De aandelen van Hugo Boss dalen met 10% vanwege herziene verkoopvooruitzichten te midden van de uitdagingen in China en Groot-Brittannië

De aandelen van Hugo Boss kenden een aanzienlijke daling en daalden dinsdag met maar liefst 10% na een herziening van de verkoopvooruitzichten van het bedrijf voor het hele jaar.

Het Duitse luxe modehuis heeft zijn prognose bijgesteld naar een bandbreedte van maximaal € 4,35 miljard (€ 4,73 miljard), een daling ten opzichte van de eerdere schatting van maximaal € 4,45 miljard.

Het bedrijf schreef deze herziening toe aan aanhoudende macro-economische en geopolitieke uitdagingen, vooral in belangrijke markten zoals China en het Verenigd Koninkrijk

Omzet en winst dalen in het tweede kwartaal omdat de uitdagingen aanhouden

Het bedrijf meldde dat de omzet van de groep in het tweede kwartaal op voorlopige basis met 1% daalde, tot € 1,02 miljard.

Deze daling werd vooral veroorzaakt door zwakkere prestaties in Azië en Europa. De bedrijfswinst voor het kwartaal kende ook een aanzienlijke daling op jaarbasis van 42%, tot € 70 miljoen.

Deze inzinking weerspiegelt niet alleen zachtere verkooptrends, maar ook de strategische investeringen die in het bedrijf zijn gedaan.

“We opereren in een periode van aanzienlijke mondiale macro-onzekerheid, die ook onze prestaties in het tweede kwartaal heeft beïnvloed”, aldus CEO Daniel Grieder in een verklaring.

“Hoewel de timing van een eventueel macro-herstel onzeker blijft, geeft onze strategie van consequent investeren in onze sterke merken, BOSS en HUGO, ons vertrouwen in ons vermogen om boventrendmatige groei te blijven stimuleren en verder marktaandeel te veroveren.”

Bredere impact op de luxesector

Hugo Boss is niet de enige die met deze uitdagingen wordt geconfronteerd. Andere luxemerken, zoals Burberry en LVMH, hebben ook een omzetvertraging gemeld.

De aandelen van Burberry daalden met 16% nadat ze een winstwaarschuwing hadden afgegeven en aanzienlijke wijzigingen hadden aangebracht in het leiderschaps- en dividendbeleid.

Op dezelfde manier rapporteerde Richemont in het eerste kwartaal een omzetgroei van slechts 1% bij constante wisselkoersen, waarbij de Chinese verkopen een aanzienlijke impact hadden op hun resultaten.

Hugo Boss heeft gemengde resultaten gerapporteerd over de verschillende verkoopkanalen, als gevolg van bredere economische trends en veranderend consumentengedrag. Het bedrijf kende een stijging van 5% in de fysieke groothandelsverkoop, wat een aanhoudende kracht aantoont in de traditionele winkels.

De inkomsten uit de digitale activiteiten van de groep daalden echter met 4% in vergelijking met het voorgaande jaar. Bovendien kende de fysieke detailhandel een lichte omzetdaling van 2%, toe te schrijven aan het afgenomen winkelverkeer.

Het algehele zachtere consumentenvertrouwen had een verschillende impact op de verschillende merken van het bedrijf. Op valuta-gecorrigeerde basis lagen de inkomsten van Boss uit herenkleding 2% lager dan vorig jaar, terwijl de omzet uit dameskleding van Boss met 2% steeg.

Het merk Hugo presteerde bijzonder goed, met een stijging van 3% in de voor valuta gecorrigeerde omzet, dankzij de succesvolle lancering van zijn nieuwe, op denim gerichte lijn, Hugo Blue.

De bedrijfswinst (EBIT) voor het tweede kwartaal bedroeg op voorlopige basis €70 miljoen, een aanzienlijke daling ten opzichte van €121 miljoen in het tweede kwartaal van FY23. Ondanks de daling van de bedrijfswinst realiseerde Hugo Boss een opmerkelijke verbetering van de brutomarge, die met 50 basispunten steeg naar 62,9%, vergeleken met 62,3% in dezelfde periode vorig jaar.

Bovendien rapporteerde het bedrijf positieve ontwikkelingen op het gebied van voorraadbeheer, waarbij de voorraadniveaus jaar-op-jaar met 7% daalden, gecorrigeerd voor valuta. Deze verbetering duidt op een efficiënter voorraadbeheer en een betere aansluiting op de huidige marktvraag.