Novo Nordisk menyaman Eli Lilly atas dakwaan iklan ubat penurunan berat badan

Novo Nordisk telah memfailkan saman terhadap Eli Lilly LLY di mahkamah persekutuan AS, mendakwa pesaingnya menjalankan kempen iklan palsu dan mengelirukan bagi ubat diabetes dan penurunan berat badan terlarisnya.

Tuntutan yang difailkan pada hari Selasa di Mahkamah Daerah A.S. untuk Daerah New Jersey mendakwa bahawa Eli Lilly dan Lilly USA melanggar undang-undang persekutuan dan negeri mengenai iklan palsu dan persaingan tidak adil, termasuk Lanham Act.

Menurut Novo Nordisk, iklan langsung kepada pengguna di seluruh negara oleh Lilly untuk Zepbound dan Mounjaro mengelirukan pengguna dengan membandingkan produk Lilly dengan versi dos lebih rendah Wegovy dan Ozempic milik Novo sambil mengecualikan maklumat mengenai formulasi dos lebih tinggi yang telah tersedia sejak itu.

Novo mendakwa tuntutan keberkesanan yang mengelirukan

Novo Nordisk mendakwa kempen iklan Lilly secara palsu memberi gambaran bahawa Zepbound lebih berkesan daripada Wegovy untuk penurunan berat badan dan bahawa Mounjaro menurunkan gula darah lebih berkesan daripada Ozempic.

Menurut aduan, iklan Lilly bergantung pada ujian klinikal lapuk yang membandingkan dos tertinggi Zepbound dengan dos lebih rendah Wegovy dan bukannya formulasi terbaru yang diluluskan oleh FDA.

Novo berkata iklan itu tidak termasuk dos Wegovy suntikan 7.2 mg, yang diluluskan oleh FDA pada Mac 2026 dan yang, menurut syarikat, menunjukkan pengurangan berat badan purata kira-kira 19%, atau sekitar 47 paun.

Syarikat itu juga berhujah bahawa tiada ujian klinikal secara berbanding langsung telah membandingkan dos tertinggi yang diluluskan bagi Zepbound dan Wegovy, menjadikan tuntutan keunggulan produk Lilly yang lebih meluas sebagai mengelirukan.

Mengenai rawatan diabetes, Novo mendakwa Lilly membandingkan dos tertinggi Mounjaro yang diluluskan, 15 mg, dengan dos 1 mg Ozempic walaupun FDA telah meluluskan dos penyelenggaraan 2 mg bagi Ozempic lebih daripada empat tahun lalu.

Novo berkata kempen iklan itu telah muncul semasa siaran sukan yang ditonton ramai dan di platform media sosial termasuk TikTok dan Facebook, menyumbang kepada apa yang digambarkannya sebagai kekeliruan pengguna yang meluas.

Syarikat menuntut injunksi dan kempen pembetulan iklan

Novo Nordisk berkata ia menuntut injunksi tetap yang mewajibkan Lilly menghentikan iklan tersebut di semua platform dan menjalankan kempen pembetulan iklan.

Syarikat itu juga menuntut ganti rugi, termasuk "sebarang dan semua keuntungan defendan" yang didakwa dihasilkan melalui iklan tersebut.

Menurut Novo, tindakan undang-undang itu susulan kegagalan Lilly untuk menarik balik atau mengubah secara ketara iklan tersebut walaupun telah menerima notis rasmi untuk berhenti.

Novo juga berkata ia telah memberitahu Lilly bahawa ia berhasrat untuk mendapat injunksi awal dalam beberapa hari akan datang jika syarikat itu tidak menarik balik iklan secara sukarela, dengan hujah bahawa pengguna sedang dikelirukan dan disesatkan.

"Apabila pilihan rawatan baharu dan lebih berkesan tersedia, orang layak mendapat maklumat tepat yang mencerminkan bukti saintifik terkini dan membantu mereka membuat keputusan penjagaan yang berinformasi," kata John F. Kuckelman, Naib Presiden Kanan dan Ketua Penasihat Undang-Undang Kumpulan di Novo Nordisk, dalam satu kenyataan.

"Syarikat penjagaan kesihatan bertanggungjawab memastikan tuntutan awam mereka tepat dan terkini — pengecualian halus yang tidak berkesan tidak membetulkan tanggapan mengelirukan yang dicipta oleh kempen kebangsaan utama," tambah Kuckelman.

Saman muncul ketika persaingan bagi ubat obesiti semakin sengit

Pertikaian undang-undang itu menandakan pertembungan terkini antara Novo Nordisk dan Eli Lilly, dua syarikat yang mempunyai produk diluluskan dalam pasaran ubat obesiti yang berkembang pesat.

Lilly kini mendahului Novo dalam pasaran gabungan rawatan diabetes dan obesiti.

Walau bagaimanapun, Novo telah memperoleh kedudukan dengan pil penurunan berat badan Wegovy secara oral, yang dilancarkan di Amerika Syarikat pada Januari sebelum Lilly memperkenalkan rawatan oralnya pada April.