Amazon membangunkan telefon pintar baharu berintegrasi AI: laporan

Amazon sedang membangunkan sebuah telefon pintar baharu dalam unit peranti dan perkhidmatannya, lebih dari satu dekad selepas percubaannya yang pertama gagal dalam kategori itu, menurut laporan oleh Reuters.

Projek itu, yang dipanggil secara dalaman “Transformer,” diposisikan sebagai peranti mudah alih yang dipersonalisasi yang boleh berintegrasi dengan pembantu suara Alexa dan berfungsi sebagai titik sentuhan berterusan untuk pengguna Amazon sepanjang hari.

Walau bagaimanapun, butiran seperti penetapan harga, jadual masa dan komitmen kewangan masih tidak jelas, dan projek itu masih boleh dibatalkan jika keutamaan strategi berubah.

Cubaan kedua selepas kegagalan Fire Phone

Usaha baharu Amazon ini datang lebih sepuluh tahun selepas ia melancarkan Fire Phone pada 2014, sebagai satu percubaan untuk mencabar Apple dan Samsung dalam pasaran telefon pintar.

Peranti itu dihentikan dalam masa setahun, menjadi salah satu kegagalan produk syarikat yang paling ketara.

Inisiatif baharu ini mencerminkan visi jangka panjang yang diperjuangkan oleh pengasas Jeff Bezos untuk membina platform pengkomputeran berorientasikan suara, serupa dengan pembantu futuristik yang digambarkan dalam fiksyen sains seperti Star Trek.

Pada masa itu, Amazon menyasarkan untuk memfokuskan pengalaman telefonnya kepada pembelian, menawarkan manfaat berkaitan Prime dan pandangan pengguna yang lebih mendalam.

AI dan Alexa di teras peranti

Projek Transformer dijangka bergantung kuat pada kecerdasan buatan untuk menyampaikan pengalaman pengguna yang lancar dan dipersonalisasi.

Peranti itu boleh berfungsi sebagai antara muka berterusan antara Amazon dan pelanggannya, memudahkan akses kepada perkhidmatan seperti pembelian, penstriman dan penghantaran makanan.

Laporan itu menambah bahawa telefon itu mungkin mengurangkan kebergantungan pada gedung aplikasi tradisional dengan memanfaatkan AI untuk melaksanakan tugasan tanpa memerlukan pengguna memuat turun aplikasi berasingan.

Walaupun Alexa dijangka menjadi ciri pusat, ia mungkin tidak berfungsi sebagai sistem operasi utama peranti itu.

Langkah ke arah perkakasan berkuasa AI ini berlaku pada masa beberapa syarikat sedang bereksperimen dengan alternatif kepada telefon pintar konvensional.

Percubaan terkini seperti Humane AI Pin dan Rabbit R1 menghadapi kesukaran untuk mendapat sambutan, yang menonjolkan cabaran membangunkan peranti asli-AI yang boleh dipasarkan.

Persaingan meningkat dalam AI dan perkakasan

Langkah Amazon juga datang ketika pesaing memperhebat usaha untuk mengintegrasikan AI ke dalam perkakasan pengguna.

OpenAI bekerjasama dengan bekas pereka Apple Jony Ive untuk konsep perkakasan baharu, manakala Google dan Meta sedang membangunkan peranti boleh pakai berkuasa AI seperti kaca pintar dan fon kepala.

Walaupun unit awan Amazon kekal sebagai peneraju dalam infrastruktur, syarikat itu menghadapi kritikan kerana ketinggalan dalam aplikasi AI yang berhadapan pengguna.

Pembantu suara Alexa telah menjalani pengubahsuaian besar sebelum dilancarkan semula pada 2025 dan dilihat sebagai teras strategi jangka panjang Amazon.

Reka bentuk dan konfigurasi projek yang mungkin

Tiga orang yang biasa dengan projek Transformer memberitahu agensi berita bahawa peranti itu masih dalam pembangunan, dengan Amazon meneroka kedua-dua telefon pintar konvensional dan varian "dumbphone" yang dipermudahkan dengan ciri terhad yang bertujuan mengurangkan kebergantungan pada skrin.

Syarikat itu masih belum mendekati rakan pembawa wayarles untuk peranti tersebut, tambah mereka.

Laporan itu juga menambah bahawa konsep tersebut mengambil inspirasi daripada Light Phone, sebuah telefon ringkas bernilai $700 yang menawarkan hanya fungsi asas seperti kamera, peta dan kalendar, tanpa kedai aplikasi atau pelayar web.

Versi telefon ciri juga boleh diposisikan sebagai peranti sekundari untuk melengkapkan telefon pintar utama seperti iPhone dan model Samsung Galaxy.

Peranti dalam kategori ini, termasuk telefon bergaya Light Phone dan telefon flip, menyumbang kira-kira 15% daripada jualan telefon global pada 2025, menurut Counterpoint Research.

Cabaran pasaran kekal signifikan

Para penganalisis memberi amaran bahawa memecah masuk pasaran telefon pintar akan sukar.

Colin Sebastian, seorang penganalisis di R.W. Baird, berkata kegagalan Amazon sebelum ini dalam pasaran telefon pintar tidak menutup kemungkinan percubaan lain, walaupun dia memberi amaran bahawa cabarannya tetap besar.

"Amazon perlu memberi pengguna sebab kukuh untuk menukar telefon dan orang ramai agak terikat kepada gedung aplikasi sedia ada," katanya dalam laporan Reuters.

Cabaran itu diperkukuh oleh dominasi Apple dan Samsung, yang bersama-sama menyumbang kira-kira 40% penghantaran telefon pintar global tahun lalu, menurut Counterpoint Research.

Prospek pasaran yang lebih luas juga semakin lemah.

Menurut International Data Corporation, penghantaran telefon pintar global dijangka menurun sebanyak 13% pada 2026, dipacu oleh kenaikan kos komponen, terutamanya untuk cip memori.

Walau begitu, Amazon nampaknya bersedia untuk mencuba sekali lagi untuk mentakrifkan semula pengkomputeran mudah alih, bertaruh bahawa kemajuan dalam AI boleh berjaya di mana usaha sebelum ini gagal.