Chow Tai Fook berkembang ke luar negara dengan dorongan Asia Tenggara dan debut Thailand

Chow Tai Fook Jewellery Group, yang diiktiraf sebagai penjual barang kemas terkemuka di China, menguasai rangkaian runcit yang luas yang merangkumi beribu-ribu kedai di seluruh tanah besar China dan Hong Kong. 

Dengan penguasaannya yang mantap dalam pasaran domestiknya, Kumpulan secara strategik mula melihat melangkaui sempadan tradisionalnya untuk jalan pertumbuhan dan pengembangan pasaran baharu.

Asia Tenggara: perintis penting untuk pertumbuhan antarabangsa

Pivot antarabangsa ini bermula di Asia Tenggara, rantau yang dicirikan oleh kelas menengah yang berkembang pesat dan peningkatan kuasa beli pengguna, menurut laporan Reuters. 

Sebagai langkah penting pertama dalam pengembangan ini, Chow Tai Fook telah merasmikan kedai baharu di Thailand, kata laporan itu.

Langkah ini menandakan usaha yang disengajakan oleh peruncit mewah untuk mempelbagaikan jejak geografinya dan memanfaatkan pangkalan pengguna yang bertenaga di Asia Tenggara, meletakkan asas untuk potensi penembusan selanjutnya ke dalam pasaran yang dinamik dan pesat membangun ini. 

Pengembangan ke Thailand berfungsi sebagai juruterbang penting, membolehkan Kumpulan menyesuaikan model perniagaan dan penawaran produknya yang berjaya mengikut citarasa dan pilihan tempatan sebelum berpotensi melancarkan strategi serantau yang lebih luas.

Syarikat itu merasmikan kedai utama baharu di Siam Paragon, destinasi membeli-belah dan gaya hidup mewah di Bangkok, Thailand. 

Pengembangan antarabangsa strategik ini melambangkan trend yang lebih luas di kalangan jenama pengguna dari China dan Hong Kong. 

Mengatasi halangan domestik dengan pengembangan global

Menghadapi halangan yang ketara di dalam negara—termasuk kelembapan dalam perbelanjaan pengguna domestik, peningkatan ketepuan pasaran dan persaingan harga yang sengit—syarikat-syarikat ini semakin melihat pasaran luar negara untuk memacu pertumbuhan. 

Perpindahan ke ibu negara Thailand menandakan usaha bersepadu untuk mempelbagaikan aliran pendapatan dan bertapak dalam pasaran mewah antarabangsa yang berkembang pesat sebagai pengimbang kepada persekitaran ekonomi yang mencabar di rantau asal mereka.

Syarikat itu mengalami "momentum kukuh di Asia Tenggara" mengenai pengembangan antarabangsanya, menurut Naib Pengerusinya, Sonia Cheng.

Chow Tai Fook sedang mengembangkan kehadiran antarabangsanya, dengan rancangan untuk membuka kedai pertamanya di Australia dan Kanada menjelang akhir bulan Jun. Selain itu, syarikat itu menyasarkan untuk memasuki pasaran Timur Tengah dalam tempoh dua tahun akan datang.

Cheng dipetik sebagai berkata dalam laporan itu:

Jenama China, termasuk Pop Mart, Miniso, Xiaomi dan Anta, kini menumpukan pada membina kehadiran antarabangsa yang lebih kukuh dalam sektor pengguna dan gaya hidup. Pengembangan global ini menandakan peralihan strategik melangkaui peranan tradisional mereka dalam pembuatan kos rendah.

Chow Tai Fook, yang diasaskan 97 tahun lalu, menghadapi persaingan yang semakin meningkat daripada pesaing baharu.

Sebagai contoh, Laopu Gold baru-baru ini menjadi popular dengan menawarkan pengalaman runcit mewah dan barang kemas yang menampilkan ketukangan tradisional Cina.

Pada hari Jumaat, tukang emas itu juga mengumumkan bahawa pelakon China Yang Yang telah dilantik sebagai duta jenama globalnya.