Over het aanhouden van aandelen: de boost van het Zendaya-partnerschap lijkt van korte duur

M Science publiceerde vrijdag een voorzichtig rapport tegen On Holding AG (NYSE: ONON). De aandelen van het sneakerbedrijf staan op het moment van schrijven in het rood.

On Holding-aandelen keren momenteel ook geen dividend uit.

Waarom is M Science voorzichtig met aandelen van On Holding?

On Holding wordt in het tweede kwartaal geconfronteerd met een vertraging in twee van zijn grootste markten: Europa en de Verenigde Staten, volgens M Science.

Eerder in juni benoemde het Zwitserse bedrijf Zendaya tot merkpartner voor On Running en bevestigde dat de leiding van Spiderman heeft ingestemd met een meerjarige samenwerking met het sportkledingbedrijf.

Maar de daarmee samenhangende impuls blijkt van korte duur te zijn, aangezien de aandelen van On Holding de afgelopen twee weken zo'n 10% hebben verloren, zo blijkt uit het onderzoeksrapport van M Science.

On Holding verhoogde in mei de verkoopverwachtingen

M Science heeft vandaag een voorzichtige toon aangeslagen ten aanzien van On Holding, ook al rapporteerde het bedrijf in mei marktverliezende financiële resultaten.

Belangrijker nog is dat het in New York genoteerde bedrijf ook zijn verwachtingen voor het hele jaar heeft verhoogd. Martin Hoffman – de co-chief executive en financieel hoofd van On Holding zei destijds:

On Holding verwacht dit jaar een groei van minimaal 30% op jaarbasis van de netto-omzet, wat zich vertaalt naar een omzet van ten minste CHF 2,29 miljard ($2,56 miljard) in 2024.

Dat is misschien de reden waarom analisten van Telsey Advisory Group het niet eens zijn met de voorzichtige houding van M Science ten aanzien van On Holding-aandelen.

Telsey Advisory is optimistisch over de aandelen van On Holding

Telsey Advisory herhaalde zijn “outperform”-rating voor On Holding-aandelen en verhoogde zijn koersdoelstelling in een recente onderzoeksnota naar $47, wat zich vertaalt naar een stijging van ongeveer 20% vanaf nu.

Analisten bij de investeringsmaatschappij zijn constructief nu het sneakerbedrijf zijn marketinginspanningen opwaardeert om een groter mondiaal merk te worden - een merk dat niet alleen geschikt is voor atleten, maar ook voor gewone gebruikers.

In tegenstelling tot M Sciences is Telsey Advisory optimistisch over het feit dat Zendaya ermee instemt ook de eerste wereldwijde ambassadeur van On Holding te worden.

Bekende retailers als Dick's Sporting Goods en Foot Locker hebben ook gesproken over het momentum en de uitbreiding van On Holding-producten in hun winkels. Het Zwitserse bedrijf benoemde vorige maand ook Laura Miele (President of Electronic Arts) tot lid van de raad van bestuur.

De shortrente in On Holding-aandelen bedraagt momenteel op het moment van schrijven op vrijdag ongeveer 16%. Na Nike verwacht ook onze marktanalist Crispus Nyaga dat On Holding de volgende grote stap wordt.