Pil penurunan berat badan GLP-1 ditetapkan untuk membentuk semula permintaan makanan AS pada 2026

Penganalisis meramalkan pengeluar makanan berbungkus dan kedai makan makanan segera mungkin didorong untuk mengubah lebih banyak barangan mereka tahun depan apabila tablet GLP-1 penahan selera makan yang baru dilesenkan boleh diakses pada Januari 2026.

Keputusan itu dibuat kerana lebih ramai orang Amerika cenderung mencuba ubat-ubatan dalam bentuk pil dan bukannya suntikan, kerana kos yang lebih rendah dan keengganan ramai pesakit untuk menyuntik diri mereka sendiri.

Pentadbiran Makanan dan Ubat-ubatan Amerika Syarikat membenarkan tablet Wegovy GLP-1 Novo Nordisk pada hari Isnin, menghantar saham syarikat makanan lebih rendah pada hari Selasa.

Rawatan GLP-1 yang bersaing Eli Lilly dijangka menerima kelulusan kawal selia tahun depan, meluaskan akses kepada kelas ubat.

Menurut Reuters, penganalisis melihat kelulusan itu sebagai detik tolak, kerana pil boleh mengembangkan pasaran untuk ubat GLP-1 secara mendadak dan meningkatkan penggunaannya di kalangan pengguna.

Mengubah tabiat makan memberi tekanan kepada syarikat makanan

Syarikat makanan seperti Conagra Brands dan Nestlé sudah berhadapan dengan perubahan citarasa pengguna yang disebabkan oleh populariti suntikan penurunan berat badan.

Pembeli semakin tertarik kepada barangan protein yang lebih tinggi dan saiz bahagian yang lebih kecil, yang diramalkan oleh penganalisis akan berterusan dengan penggunaan tablet GLP-1 yang meluas.

Untuk bertindak balas, syarikat mempromosikan makanan kaya protein, menukar label untuk mencirikan produk sebagai "mesra GLP-1," dan bekerjasama dengan peruncit utama untuk menjual tawaran sedemikian dengan lebih baik.

"Kami melihat orang ramai mengurangkan (kembali) secara khusus pada makanan ringan masin, minuman keras, soda, minuman dan makanan ringan roti, dan lebih tertumpu pada protein dan serat, jadi kami menjangkakan syarikat makanan dan juga restoran untuk memenuhi khalayak yang semakin meningkat ini," ulas JP Frossard, penganalisis makanan pengguna Rabobank.

Beliau menambah bahawa peningkatan akses kepada ubat-ubatan GLP-1 akan memperluaskan pasaran yang boleh ditangani untuk barangan yang direka khusus untuk pengguna ini.

Andrew Rocco, ahli strategi saham di Zacks Investment Research, memanggil kelulusan tablet Novo Nordisk "terobosan," dengan mengatakan bahawa versi lisan akan lebih murah daripada Wegovy suntikan sambil memberikan hasil penurunan berat badan yang sama.

"Protein tinggi, bahagian yang lebih kecil, dan inovasi makanan berfungsi akan diperlukan," katanya kepada Reuters.

Data menunjukkan penarikan balik perbelanjaan untuk makanan

Potensi kesannya adalah besar. Menurut data kerajaan AS, kira-kira 40% orang dewasa Amerika adalah gemuk, dan kira-kira 12% kini menggunakan ubat GLP-1, menurut tinjauan pendapat yang dijalankan bulan lalu oleh firma penyelidikan dasar kesihatan KFF.

Menurut penyelidikan Cornell yang diterbitkan minggu ini, isi rumah yang menggunakan ubat GLP-1 membelanjakan purata 5.3% kurang di kedai runcit dan hampir 8% kurang di restoran makanan segera.

Kajian itu melihat data pembelian daripada kira-kira 150,000 isi rumah yang diperoleh oleh Numerator.

Apabila isi rumah berhenti menggunakan ubat itu, penjimatan kos berkurangan dengan ketara. Penyelidik menjangkakan kesannya akan menjadi lebih meluas dengan pengenalan ubat penurunan berat badan.

"Penurunan yang kami lihat kemungkinan besar akan muncul dalam bahagian populasi yang lebih luas" akibat ubat penurunan berat badan, kata Sylvia Hristakeva, salah seorang pengarang bersama kajian itu.

Dia seterusnya mengatakan bahawa kerana tablet lebih murah dan lebih mudah diambil, orang lebih cenderung untuk menggunakannya untuk jangka masa yang lebih lama.

Industri bertindak balas dengan protein dan bahagian

Walaupun kajian Cornell menunjukkan hanya peningkatan kecil dalam perbelanjaan untuk yogurt dan buah-buahan segar, syarikat makanan sudah mengubah strategi mereka.

Awal tahun ini, Conagra mula melabelkan makanan sejuk beku Healthy Choice terpilih sebagai "mesra GLP-1," menekankan kandungan protein dan seratnya yang tinggi.

Jurucakap syarikat menyatakan bahawa makanan tersebut dijual lebih cepat daripada pesaing yang membuat tuntutan yang sama, dan Conagra berhasrat untuk mengeluarkan lebih banyak resipi dengan pelabelan yang sama pada bulan Mei.

Syarikat itu juga berhasrat untuk memasarkan produk melalui perkongsian dengan kedai seperti Walmart dan Kroger.

Danone, sebuah firma tenusu Perancis, melaporkan peningkatan dua digit dalam barangan protein tingginya, terutamanya yogurt Yunani Oikos, yang telah dipercepatkan seiring dengan penggunaan GLP-1.

Nestlé juga telah memperkenalkan makanan sejuk beku baharu yang direka untuk pengguna GLP-1 di bawah jenama Vital Pursuit.

Restoran membuat pendekatan yang sama. Chipotle, sebuah syarikat restoran kasual segera, baru-baru ini telah melancarkan "Menu Protein Tinggi," yang merangkumi secawan ayam atau daging lembu.

Perniagaan lain, seperti Olive Garden, baru-baru ini telah melancarkan bahagian yang lebih kecil dan berharga lebih rendah.

Menurut Stephen Kennedy, pengarah pemasaran di Noodles and Company, peningkatan sedemikian bertujuan untuk menyediakan pelanggan dengan "pilihan yang memuaskan tanpa keterlaluan," menggambarkan bagaimana ubat GLP-1 mengubah bukan sahaja diet tetapi keseluruhan sektor makanan.