Memandang ke hadapan untuk 2026: Bolehkah Apple mengadakan kemunculan semula selepas kesukaran AInya?

Apple telah ketinggalan dalam perlumbaan AI berbanding gergasi teknologi lain. 

Walaupun gergasi teknologi lain telah berlumba-lumba ke hadapan dengan chatbots AI yang dipertingkatkan, apl penjanaan video dan model AI yang jauh lebih maju, Apple tidak dapat menyampaikan dengan penambahbaikan AInya. 

Rombakan eksekutif baru-baru ini juga telah meletakkan Apple di belakang kerana ia berurusan dengan rombakan pasukan AI dalam fasa penting. 

Walau bagaimanapun, Apple masih boleh mengubah keadaan kerana mereka dilaporkan merancang untuk menyepadukan model AI Google ke dalam Siri.

Jualan iPhone yang kukuh juga memberi masa kepada syarikat untuk menyediakan dan membangunkan model AInya sendiri. 

Kesengsaraan AI Apple

Kebanyakan gergasi teknologi telah mengeluarkan versi model AI mereka yang lebih baik tahun ini. 

Google telah menambah baik model Gemininya. OpenAI melancarkan apl penjanaan video video, Sora 2.

Amazon dan Microsoft juga telah menambah baik model AI mereka. 

Apple tidak dapat menyampaikan Siri yang dinaik taraf yang dinanti-nantikan, yang diumumkan pada 2024.

Ciri-ciri daripada Apple Intelligence juga telah menarik hasil yang bercampur-campur.

Bolehkah pasukan AI yang diubah suai menggegarkan keadaan?

Apple pada bulan Disember mengumumkan bahawa ketua AInya, John Giannandrea, akan bersara daripada syarikat itu. 

Pada bulan Julai, beberapa eksekutif AI daripada Apple meninggalkan syarikat itu untuk menyertai Meta ketika rakan gergasi teknologi itu mengambil pekerja untuk mendapatkan bakat AI.

Giannandrea tidak akan digantikan secara langsung, kerana pasukan AI kini akan melaporkan kepada berbilang eksekutif, termasuk Craig Federighi, Naib Presiden Kanan Kejuruteraan Perisian, Sabih Khan, Ketua Pegawai Operasi dan Eddy Cue, Naib Presiden Kanan Perkhidmatan.

Apple juga telah membawa Amar Subramanya sebagai naib presiden kecerdasan buatan. 

Subramanya akan mengawasi jabatan yang diketuai Giannandrea di Apple. Pengambilan Subramanya nampaknya merupakan deja vu untuk Apple.

Subramanya menyertai syarikat itu selepas menghabiskan 16 tahun di Google dan baru-baru ini bekerja di Microsoft sebagai naib presiden korporat AI.

Pada 2018, Giannandrea juga menyertai Apple selepas bekerja di Google. 

Giannandrea ialah ketua kumpulan carian dan AI Google, dan syarikat itu telah meletakkan teknologi AI dalam apl Foto, Terjemahan dan Gmail Google.

Ramai yang kemudian berharap bahawa Giannandrea akan menjadi sewa blockbuster yang akan meletakkan Apple pada peta AI.

7 tahun kemudian, Giannandrea meninggalkan Apple dengan Siri yang tertangguh dan ciri AI yang mengecewakan. 

Bolehkah Subramanya mengubah strategi AI Apple?

Jawad Ashraf, Ketua Pegawai Eksekutif Vanar Chain, memberitahu Invezz bahawa pelantikan Subramanya bermakna "kerana ia mengubah garis pelaporan dan akauntabiliti, bukan hanya nama di pintu."

"Tetapi saya tidak fikir ini pada asasnya satu eksekutif tidak menyampaikan cerita. Postur AI Apple dibentuk oleh nilai produk dan kekangan yang lebih sukar daripada sekadar menghantar model yang lebih besar dengan cepat. Dan industri telah beralih ke era di mana skala dan kelajuan lelaran diberi ganjaran yang kejam." Ashraf menambah.

Anis Chohan, Pengasas Bersama dan CTO, Inflectiv AI, berkata, menggantikan pengganti Giannandrea dengan Subramanya "masuk akal sebagai tetapan semula."

"Tetapi ia juga petanda baik tentang sejauh mana mereka telah jatuh. Anda tidak secara senyap-senyap bersara ketua AI anda apabila keadaan berjalan lancar," kata Chohan.

Siri yang diubah suai dengan Gemini 

Pada bulan November, Bloomberg melaporkan bahawa Apple merancang untuk menggunakan model AI Google untuk menaik taraf Siri. 

Perkembangan menunjukkan bahawa Apple mengakui ia telah ketinggalan dalam perlumbaan AI. 

Langkah itu boleh membantu Apple bersandar pada teknologi Google semasa ia membangunkan model AInya sendiri, kata pakar. 

"Jika pelaporan itu tepat, menggunakan Gemini kurang "menyerah" dan lebih banyak membeli masa. Apple mungkin melesenkan Gemini Google untuk menggerakkan baik pulih Siri besar-besaran, yang ditetapkan sebagai penyelesaian sementara (sementara Apple membangunkan sistemnya sendiri).", kata Ashraf. 

Chohan menambah bahawa "Bekerjasama dengan Google di Gemini sesuai dengan cara Apple sentiasa beroperasi. Mereka bersandar pada bantuan luar terlebih dahulu, belajar daripadanya, dan akhirnya membina versi mereka sendiri. Peta, cuaca, cip—corak yang sama setiap kali."

Ashrad, bagaimanapun, menunjukkan bahawa "jika Siri menjadi pembungkus nipis ke atas kecerdasan orang lain, Apple mewarisi risiko pergantungan, risiko ketidakkonsistenan produk dan risiko persepsi."

Jualan iPhone masih menjadi tongkat untuk Apple

Walaupun pelabur dan pelanggan bimbang tentang Apple ketinggalan, produk terlarisnya telah disampaikan dengan model baharu, memberikan masa penting kepada Apple. 

Saham Apple telah meningkat 11% pada tahun ini setakat ini, mengadakan kemunculan semula pada separuh kedua berikutan jualan iPhone 17 yang kukuh. 

Jualan telah begitu kukuh sehingga Apple bersedia untuk mengatasi Samsung dalam penghantaran telefon buat kali pertama dalam 14 tahun. 

Model iPhone baharu juga telah membantu jualan Apple melonjak di China. 

"Penghantaran Apple diramalkan meningkat 6.1% YoY pada 2025, meningkat dengan mendadak daripada 3.9% pada kitaran terakhir.", menurut data IDC.

Laporan itu memetik jualan kukuh model iPhone 17, yang membawa kepada jualan yang kukuh di China.

AI Apple yang suram setakat ini tidak menjejaskan jualan iPhone, tetapi penganalisis tertanya-tanya berapa banyak masa yang akan dimiliki syarikat sebelum ia berlaku. 

"Persoalan sebenar ialah apa yang berlaku apabila AI menjadi faktor penentu bagi pembeli biasa. Samsung sudah ada di sana dengan Galaxy AI, jenama China menghantar peranti dengan LLM tempatan terbina dalam. Apple tidak akan mempunyai jawapan sebenar sehingga Siri berkuasa Gemini tiba pada musim bunga 2026, dan itu dengan mengandaikan ia dihantar tepat pada masanya." Kata Chohan. 

Asharf mengulas bahawa terdapat risiko dalam risiko jangka sederhana jika iPhone kekurangan pembantu AI yang tersedia dalam telefon pesaing.

"Jika pembantu menjadi antara muka utama untuk carian, perdagangan dan tugas, maka "telefon hebat" kekal diperlukan tetapi tidak lagi mencukupi. Cabaran Apple adalah untuk menukar momentum perkakasan hari ini kepada lapisan AI yang terasa asli dan boleh dipercayai. Jika ya, kitaran naik taraf berlanjutan. Jika tidak, momentum menjadi penunjuk ketinggalan." Ashraf menambah.

Satu lagi ancaman kepada Apple datang daripada OpenAI.

Pembuat ChatGPT membeli syarikat permulaan bekas ketua reka bentuk Apple, Jony Ive, io, yang membuat peranti AI, dengan harga $6.4 bilion pada bulan Mei. 

Ketua Pegawai Eksekutif OpenAI Sam Altman pada bulan November berkata bahawa syarikat itu telah menyelesaikan prototaip peranti perkakasan AI.

John Ive berkata bahawa peranti itu akan dilancarkan dalam masa kurang daripada 2 tahun.

Peranti perkakasan AI ini boleh menyebabkan banyak perubahan dalam keutamaan pelanggan dan menjejaskan jualan iPhone.  

Eddy Cue dari Apple berkata semasa memberi keterangan dalam percubaan pada bulan Mei bahawa teknologi AI bergerak begitu pantas sehingga ia boleh menjadikan iPhone usang dalam satu dekad. 

Jelas sekali bahawa Apple menghadapi cabaran terpentingnya kerana gangguan teknologi membawa ancaman kewujudan kepada peranti terlarisnya.

Syarikat itu telah mengambil langkah untuk menanganinya. Tetapi pelabur akan tertanya-tanya sama ada usaha itu akan mencukupi.