Lululemon mist Q2-omzetverwachtingen, aandelen kelderen met 10%

Lululemon heeft zijn omzetverwachting voor het volledige fiscale jaar naar beneden bijgesteld, nadat de verwachtingen van Wall Street voor het tweede fiscale kwartaal niet werden gehaald.

Het bedrijf schreef de teleurstellende resultaten toe aan een mislukte productlancering en een vertraging van de groei in Noord- en Zuid-Amerika, de grootste markt van het bedrijf.

De sportkledinggigant verwacht nu dat de netto-omzet tussen de $ 10,38 miljard en $ 10,48 miljard zal liggen, een daling ten opzichte van de eerdere prognose van $ 10,7 miljard tot $ 10,8 miljard.

De winst per aandeel voor het jaar wordt nu geraamd op $ 13,95 tot $ 14,15, een daling ten opzichte van de eerdere prognose van $ 14,27 tot $ 14,47.

De aandelen van het bedrijf daalden in de uitgebreide handel na de aankondiging met maar liefst 10%.

Lululemon Q2-resultaten vallen tegen ten opzichte van de verwachtingen

Voor de periode van drie maanden die eindigde op 28 juli, rapporteerde Lululemon een netto-inkomen van $ 393 miljoen, of $ 3,15 per aandeel. Dit is een verbetering ten opzichte van $ 342 miljoen, of $ 2,68 per aandeel, in dezelfde periode een jaar eerder.

Ondanks deze stijging bleef de omzet van het bedrijf van 2,37 miljard dollar achter bij de verwachtingen van Wall Street van 2,41 miljard dollar, gebaseerd op een enquête onder analisten uitgevoerd door LSEG, voorheen bekend als Refinitiv.

Lululemon wist de totale omzet met 7% te verhogen ten opzichte van de 2,21 miljard dollar die in hetzelfde kwartaal vorig jaar werd gerapporteerd. Toch presteerde het bedrijf aanzienlijk slechter op het gebied van vergelijkbare omzetgroei.

Volgens gegevens van StreetAccount stegen de vergelijkbare verkopen met slechts 2%, ruim onder de door analisten verwachte groei van 5,9%.

Dit tekort is deels te wijten aan fouten in het productassortiment van het bedrijf, waaronder problemen met de beschikbaarheid van populaire kleuren en maten die aanslaan bij de kernklantenkring.

Mislukte productlancering en regionale vertraging

Een van de belangrijkste factoren die bijdroeg aan het teleurstellende kwartaal van Lululemon was de problematische lancering van de Breezethrough-leggings, die begin juli werden geïntroduceerd.

Het product werd kort na de lancering uit de schappen gehaald, nadat er een stortvloed aan klachten van klanten was binnengekomen over de slechte pasvorm.

Deze mislukte lancering, in combinatie met eerdere uitdagingen met betrekking tot het garanderen van de juiste productmix, had een aanzienlijke impact op de prestaties van het bedrijf in Noord- en Zuid-Amerika.

In Noord- en Zuid-Amerika, nog steeds de grootste markt voor Lululemon, steeg de omzet met slechts 1% in het kwartaal. Dit staat in schril contrast met de dubbele groeicijfers die het bedrijf eerder liet zien.

Deze vertraging in de regio leidt tot zorgen over het vermogen van het merk om zijn sterke positie op de thuismarkt te behouden, vooral omdat de concurrentie in de sportkledingsector heviger wordt.

Internationale markten bieden een lichtpuntje

Hoewel de prestaties in Amerika tegenvielen, vond Lululemon enige troost in zijn internationale markten, met name in China.

Het bedrijf rapporteerde een stevige omzetstijging van 29% buiten Amerika, wat het belang van de wereldwijde expansiestrategie onderstreept.

De groei in China en andere internationale regio's wordt steeds belangrijker, omdat Lululemon de uitdagingen waarmee het in de VS en Canada kampt, wil aanpakken.

Vooruitkijkend zal Lululemon zich waarschijnlijk blijven richten op het uitbreiden van zijn aanwezigheid op internationale markten, terwijl het tegelijkertijd de problemen aanpakt die de prestaties in Noord- en Zuid-Amerika belemmeren.

Het vermogen van het bedrijf om weer momentum te krijgen in zijn kernmarkt en het succes bij de lancering van nieuwe producten zijn van cruciaal belang om de herziene financiële doelstellingen voor het jaar te behalen.

Vragen over de vooruitzichten op korte termijn

De prestaties van Lululemon in het tweede fiscale kwartaal hebben vragen opgeroepen over de groeivooruitzichten op de korte termijn, met name in de grootste markt, Noord- en Zuid-Amerika.

Het besluit van het bedrijf om de omzet- en winstverwachtingen voor het hele jaar te verlagen, weerspiegelt de uitdagingen waarmee het bedrijf te maken heeft bij het navigeren door een competitieve en snel veranderende retailomgeving.

Naarmate Lululemon internationaal blijft uitbreiden, zal het succes ervan afhangen van het corrigeren van de misstappen die tot recente tegenslagen hebben geleid en het benutten van de kansen in opkomende markten zoals China.