Adakah saham Apple akan kekal kuat selepas isyarat kenaikan harga iPhone?

Saham Apple Inc. menarik perhatian pelabur semula selepas Ketua Pegawai Eksekutif Tim Cook memberi isyarat bahawa kenaikan kos memori dan storan boleh memaksa syarikat menaikkan harga produk, menimbulkan persoalan bagaimana ia akan menjejaskan permintaan pengguna.

Cook memberitahu The Wall Street Journal bahawa eskalasi kos komponen berkaitan permintaan yang dipacu AI untuk semikonduktor telah menjadikan ia semakin sukar bagi syarikat untuk mengekalkan strategi penetapan harga mereka.

"Malangnya, kenaikan harga tidak dapat dielakkan," kata Cook kepada akhbar tersebut.

Kenyataan itu dibuat ketika Apple bersedia melancarkan barisan produk baharu lewat tahun ini, termasuk, menurut laporan, iPhone boleh-lipat pertamanya bersama model iPhone 18 Pro dan Pro Max pada bulan September.

Kenaikan kos memori memberi tekanan kepada strategi penetapan harga Apple

Apple telah mendapat manfaat selama bertahun-tahun daripada keupayaannya berunding dengan pembekal dan mengekalkan harga runcit agak stabil, walaupun kos komponen berubah-ubah.

Pendekatan itu menyokong permintaan yang mantap merentasi kategori produk utama, termasuk iPhone dan Mac.

Jualan iPhone dan Mac suku kedua melebihi jangkaan penganalisis, dengan permintaan kekal stabil merentasi kategori produk utama.

Data berasingan menunjukkan Apple juga mendapat manfaat di China, di mana penetapan harganya yang agak stabil membantu meningkatkan permintaan apabila beberapa pesaing menaikkan harga.

Bagaimanapun, Cook menunjukkan bahawa ketidakseimbangan bekalan-permintaan dalam cip memori dan storan kini menjadi lebih sukar untuk diuruskan.

"Kami sedang berusaha sedaya upaya untuk mengurangkan kenaikan besar yang dikenakan kepada kami, dan kami telah cuba melindungi pelanggan kami daripada kenaikan itu, tetapi keadaan telah menjadi tidak mampan," kata Cook, menurut laporan The Wall Street Journal.

Beliau menambah bahawa penetapan harga dan bekalan memori kekal sebagai kebimbangan utama.

"Terdapat bekalan yang lebih sedikit pada masa pengguna mahukan peranti dan pembekal memori sedang memindahkan kenaikan harga yang besar," kata Cook. "Kami semestinya perlukan harga dan bekalan memori kembali ke tahap yang munasabah untuk produk pengguna. Itu yang paling penting."

Firma penyelidikan pasaran TrendForce menganggarkan bahawa DRAM yang digunakan dalam telefon pintar kelas tinggi boleh meningkat sehingga 83% suku ini berbanding tempoh sebelumnya, menekankan keterukan tekanan kos yang dipacu oleh permintaan berkaitan kecerdasan buatan untuk perkakasan.

Penganalisis melihat peralihan penetapan harga dengan implikasi bercampur terhadap margin

Potensi kenaikan harga muncul ketika Wall Street mula melaraskan ramalan untuk segmen perkakasan Apple.

BofA Securities mengekalkan penarafan Beli dan sasaran harga $380 pada saham itu, sambil menaikkan andaian penetapan harga iPhone Pro dan Pro Max sebanyak $100 susulan komen Cook.

Firma itu sebelum ini telah mengandaikan kenaikan $100, menjadikan jumlah premium yang dijangka pada model kelas tinggi sebanyak $200.

Andaian penetapan harga model asas kekal tidak berubah.

BofA juga menaikkan jangkaan harganya untuk Mac dan iPad, walaupun sedikit mengurangkan anggaran permintaan merentasi kategori produk.

Firma itu meramalkan kira-kira 100 mata asas kesan negatif terhadap margin kasar dalam bahagian produk Apple, sebahagiannya diimbangi oleh kecekapan rantaian bekalan dan penambahbaikan bahan.

Margin perkhidmatan dijangka kekal stabil, dengan potensi kenaikan.

Sasaran $380 mencadangkan kenaikan sekitar 28% dari paras semasa, dengan Apple dinilai sekitar $4.35 trilion.

Penganalisis berkata persoalan utama dalam jangka terdekat ialah sama ada pengguna akan menerima kenaikan harga tambahan, terutamanya jika keadaan makroekonomi merosot.

Saham Apple telah meningkat hampir 50% sepanjang tahun lalu, termasuk kenaikan 20% sejak April.

Momentum saham disokong sebahagiannya oleh trend permintaan yang kukuh, walaupun keadaan industri yang lebih luas mengetat disebabkan permintaan yang dipacu AI untuk komponen memori dan storan.

Pada masa yang sama, pesaing termasuk HP Inc., Dell, Sony, dan Nintendo telahpun menaikkan harga, menyorot peralihan industri yang lebih luas.

Pelabur kini menilai sama ada kuasa penetapan harga Apple akan bertahan di bawah kenaikan kos input atau sama ada tekanan margin dan permintaan yang lebih lemah boleh mengekang keuntungan terbarunya, terutamanya apabila syarikat menghampiri kitar produk utama seterusnya.