Ketegangan perdagangan AS-India mencetuskan seruan boikot yang menyasarkan jenama Amerika

Menurut laporan Reuters, pasaran pengguna terbesar India menyaksikan lonjakan dalam panggilan untuk menjauhi jenama AS selepas Washington mengenakan tarif 50% ke atas barangan India.

Langkah Presiden AS Donald Trump telah mencetuskan protes, dalam talian dan di jalanan, yang diketuai oleh eksekutif perniagaan, kumpulan nasionalis, dan penyokong Perdana Menteri Narendra Modi.

Dorongan untuk "Made in India" semakin meningkat, dengan nama-nama multinasional seperti McDonald's, Coca-Cola, Amazon, Apple dan Starbucks mendapati diri mereka berada di tengah-tengah kempen yang menggesa orang India untuk mengutamakan produk domestik berbanding produk asing.

Walaupun belum ada kesan yang disahkan kepada jualan, sentimen itu merebak dengan pantas.

Jenama Amerika menjadi tumpuan ketika India mendorong berdikari

India, rumah kepada lebih daripada 1.4 bilion orang, merupakan pasaran pertumbuhan kritikal bagi syarikat pengguna Amerika. Negara ini merupakan pangkalan pengguna terbesar untuk WhatsApp Meta, dan Domino's mengendalikan lebih banyak cawangan di sana daripada mana-mana jenama lain.

Kedai Apple menarik barisan panjang semasa pelancaran, manakala kafe Starbucks kekal popular dengan orang ramai yang didorong oleh diskaun. Minuman daripada Pepsi dan Coca-Cola mendominasi rak runcit di seluruh negara.

Gelombang protes baharu bermula selepas pengumuman tarif AS, yang menggegarkan pengeksport India dan menegangkan hubungan dua hala. Sebagai tindak balas, seruan untuk nasionalisme ekonomi telah dipergiatkan.

Eksekutif seperti Manish Chowdhary dari Wow Skin Science menggesa pengguna untuk belajar daripada negara seperti Korea Selatan dengan menjadikan jenama India dikenali di peringkat global.

Begitu juga, Rahm Shastry dari DriveU telah mencadangkan membangunkan alternatif milik India kepada platform teknologi global seperti Twitter, Google dan YouTube.

Kumpulan nasionalis menguatkan kempen boikot

Pada hari Ahad, Modi berucap dalam perhimpunan di Bengaluru, membuat rayuan khas untuk berdikari. Tanpa menamakan mana-mana syarikat, beliau menekankan bahawa firma teknologi India sudah berkhidmat kepada dunia dan kini harus mengutamakan keperluan domestik.

Pada hari yang sama, Swadeshi Jagran Manch - yang bergabung dengan Parti Bharatiya Janata Modi - mengadakan perhimpunan kecil di beberapa bandar, menyeru boikot jenama yang berpangkalan di AS.

Senarai itu termasuk jenama India untuk sabun, ubat gigi dan minuman. Di media sosial, grafik kempen bertajuk "Boikot rantaian makanan asing" memaparkan logo McDonald's dan francais antarabangsa yang lain.

Firma AS masih berkembang di pasaran India

Walaupun terdapat protes, syarikat Amerika terus mengembangkan kehadiran mereka di India. Tesla merasmikan bilik pameran keduanya di negara ini pada hari Isnin, kali ini di New Delhi.

Majlis perasmian dihadiri oleh pegawai dari kementerian perdagangan India dan kedutaan AS. Rangkaian runcit India terus memberikan persaingan domestik yang sengit kepada pemain asing, walaupun meniru kejayaan ini di peringkat antarabangsa kekal sebagai cabaran.

Syarikat IT India seperti Tata Consultancy Services dan Infosys sudah tertanam dalam ekonomi global, menyediakan penyelesaian perisian kepada pelanggan merentas benua.

Sama ada kempen boikot boleh memberi kesan yang berkekalan dalam operasi firma AS yang memfokuskan pengguna masih belum dapat dilihat. Buat masa ini, seruan untuk patriotisme ekonomi menambah lapisan baharu kepada hubungan perdagangan AS-India yang sudah tegang.