih banyak keaslian dalam kategori produk yang kurang kompetitif," tambah mereka.

Penganalisis Bernstein juga digalakkan, menulis bahawa "ini adalah petanda yang menggalakkan bahawa program bantuan diri bergerak ke arah yang betul," dan berkata keuntungan selanjutnya mungkin menyusul apabila syarikat itu memperhalusi pendekatan pemasaran dan strategi produknya.

Apabila Schulman menamatkan tahun pertamanya menerajui, suasana di sekeliling Burberry nampaknya optimistik dengan berhati-hati.

Walaupun cabaran kekal—terutamanya di China dan Eropah—tanda-tanda awal pemulihan dan tindak balas pelabur menunjukkan bahawa percubaan jenama untuk membetulkan haluan mungkin mendapat daya tarikan.