Nestlé zegt dat haar verkoopcijfers dalen door boycots met betrekking tot Israël

Nestlé, het Zwitserse multinationale bedrijf dat bekendstaat om merken als Nescafé en KitKat, meldde dit jaar een daling van de verkoop. Dit komt voornamelijk door boycots die verband houden met de banden met Israël.

Het bedrijf is doelwit geworden van de boycot-, desinvesterings- en sanctiesbeweging (BDS) vanwege zijn eigenaarschap van de Israëlische voedingsmiddelengigant Osem, die in 2016 werd overgenomen.

Boycots beïnvloeden omzetgroei

Nestlé maakte donderdag in een handelsupdate bekend dat de terughoudendheid van consumenten ten opzichte van wereldwijde merken, veroorzaakt door geopolitieke spanningen, de reële interne groei (RIG) heeft vertraagd. Dit is een belangrijke maatstaf voor de groei van het verkoopvolume exclusief prijsstijgingen.

De RIG van Nestlé daalde van 2,2% in het tweede kwartaal van 2024 naar 1,3% in het derde kwartaal.

Deze daling verraste analisten, aangezien velen hadden verwacht dat de groei zou versnellen.

Deutsche Bank merkte op dat de vertraging het gevolg is van de boycot door consumenten, vooral omdat Nestlé onder druk staat van de BDS-beweging vanwege de banden met Israël.

Osem, een van de grootste voedingsmiddelenbedrijven van Israël, heeft Nestlé tot een belangrijk doelwit gemaakt van activisten die protesteren tegen de zakelijke activiteiten van het bedrijf in de regio.

CEO schetst leiderschapsveranderingen

Laurent Freixe, de nieuwe CEO van Nestlé, kondigde ook plannen aan voor een ingrijpende reorganisatie van het leiderschap om de efficiëntie te vergroten en de besluitvorming te versnellen.

Laurent Freixe trad aan als CEO na acht jaar aan het roer van Mark Schneider. In die periode bleef de aandelenkoers van Nestlé achter bij de bredere Europese markt en steeg slechts 20%, terwijl de Stoxx 600 Index ruim 40% steeg.

De verwachting is dat de herstructurering zal leiden tot een slankere raad van bestuur, waardoor het bedrijf volgens Freixe sneller kan inspelen op uitdagingen en kansen in de markt.

Nestlé kreeg al eerder te maken met boycots door consumenten, met name in de jaren zeventig vanwege de controversiële marketing van flesvoeding in ontwikkelingslanden.

Deze laatste uitdaging doet zich voor op een moment dat het bedrijf moeite heeft om te blijven groeien te midden van geopolitieke spanningen.

Nestlé verlaagt vooruitzichten na mislukken Q3

Nestlé rapporteerde een omzetdaling van 2,5% op jaarbasis, tot 67,1 miljard Zwitserse frank (77,6 miljard dollar) voor de eerste negen maanden van 2024.

De daling van de reële binnenlandse groei was vooral sterk in Noord-Amerika, de grootste markt van het bedrijf, waar de gerapporteerde omzet met 2,6% daalde.

Nestlé verwacht nu dat de operationele winstmarges voor het hele jaar licht zullen dalen tot 17%, ten opzichte van 17,3% in 2023.

Hoewel de aandelen in 2024 12% van hun waarde hebben verloren, zagen ze donderdag na de handelsupdate een stijging van 2%.

Analisten bij Jefferies wezen erop dat de laatste update "aanzienlijk lager was dan de herziene verwachtingen" en waarschuwden dat de teleurstellende prestaties waarschijnlijk zullen leiden tot verdere winstverlagingen van 3-4% voor het volledige fiscale jaar.