LVMH-aandelen dalen doordat het Chinese consumentenvertrouwen afneemt

De aandelen van LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, de wereldwijde luxegigant, daalden nadat het bedrijf een daling in de verkoop van mode- en lederwaren meldde.

Dit was de eerste daling sinds de pandemie, wat de ernst van de afnemende vraag van Chinese consumenten, ooit een drijvende kracht achter de luxe-industrie, onderstreept.

LVMH rapporteerde een daling van 5% in de organische omzet van zijn belangrijkste mode- en lederwarendivisie in het derde kwartaal. Dit is de zwakste prestatie sinds het hoogtepunt van de pandemie in 2020.

Het portfolio van het bedrijf omvat bekende merken zoals Louis Vuitton en Christian Dior.

De aandelen van LVMH daalden woensdag tijdens de beurshandel in Parijs met maar liefst 7,5%. Daarmee bedraagt het verlies over het jaar tot nu toe 21%.

Door de crisis daalde de marktwaarde van LVMH en andere luxegiganten zoals Hermès, Richemont en Kering met ongeveer 33 miljard dollar.

Consumentenvertrouwen in China bereikt nieuw dieptepunt

Jean-Jacques Guiony, Chief Financial Officer van LVMH, erkende de groeiende economische uitdagingen op de markten waarop het bedrijf actief is, waarbij China een belangrijke zorg vormt.

"Het consumentenvertrouwen op het Chinese vasteland is terug op het laagste punt ooit, dat werd bereikt tijdens de COVID-19-pandemie", merkte Guiony op tijdens de kwartaalpresentatie van LVMH.

De organische omzet van het bedrijf op de regionale markt in China daalde met 16% in het kwartaal. Daarmee overtrof het bedrijf de verwachtingen van analisten, die uitgingen van een kleinere krimp.

Deze daling weerspiegelt hoe uitdagend de omstandigheden zijn geworden voor een groep die voorheen veerkrachtig bleef ondanks het afnemende consumentenvertrouwen in China.

Analisten van Citigroup benadrukten in een recent rapport dat hun controles bij een luxe winkelcentrum in Oost-China tijdens de Gouden Week-vakantie geen significante verbetering in de luxe-uitgaven lieten zien, ondanks recente stimuleringsmaatregelen van de overheid.

Stimuleringsmaatregelen van China schieten tekort om consumptie te stimuleren

In een poging de economie te stabiliseren, heeft Peking een reeks stimuleringsmaatregelen doorgevoerd die gericht zijn op de aandelenmarkt en de worstelende vastgoedsector.

Deze inspanningen hebben echter nog niet geleid tot een merkbare toename van de consumentenbestedingen, een cruciaal element voor het herstel van de luxesector.

Guiony erkende dat de Chinese overheid het serieus neemt met de aanpak van economische problemen, maar hij gaf ook aan dat het moeilijk te voorspellen is welke invloed deze maatregelen op de toekomstige vraag zullen hebben.

De zwakke prestaties hebben geleid tot zorgen in de aanloop naar het derde kwartaalcijfersseizoen en twee cruciale winkelperiodes: Kerstmis en Chinees Nieuwjaar.

Vooruitzichten voor de luxemarkt blijven onzeker

De zwakke resultaten van LVMH in het derde kwartaal benadrukken de uitdagingen waarmee de luxesector te maken heeft. De sector moet nu omgaan met zowel economische volatiliteit als veranderend consumentengedrag.

Analisten vermoeden dat de bredere financiële onzekerheid, gecombineerd met de verminderde koopkracht in China, de komende maanden grote obstakels voor de sector kunnen vormen.

Omdat China een belangrijke markt blijft voor luxemerken, zullen de komende winkelseizoenen een lakmoesproef zijn om te bepalen of de stimuleringsmaatregelen van Beijing de consumentenbestedingen kunnen aanwakkeren en LVMH en zijn concurrenten weer wat momentum kunnen geven.