Brengt de samenwerking tussen Lego en F1 de autosport dichter bij een jonger, gezinsgericht publiek?

Lego en Formule 1 (F1) bundelen hun krachten in een baanbrekende samenwerking die tot doel heeft de autosport dichter bij een jonger, gezinsgericht publiek te brengen.

Deze samenwerking werd aangekondigd in september 2024 en zorgde al voor ophef, met de onthulling van Lego-sets met Formule 1-thema tijdens de Grand Prix van Las Vegas.

De sets variëren in moeilijkheidsgraad en zijn geschikt voor fans van alle leeftijden. Ze zorgen ervoor dat fans nog meer betrokken raken bij de sport.

Deze meerjarige samenwerking is een gedurfde stap voor de Formule 1, die hiermee haar aantrekkingskracht wil vergroten en haar groeiende wereldwijde fanbase wil versterken.

Lego-sets met F1-thema verschijnen in 2024

De samenwerking tussen Lego en F1 resulteert in de lancering van exclusieve sets die de essentie van de motorsport vastleggen.

Deze variëren van bouwwerken voor beginners voor jongere kinderen tot gedetailleerde nagebouwde F1-pitstops, racewagens en verzamelobjecten voor echte fans.

Een opvallend onderdeel is de Lego Speed Champions-serie, die de auto's van elk van de tien teams uit het Formule 1-seizoen van 2024 tot in de puntjes nabootst.

De sets zijn bedoeld om het spectaculaire Formule 1-drama naar huiskamers over de hele wereld te brengen en fans een praktische manier te bieden om in contact te komen met de sport.

Naast de detailhandel zal Lego ook aanwezig zijn op Formule 1-evenementen en pop-upwinkels organiseren bij Grands Prix over de hele wereld.

Deze interactieve ruimtes bieden fans de mogelijkheid om op innovatieve manieren te bouwen, spelen en betrokken te raken bij de sport. Zo wordt een brug geslagen tussen F1 en haar jongere publiek.

De groeiende populariteit van F1 stimuleert samenwerking

De aantrekkingskracht van Formule 1 is de afgelopen jaren enorm toegenomen, mede dankzij de Netflix-hitserie Drive to Survive .

De show biedt een kijkje achter de schermen in het leven van coureurs en teams en heeft miljoenen nieuwe fans aangetrokken, vooral jongere kijkers.

De kijkcijfers van F1 weerspiegelen deze verschuiving: alleen al in Europa en de VS wonen meer dan vier miljoen fans van 8 tot 12 jaar.

Op sociale media is 40% van de Instagram-volgers van de sport jonger dan 25 jaar, wat de toenemende relevantie van de sport onder de jongere doelgroep onderstreept.

Deze samenwerking met Lego is onderdeel van de bredere strategie van F1 om in te spelen op de groeiende fanbase.

Sinds Liberty Media de sport in 2017 heeft overgenomen, richt de Formule 1 zich op het creëren van mogelijkheden voor betrokkenheid het hele jaar door. Daarbij wordt verder gekeken dan alleen de raceweekenden, om een 'altijd aanwezige' verbinding met het publiek te behouden.

De expertise van Lego op het gebied van gezinsbetrokkenheid

Lego, met zijn 92-jarige geschiedenis van tijdloos speelgoed, is bij uitstek geschikt om de ambities van de Formule 1 te ondersteunen.

Het Deense speelgoedbedrijf staat bekend om zijn aantrekkingskracht op zowel kinderen als volwassenen en beschikt over waardevolle expertise op het gebied van het bevorderen van de betrokkenheid van gezinnen.

Lego's eerdere samenwerkingen met Formule 1-teams, zoals McLaren Racing, hebben waardevolle inzichten opgeleverd in wat fans willen.

Het succes van deze unieke producten legde de basis voor dit uitgebreidere partnerschap, dat de eerste samenwerking van Lego met de volledige F1-franchise vertegenwoordigt.

Wat brengt de toekomst voor de samenwerking tussen Lego en F1?

Voor de Formule 1 is de samenwerking met Lego een kans om de volgende generatie fans veilig te stellen.

Door instapmodellen aan te bieden die de complexe strategieën van de sport vereenvoudigen, wil F1 levenslange liefhebbers kweken.

Emily Prazer, Chief Commercial Officer van de Formule 1, benadrukte dat deze samenwerking aansluit bij het doel van de sport om fans ook buiten de racedag te betrekken.

Dankzij het interactieve en educatieve karakter van Lego-sets kunnen jonge fans een dieper inzicht krijgen in de Formule 1, wat leidt tot langdurige loyaliteit.

Ondertussen krijgt Lego toegang tot een snelgroeiende wereldwijde fanbase, waardoor de positie als leider in de speelgoedindustrie verder wordt versterkt.

De samenwerking gaat officieel van start in 2024 en beide merken zullen aanzienlijk profiteren van deze synergie.