Gergasi barang kemas Pandora mengurangkan prospek jualan apabila perbelanjaan pengguna AS lemah

Saham Pandora jatuh 10% pada hari Jumaat selepas jenama barang kemas Denmark mengeluarkan amaran pertumbuhan jualan yang lebih lemah untuk 2025.

Kemelesetan ini dikaitkan dengan fakta bahawa pengguna AS membeli lebih sedikit gelang dan kalung pesona daripada yang dijangkakan semasa tempoh membeli-belah percutian yang penting, menurut laporan Reuters.

Pandora, peruncit barang kemas terkenal yang pakar dalam gelang pesona perak bermula pada $70, kini sedang mengharungi halangan perniagaan yang ketara.

Syarikat itu, yang juga menghasilkan barang kemas berlian yang ditanam di makmal di kilang proprietari Thailand, menghadapi ancaman tiga kali ganda terhadap prestasi kewangannya.

Pertama, segmen penting pangkalan pelanggannya—pembeli berpendapatan rendah—mengetatkan perbelanjaan budi bicara, secara langsung memberi kesan kepada jumlah jualan.

Kedua, Pandora mesti berhadapan dengan beban kewangan yang dikenakan oleh tarif AS yang sedia ada ke atas barangan import, yang meningkatkan kos membawa produk ke pasaran Amerika yang kritikal.

Paling dramatik, kos bahan mentah utamanya telah meroket; Harga perak menyaksikan peningkatan ketara 161% tahun lepas.

Kenaikan pesat dalam kos perak ini secara langsung menekan margin keuntungan Pandora, memaksa syarikat itu untuk mengimbangi kemampuan untuk pelanggannya dengan perbelanjaan pengeluaran yang melambung tinggi.

Kurang trafik di pasaran AS

Berta de Pablos-Barbier, yang menjadi Ketua Pegawai Eksekutif Pandora pada 1 Januari, menyatakan bahawa pasaran AS terutamanya menyaksikan penurunan trafik berbanding dengan apa yang dialami syarikat itu pada musim sebelumnya.

de Pablos-Barbier dipetik sebagai berkata dalam laporan Reuters:

AS mewakili pasaran tunggal terbesar untuk Pandora, menyumbang kira-kira satu pertiga daripada jumlah hasil syarikat.

Pergantungan yang ketara pada asas pengguna Amerika ini bermakna trend pasaran dan keyakinan pengguna di AS mempunyai kesan yang besar terhadap prestasi kewangan Pandora.

Elemen yang sangat penting dalam dinamik ini ialah musim cuti. Pemberian hadiah semasa cuti utama ialah pemacu utama jualan, yang membawa kepada lonjakan hasil yang ketara pada suku keempat.

Oleh itu, kejayaan prestasi Pandora dalam tempoh pemberian hadiah ini adalah penting untuk keputusan tahunannya, menjadikan pasaran AS sebagai tumpuan utama untuk strategi pemasaran dan inventorinya.

Saham Pandora menjunam 10% ke paras terendah sejak Jun 2023 berikutan pengumuman keputusan awal 2025.

Syarikat itu menyemak semula ramalan pertumbuhan jualan organik setahun penuh kepada 6%, penurunan daripada panduan sebelumnya sebanyak 7%-8%. Pandora dijadualkan mengeluarkan pendapatan suku keempat penuhnya pada 5 Februari.

Menghidupkan semula koleksi

Syarikat itu merancang untuk menumpukan perhatian pada memperkenalkan lebih banyak barisan produk baharu sebagai strategi untuk menarik pengguna yang teragak-agak kembali ke kedai, menurut De Pablos-Barbier, bekas ketua pegawai pemasaran Pandora.

De Pablos-Barbier berkata bahawa mereka perlu menjadi lebih baik dalam menghidupkan semula koleksi mereka dan bahawa mereka perlu membawa lebih banyak kebaharuan yang berkesan ke dalam pasaran kerana ini akan mendorong keseronokan.

Pandora mengunjurkan keuntungan operasi setahun penuh kira-kira 7.8 bilion mahkota Denmark ($1.2 bilion).

Syarikat itu juga menjangkakan margin operasi sekitar 24%, yang sejajar dengan panduan terdahulunya.

Menurut de Pablos-Barbier, harga perak yang tinggi berfungsi sebagai pemangkin yang bermanfaat, mendorong Pandora untuk membangunkan bahan dan reka bentuk baharu.

Bulan depan, Pandora akan mengumumkan keutamaan strategiknya untuk 2026.

Pengumuman ini akan merangkumi rancangan terkini untuk mengurangkan pergantungan syarikat kepada komoditi, satu langkah yang bertujuan untuk melindungi marginnya.