Taylor Swift en de Super Bowl-economie

Amerikanen zullen dit jaar ongeveer $17,3 miljard uitgeven aan de Super Bowl- festiviteiten, inclusief eten, drinken, kleding en decoraties, zoals geschat door de National Retail Federation.

Dit betekent een stijging van bijna $1 miljard ten opzichte van vorig jaar, waarbij ongeveer 80% van de uitgaven wordt besteed aan eten en drinken.

De gemiddelde uitgaven van huishoudens voor Super Bowl-benodigdheden zullen naar verwachting rond de $86 liggen. Het traditionele game day menu evolueert echter. Volgens de National Restaurant Association is er dit jaar een verschuiving in de voorkeuren, waarbij kipvleugels, pizza en salsadips en spreads bovenaan de lijst staan in plaats van hamburgers en barbecue.

Het Taylor Swift-effect

Een nieuwe doelgroep doet mee aan de Super Bowl-actie, waarbij 21% van de Amerikanen ondervraagd door de Seton Hall Sports Poll hun beslissing om de wedstrijd te bekijken toeschrijft aan de aanwezigheid van Taylor Swift. Deze toename van het aantal kijkers hangt samen met een meer gendergerichte benadering van uitgaven, zoals benadrukt door Sean Kennedy van de National Restaurant Association.

Terwijl sommigen ervoor kiezen om hun snacks voor de speldag te bestellen, kiezen anderen ervoor om ze thuis te bereiden. Nu de inflatie in de supermarkt sneller afkoelt dan de inflatie in restaurants, worden zelfgemaakte opties steeds aantrekkelijker.

Boost voor de horeca

Ondanks de mogelijkheid om thuis eten te bereiden, wenden veel Amerikanen zich nog steeds tot restaurants voor hun Super Bowl-maaltijden. De National Restaurant Association schat dat 59% van de bijna 70% van de Amerikanen die vanuit huis kijken, zal kiezen voor afhalen of bezorgen, wat een aanzienlijke stijging ten opzichte van voorgaande jaren weerspiegelt.

Verhoogde uitgaven en rente

De stijging van de uitgaven van $1 miljard vergeleken met vorig jaar duidt op verhoogde opwinding rond de Super Bowl van dit jaar. Er zijn aanwijzingen dat de aanwezigheid van Taylor Swift een drijvende kracht achter dit enthousiasme is, met voorspellingen van een recordbrekend tv-publiek.

Swift's impact op het kijkerspubliek

Swift's aanwezigheid bij eerdere games correleerde met opmerkelijke stijgingen in NFL-ratings. Chiefs-eigenaar Clark Hunt schrijft een substantiële groei van de vrouwelijke fanbase van het team toe aan de betrokkenheid van Swift, wat haar invloed op het evenement verder onderstreept.

Een rematch- en buzz-factor

De Super Bowl van dit jaar bevat een rematch tussen de Chiefs en de 49ers, die eerder tegenover elkaar stonden in de Super Bowl LIV in 2020. Ondanks het potentiële dempende effect van teams die kort na hun laatste optreden terugkeren naar de Super Bowl, wordt verwacht dat factoren als de betrokkenheid van Swift houd de opwinding vast en drijf het kijkerspubliek naar nieuwe hoogten.