Berapa banyak masa yang Apple ada untuk memikirkan strategi AInya?

Memandangkan pemain teknologi utama menggandakan pelaburan kecerdasan buatan, kesunyian relatif Apple dalam ruang itu menimbulkan kebimbangan di kalangan penganalisis dan pelabur.

Walaupun syarikat seperti Microsoft, Google dan Meta sedang membina pusat data besar-besaran dan mempamerkan peranti yang mengutamakan AI, pendekatan Apple kekal terpelihara, walaupun tekanan semakin meningkat untuk menegaskan dirinya dalam landskap AI yang berkembang pesat.

Apple ketinggalan di belakang rakan sebaya Magnificent Seven pada 2025

Apple kini merupakan pencapaian kedua terburuk dalam kalangan saham teknologi bermodal mega "Magnificent Seven" tahun ini, dengan saham Apple turun lebih 15% pada penutupan Selasa.

Hanya Tesla yang bernasib lebih teruk, dengan penurunan 20% setakat ini.

Kekurangan kejelasan mengenai pelan hala tuju kecerdasan buatan Apple muncul sebagai lebihan utama bagi pelabur.

Syarikat itu menangguhkan peningkatan Siri generasi akan datang sehingga sekurang-kurangnya 2026, terlepas tetingkap kritikal apabila pesaing mempercepatkan tawaran AI mereka.

Penganalisis seperti Krish Sankar dari TD Cowen percaya Apple masih mempunyai masa untuk membangunkan penyelesaian yang menarik, menganggarkan kira-kira 18 bulan sebelum ia berisiko kehilangan daya saing.

Dia mengekalkan penarafan "beli" pada saham.

Sementara itu, bekas ketua reka bentuk Apple Jony Ive menjual IO permulaan berfokuskan AI kepada OpenAI dengan harga $6.5 bilion pada bulan Mei.

Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI Sam Altman mengesahkan bahawa syarikat itu sedang mengusahakan perkakasan AI baharu, satu langkah yang dilihat sebagai menyerlahkan lagi pendirian Apple yang agak pasif.

Pelancaran Apple Intelligence gagal memenuhi jangkaan

Pada pertengahan 2024, Apple melancarkan satu set ciri AI generatif di bawah penjenamaan "Apple Intelligence", termasuk ringkasan e-mel, penjanaan emoji dan baik pulih visual Siri.

Walau bagaimanapun, fungsi perdana, Siri yang lebih pintar dan berkebolehan, telah ditangguhkan sehingga 2026.

Penganalisis pada mulanya berharap peningkatan ini akan memacu apa yang dipanggil "kitaran super" pembelian iPhone, tetapi lonjakan permintaan itu masih belum menjadi kenyataan.

Menurut penganalisis Visible Alpha Research Melissa Otto, semangat pengguna untuk ciri AI tidak diterjemahkan kepada peningkatan peranti yang ketara.

Tinjauan Rakan Penyelidikan Perisikan Pengguna mendapati bahawa hanya 13% pembeli iPhone menyebut ciri baharu, termasuk AI, sebagai sebab mereka untuk menaik taraf.

Sebaliknya, kebanyakan pembelian didorong oleh keperluan perkakasan.

Namun begitu, Apple dijangka melaporkan keputusan fiskal Q3 yang kukuh, dengan FactSet mengunjurkan $40 bilion dalam jualan iPhone dan pertumbuhan 11% dalam bahagian perkhidmatannya, berjumlah anggaran $26.8 bilion.

Kekuatan teras ini menyediakan penampan terhadap kebimbangan pelabur buat masa ini.

Persaingan semakin meningkat, tetapi parit iPhone masih bertahan

Persaingan utama Apple dalam perkakasan AI nampaknya terbentuk di sepanjang dua baris: ekosistem Android Google dan faktor bentuk berpusatkan AI baharu daripada OpenAI dan syarikat permulaan.

Google telah membenamkan pembantu Gemininya ke dalam Android, membolehkan fungsi lanjutan seperti kawalan apl dan penciptaan tugas dinamik, keupayaan yang Siri kekurangan pada masa ini.

Namun, Ketua Pegawai Eksekutif Google Sundar Pichai menyatakan bahawa telefon pintar akan kekal sebagai pusat kepada kehidupan digital pengguna selama sekurang-kurangnya dua hingga tiga tahun lagi.

Sementara itu, OpenAI belum mendedahkan garis masa untuk pelancaran perkakasannya, yang Gene Munster dari Deepwater Asset Management percaya boleh memulakan pelancaran menjelang 2026.

Ekosistem bersepadu Apple, termasuk iPhone, Mac dan Apple Watch, terus menjamin kesetiaan pelanggan yang kukuh.

Tetapi apabila perlumbaan AI semakin cepat, penganalisis seperti Laura Martin dari Needham memberi amaran bahawa Apple mesti bertindak pantas atau berisiko kehilangan cengkamannya di pasaran telefon pintar mewah.

Walaupun Apple mempunyai masa, jam semakin berdetik.