Jualan percutian AS dijangka meningkat sederhana 2.9–3.4%, kata Deloitte

Jualan percutian di Amerika Syarikat dijangka meningkat pada kadar paling perlahan sejak wabak itu, menurut ramalan terkini Deloitte, yang dikeluarkan pada hari Rabu, dilaporkan oleh Reuters.

Kajian itu, yang mengkaji tingkah laku pengguna dan keadaan ekonomi yang lebih luas, mendedahkan bagaimana inflasi, tarif dan ketidaktentuan dasar mempengaruhi keputusan pembelian menjelang musim membeli-belah puncak.

Dengan peruncit mengeluarkan tinjauan bercampur-campur, tempoh November 2025 hingga Januari 2026 akan menguji cara isi rumah mengimbangi harga yang lebih tinggi dengan perbelanjaan perayaan, faktor yang memberi kesan langsung kepada rangkaian daripada Walmart kepada Macy's, dan juga pembuat mainan seperti Mattel.

Deloitte melihat jualan meningkat kepada $1.61 trilion-$1.62 trilion

Deloitte mengunjurkan jualan percutian AS akan meningkat antara 2.9% dan 3.4%, mencecah $1.61 trilion hingga $1.62 trilion musim ini.

Ini berbanding dengan peningkatan 4.2% tahun sebelumnya, dan lonjakan 7.2% yang lebih kukuh pada 2020-21, apabila perbelanjaan melantun semula selepas sekatan pandemik awal.

Ramalan itu bergantung pada data daripada Jabatan Perdagangan AS dan Biro Analisis Ekonomi, meletakkan unjuran pertumbuhan pada kadar paling lemah dalam tempoh lima tahun.

Pengguna menjadi selektif, dengan tinjauan menunjukkan kesediaan untuk mengurangkan atau menyebarkan pembelian secara berbeza sepanjang musim.

Tinjauan PwC pada awal bulan September meramalkan kejatuhan paling curam dalam perbelanjaan percutian sejak wabak itu, menunjukkan kumpulan yang lebih muda seperti Gen Z sebagai antara mereka yang mengetatkan belanjawan.

E-dagang masih mengatasi pertumbuhan jualan dalam kedai

Membeli-belah digital kekal berdaya tahan dalam kelembapan keseluruhan.

Deloitte menjangkakan jualan e-dagang meningkat antara 7% dan 9% musim ini, secara amnya sejajar dengan pertumbuhan 8% yang dicatatkan tahun lepas.

Sebagai perbandingan, jualan dalam kedai diramalkan meningkat hanya 2% kepada 2.2%, turun daripada 3.4% pada 2024.

Perbezaan ini mencerminkan perubahan struktur dalam tingkah laku pengguna, dengan platform dalam talian terus menarik pembeli walaupun peruncit melabur dalam kedua-dua saluran digital dan fizikal.

Angka itu juga menunjukkan bagaimana pasaran menyesuaikan diri dengan corak pasca pandemik. Pada 2019-20, jualan percutian meningkat 4.9%, tetapi lonjakan kepada 7.2% pada 2020-21 didorong oleh permintaan terpendam dan langkah rangsangan.

Sejak itu, kadar pertumbuhan telah perlahan secara beransur-ansur, mencerminkan keadaan makroekonomi yang lebih sukar dan penghapusan sokongan fiskal.

Peruncit berpecah pada ramalan mereka

Prospek untuk musim cuti 2025 datang apabila peruncit utama AS berkongsi jangkaan yang berbeza.

Walmart dan Macy's telah menaikkan ramalan tahunan mereka, menandakan keyakinan terhadap permintaan pengguna, manakala Target dan Best Buy telah mengekalkan panduan mereka.

Pembuat mainan Mattel, sebaliknya, telah mengurangkan ramalannya, menunjukkan berhati-hati tentang permintaan percutian untuk barangan budi bicara.

Langkah ini menggariskan prestasi yang tidak sekata merentas kategori runcit, dengan barangan keperluan seperti barangan runcit berkemungkinan bertahan lebih baik daripada barangan tiket besar atau mewah.

Deloitte juga menyatakan bahawa sesetengah pengguna mungkin memuatkan pembelian terlebih dahulu kerana kebimbangan mengenai tarif dan tekanan inflasi.

Trend ini boleh mengalihkan jualan daripada puncak tradisional akhir Disember, merumitkan perancangan inventori peruncit.