Saham Reddit naik 12%: bolehkah iklan berasaskan AI menghidupkan semula saham?

Saham Reddit melonjak dalam perdagangan pra-pasaran pada hari Jumaat selepas syarikat melaporkan keputusan suku pertama yang lebih kuat daripada jangkaan dan mengeluarkan unjuran hasil yang positif, menonjolkan pulangan yang semakin meningkat daripada strategi pengiklanan berasaskan kecerdasan buatan (AI)nya.

Saham naik kira-kira 12% sebelum pembukaan, melanjutkan kenaikan selepas meningkat 6.3% dalam perdagangan selepas waktu selepas pengumuman hasil.

Walaupun kenaikan itu, saham Reddit kekal susut sekitar 39% sejak awal tahun, mencerminkan tempoh yang tidak menentu bagi saham selepas lonjakan tajam pasca-IPO.

Platform iklan berasaskan AI menyokong pertumbuhan hasil

Prestasi Reddit disokong oleh pertumbuhan kukuh dalam perniagaan pengiklanannya, yang semakin menggabungkan alat kecerdasan buatan untuk meningkatkan penargetan dan kecekapan kempen.

Syarikat melaporkan pendapatan disesuaikan sebanyak $1.01 sesaham pada hasil $663 juta, dengan selesa mengatasi jangkaan penganalisis sebanyak $0.57 sesaham pada $608 juta hasil, menurut FactSet.

Pendapatan pengiklanan meningkat 74% tahun ke tahun kepada $625 juta, didorong oleh penempatan iklan yang lebih baik dan pengurusan kempen yang dipertingkatkan melalui ciri berkuasa AI.

Ini termasuk alat seperti penulis salinan AI yang disesuaikan untuk iklan Reddit dan pengoptimuman imej automatik untuk penempatan berbeza.

Platform ini membolehkan pengiklan meletakkan promosi terus di dalam benang perbincangan yang relevan di forum berasaskan komuniti, dikenali sebagai subreddits, menawarkan pendekatan yang lebih kontekstual dan disasarkan berbanding aliran media sosial tradisional.

Reddit menjangkakan hasil suku kedua berada antara $715 juta dan $725 juta, melebihi anggaran Wall Street sebanyak $711 juta.

Pertumbuhan pengguna dan penglibatan menunjukkan trend bercampur

Metrix pengguna juga menunjukkan pengembangan berterusan, walaupun pertumbuhan telah sederhana berbanding tempoh sebelum ini.

Pelawat unik aktif harian meningkat 17% tahun ke tahun kepada 126.8 juta pada suku pertama, sedikit melebihi jangkaan penganalisis sebanyak 125.9 juta.

Bagaimanapun, kadar pertumbuhan melambat daripada 30.7% pada tahun sebelumnya, satu trend yang telah menarik pemerhatian beberapa pelabur.

"Dari segi pengguna, kami membuat kemajuan yang stabil, tetapi kami masih perlu bekerja untuk meningkatkan kekerapan dan mempercepat pertumbuhan ke tahap yang kami lihat pada platform terkemuka," kata CEO Steve Huffman dalam surat kepada pemegang saham syarikat.

Pada masa yang sama, purata pendapatan setiap pengguna (ARPU) global meningkat 44%, menunjukkan pemonetan yang bertambah baik walaupun pertumbuhan pengguna melambat.

Reddit menekankan kedudukannya yang unik dalam landskap AI yang sedang berkembang, menunjuk kepada nilai repositori besar kandungan yang dihasilkan oleh manusia.

"Apabila AI menjadi lebih meluas, orang semakin mencari perspektif manusia yang sebenar, dan seterusnya, model AI bergantung pada perspektif ini untuk melatih dan menggerakkan produk mereka," kata Huffman.

Persaingan, strategi pengambilan pekerja, dan penilaian menjadi tumpuan

Keputusan Reddit hadir ketika ia bersaing dengan platform pengiklanan digital yang lebih besar seperti Meta Platforms, yang mengendalikan Instagram dan Facebook, serta rakan sebaya seperti Snap Inc. dan Pinterest.

Walaupun banyak syarikat ini telah memotong jawatan untuk menguruskan kos dan mengalihkan perbelanjaan ke inisiatif AI, Reddit mengambil pendekatan berbeza.

Syarikat "masih menggaji dan menambah asas bakat kami," kata Ketua Pegawai Operasi Jen Wong kepada Reuters, memposisikan firma itu sebagai pengecualian dalam sektor tersebut.

Penganalisis di Morgan Stanley menekankan kepentingan pelaksanaan berterusan, terutamanya dalam pertumbuhan pengguna dan penglibatan.

"Pelaksanaan dalam bidang ini (pertumbuhan pengguna AS) kekal penting untuk memacu pengembangan gandaan bagi Reddit… kerana ia akan mempamerkan kepentingannya yang semakin meningkat, walaupun dalam landskap masa depan yang didayakan GenAI dan beragent," kata para penganalisis itu.

Reddit kini didagangkan pada nisbah harga kepada pendapatan hadapan 12-bulan sebanyak 30.40, lebih tinggi daripada Snap dan Pinterest tetapi di bawah Meta, mencerminkan jangkaan pelabur untuk pertumbuhan berterusan yang didorong oleh pengiklanan berdaya AI dan ekosistem data uniknya.