Tesla melancarkan Model 3 dan Model Y yang lebih murah untuk menghidupkan semula permintaan, saham merosot 4%

Tesla (NASDAQ: TSLA) melancarkan versi kos rendah bagi dua kenderaan terlarisnya — sedan Model 3 dan SUV Model Y — pada hari Selasa, ketika pembuat kenderaan elektrik itu berusaha untuk menghidupkan semula jualan yang merosot dan mempertahankan bahagian pasarannya.

Versi baharu berharga $36,990 untuk Model 3 dan $39,990 untuk Model Y, menandakan dorongan baharu ke dalam segmen pasaran massa yang telah lama dijanjikan oleh Ketua Eksekutif Elon Musk.

Saham Tesla jatuh 4.2% dalam dagangan petang berikutan pengumuman itu, mencerminkan kehati-hatian pelabur tentang cara pemotongan harga mungkin menjejaskan margin keuntungan.

Langkah itu berlaku ketika Tesla menghadapi persaingan yang semakin meningkat dalam pasaran EV global, terutamanya daripada pembuat kereta China dan pengeluar kereta warisan yang mengembangkan barisan elektrik mereka.

Musk sering menekankan kemampuan sebagai teras kepada pertumbuhan jangka panjang Tesla.

Semasa panggilan pendapatan suku kedua syarikat pada bulan Julai, beliau mengakui bahawa "keinginan untuk membeli kereta itu sangat tinggi," tetapi kemampuan kekal sebagai penghalang utama.

"Lebih berpatutan kita boleh membuat kereta, lebih baik," kata Musk.

Satu langkah ke arah pasaran massa — dan matlamat $1 Trilion Musk

Selama bertahun-tahun, Musk telah bercakap tentang menghasilkan kenderaan pasaran massa yang benar-benar, termasuk EV $25,000 yang telah lama dikhabarkan.

Walau bagaimanapun, rancangan itu dibatalkan tahun lepas, menurut Reuters.

Lewat pada 2023, Musk berkata Tesla sedang mengusahakan kenderaan berharga di bawah "ambang utama" $30,000 selepas menggunakan kredit cukai kenderaan elektrik AS.

Kredit cukai itu, bernilai $7,500, tamat tempoh pada akhir bulan lepas, dengan berkesan mendorong harga lebih tinggi dan meningkatkan penghantaran suku tahunan Tesla menjelang tarikh akhir.

Penganalisis menjangkakan bahawa jualan boleh perlahan sepanjang baki tahun ini melainkan pemotongan harga terbaharu Tesla menghidupkan semula permintaan.

Pelancaran model yang lebih berpatutan juga memainkan peranan penting dalam pelan gaji $1 trilion Musk, yang terikat dengan Tesla mencapai pencapaian operasi dan penilaian.

Mencapai matlamat syarikat untuk menghantar 20 juta kenderaan dalam dekad akan datang mungkin bergantung pada keberkesanan Tesla boleh mengembangkan barisan harga yang lebih rendah.

Penganalisis melihat permainan harga, bukan kejayaan produk

Penganalisis pasaran bertindak balas dengan berhati-hati terhadap pengumuman itu, dengan menyatakan bahawa model baharu itu terutamanya merupakan langkah harga dan bukannya lonjakan teknologi.

Seth Goldstein, seorang penganalisis di Morningstar, berkata harga yang lebih rendah boleh "membantu Tesla meningkatkan penghantaran apabila ia membuka Model 3 dan Model Y kepada lebih ramai pengguna yang tidak mampu atau bersedia membayar untuk kenderaan berharga lebih tinggi."

Walau bagaimanapun, Shay Boloor, ketua strategi pasaran di Futurum Equities, menyifatkan langkah itu sebagai "tuil harga dan bukan pemangkin produk."

Dia menambah bahawa Model Y bernilai $39,900 "mengurangkan halangan psikologi $40,000" tetapi mungkin tidak mengembangkan pangkalan pelanggan Tesla dengan ketara.

"Anda akan mendapat sedikit peningkatan volum tetapi kebanyakannya daripada pembeli yang berdagang turun daripada trim premium," katanya.

Walaupun strategi penetapan harga, Tesla terus menghadapi cabaran yang lebih luas, termasuk jualan yang perlahan, persaingan global yang semakin meningkat dan tindak balas politik dalam pasaran utama.

Musk semakin mengalihkan tumpuan strategik Tesla ke arah kecerdasan buatan, robotaxi dan robot humanoid — usaha yang boleh membentuk masa depan syarikat di luar kereta.