HandM menyasarkan Brazil, India, kerana permintaan Eropah yang lemah dan tarif AS menekan jualan

Peruncit fesyen HandM meningkatkan dorongannya ke negara-negara baru muncul apabila perbelanjaan pengguna di Eropah perlahan dan tarif memberi kesan kepada permintaan di Amerika Syarikat, pasaran kedua terbesarnya.

Ketua Eksekutif Daniel Erver menyatakan pada hari Khamis bahawa perniagaan Sweden melihat prospek yang besar dalam pasaran di mana ia mempunyai kehadiran terhad, termasuk Brazil, Amerika Latin secara keseluruhan, dan India.

Inisiatif ini merupakan percubaan terbaru Erver untuk meningkatkan prestasi di salah satu kedai pakaian terkemuka dunia.

Beliau sedang berusaha untuk meningkatkan keuntungan dengan mengukuhkan daya tarikan jenama syarikat dan mempercepatkan tindak balasnya terhadap trend fesyen, di samping menangani peningkatan persaingan daripada Zara milik Inditex (ITX. MC) dan pemain dalam talian yang berkembang pesat Shein.

Pengembangan Brazil menandakan dorongan Amerika Latin

HandM menubuhkan kedai pertamanya di Brazil pada bulan Ogos, terletak di sebuah pusat membeli-belah mewah di São Paulo.

Syarikat itu berhasrat untuk membuka dua lagi kedai menjelang akhir November, diikuti dengan empat lagi pada 2026, termasuk satu di Rio de Janeiro.

"Dalam beberapa pasaran ini yang kami belum benar-benar menembusi... kami melihat peluang yang lebih besar untuk pertumbuhan, Brazil menjadi satu, Amerika Latin secara amnya menjadi satu, dan India menjadi satu lagi," kata Erver kepada Reuters.

Masa pengembangan adalah konsisten dengan prognosis yang lebih berhati-hati untuk Amerika Syarikat.

Erver bimbang tentang permintaan pengguna pada suku keempat, dengan menyatakan bahawa cukai import telah memaksa sesetengah peniaga menaikkan harga pada masa keyakinan pengguna terhadap Amerika Syarikat semakin terhakis.

Penutupan kedai berterusan di tempat lain

Pengalihan ke arah sempadan baharu ini berlaku di tengah-tengah jejak global yang semakin mengecil.

Kiraan kedai global HandM telah jatuh 19% daripada kemuncaknya pada 2019, berada pada 4,118 lokasi pada akhir bulan lepas—terendah sejak pertengahan 2016.

Peruncit itu merancang untuk menutup kira-kira 200 kedai pada tahun 2025, terutamanya di pasaran matang.

Pemilik Zara, Inditex juga telah mengurangkan jejaknya, dengan jumlah kedai menurun kepada 5,528 pada akhir Julai.

Inditex, saingan Zara, juga telah berkurangan, mengurangkan bilangan cawangannya kepada 5,528 pada akhir Julai.

HandM telah membuka kedai utama yang besar di daerah pelancongan dan membeli-belah yang paling berprofil tinggi, walaupun ia menyatu di kawasan lain.

Pembukaan baru-baru ini termasuk Le Marais di Paris dan Huaihai Road di Shanghai, yang kedua-duanya bertujuan untuk mengukuhkan kedudukan mereka di kalangan pengguna bergaya di kawasan trafik tinggi.

Pelancaran jenama premium di India

Bersama-sama dengan usaha Brazil, HandM merancang untuk menawarkan jenama mewahnya Cos ke India.

Syarikat itu, yang menjual pakaian $149 dan baju sejuk kasmir $299, akan membuat penampilan sulungnya di Delhi pada suku keempat.

"Anda melihat di banyak pasaran baru muncul bahawa terdapat peluang besar untuk kedudukan mewah yang berpatutan, dan India ialah satu pasaran yang sangat menarik untuk diterokai untuk Cos," kata Erver, sambil menambah bahawa dia berhasrat untuk melawat negara itu tidak lama lagi.

HandM juga meluaskan jejaknya lebih jauh ke seluruh Amerika Latin.

Syarikat itu, yang membuka kedai di El Salvador awal bulan ini, akan memasuki Venezuela pada suku keempat dan Paraguay tahun depan.