Kan Beyoncé de verkoop van Levi's stimuleren? Dit is wat CEO Michelle Gass denkt

Samenwerken met Beyoncé zou onze verkoopcijfers, met name in de vrouwencategorie, een boost kunnen geven, betoogde Michelle Gass, de CEO van Levi Straus & Co (NYSE: LEVI), in een recent interview met Jim Cramer.

Levi's lanceerde maandag een nieuwe reclamecampagne met de iconische popzangeres Beyoncé, die volgde op de release van "LEVII's JEANS" - een nummer op haar album "Cowboy Carter" dat in maart uitkwam.

De samenwerking met Beyoncé en de mogelijke omzetstijging zijn bijzonder belangrijk omdat Levi's de omzetverwachtingen voor het derde kwartaal niet haalde en woensdag zijn verwachtingen voor het hele jaar naar beneden bijstelde.

De aandelen van Levi's waren bijna 10% gedaald toen dit rapport werd geschreven.

Levi's zet zich in voor de damescategorie

Levi's heeft een geschiedenis van samenwerking met "Queen Bey" die teruggaat tot het begin van de jaren 2000.

Het kledingbedrijf is vastbesloten om zijn dameskledingactiviteiten uit te breiden. Het bedrijf verwacht dat deze in de loop van de tijd zullen verdubbelen en minstens de helft van de totale omzet zullen genereren.

"Als je Beyoncé in het ecosysteem opneemt, denken we dat we op de lange termijn heel, heel goed voorbereid zijn", aldus Michelle Gass.

In Mad Money gaf de CEO aan dat een groot deel van de zwakte in het laatste gerapporteerde kwartaal van Levi's te wijten was aan China, Mexico en het merk Dockers.

Het in New York genoteerde bedrijf is op zoek naar een mogelijke kandidaat voor Dockers, omdat het bedrijf “al geruime tijd ondermaats presteert.”

Levi's richt zich volledig op het verbeteren van de omzet in het vierde kwartaal en wil dit doorzetten tot in 2025, voegde ze toe.

Moet u Levi's-aandelen kopen nu de winstcijfers zwak zijn?

CEO Michelle Gass gaf toe dat een deel van de zwakke kwartaalcijfers in China en Mexico te maken had met interne uitvoeringsproblemen. Hij zei echter dat het bedrijf al maatregelen neemt om deze problemen op te lossen.

Levi's rapporteerde een jaar-op-jaar groei van 19% voor Beyond Yoga in het derde kwartaal, maar de CEO blijft ervan overtuigd dat het een "enorme kans" is die op dit moment nog maar in de "verdienste" fase zit.

Al met al heeft ze er vertrouwen in dat de zaken voor Levi's in 2025 alleen maar beter zullen worden. En als haar optimisme klopt, is het geen slecht idee om nu, nu de koersen laag zijn, aandelen Levi Strauss & Co. te kopen.

Wall Street heeft momenteel ook een consensus "overweight" rating voor Levi-aandelen met een gemiddeld koersdoel van $22,58, wat duidt op een potentieel voor een stijging van meer dan 15% vanaf hier.

Bovendien betaalt het bedrijf, gevestigd in San Francisco, Californië, een dividendrendement van 2,69%.