Zorgen over namaak bemoeilijken snelle groei van Shein en Temu op de speelgoedmarkt

De wereldwijde speelgoedmarkt, een industrie van $ 108,7 miljard in 2023 (Circana), is getuige van een significante verschuiving. Snelgroeiende e-commerceplatforms Shein en Temu, bekend om hun ultralage prijzen en enorme selectie van voornamelijk merkloze goederen, breiden zich agressief uit naar de speelgoedsector en profiteren van het lucratieve winkelseizoen rond de feestdagen.

Terwijl gevestigde giganten als Amazon, Walmart en Target nog steeds dominant zijn (volgens DA Davidson-analist Linda Bolton Weiser hebben ze bijna 70% van de Amerikaanse markt in handen), winnen Shein en Temu snel aan populariteit, vooral onder prijsbewuste consumenten.

Het groeiende marktaandeel van Shein en Temu

Shein, bekend om zijn goedkope kleding, meldt een dubbele groei in de verkoop van speelgoed op jaarbasis.

Ondertussen ervaart Temu een toename in zoekopdrachten naar speelgoed.

Uit gegevens van Kantar blijkt dat 13% van de Amerikaanse consumenten die de feestdagen inkopen dit jaar van plan is om cadeaus bij Temu te kopen. Dat is een flinke stijging ten opzichte van de 9% in 2023.

Deze trend wordt verder ondersteund door de gegevens van Facteus waaruit blijkt dat de Amerikaanse creditcarduitgaven op beide platforms deze maand zijn gestegen in vergelijking met vorig jaar.

De toestroom van kopers naar deze platforms heeft zelfs invloed op grote speelgoedfabrikanten.

MGA Entertainment, de maker van LOL Surprise!-poppen, overweegt om zijn producten te verkopen op Shein en Temu om zo een bredere consumentengroep te bereiken. CEO Isaac Larian vertelde Reuters: "We willen (alle niveaus) consumenten bereiken, niet alleen de mensen met een gemiddeld inkomen."

Deze beslissing onderstreept de groeiende aantrekkingskracht van deze platforms op budgetbewuste shoppers, met name voor diegenen die minder dan $ 50.000 per jaar verdienen. Deze demografische groep wordt volgens creditcardgegevens van Bank of America sinds 2021 aanzienlijk getroffen door de stijgende consumentenprijzen.

Op Europese markten is een vergelijkbare trend te zien, vooral onder 18- tot 34-jarigen in Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Volgens een onderzoek van Circana uit september heeft 39% sinds begin 2024 speelgoed of games op deze platforms gekocht. Onder jongere consumenten is dat percentage zelfs gestegen tot 60%.

De vervalsingscontroverse

De snelle groei van Shein en Temu in de speelgoedsector is echter niet onomstreden.

Er is veel bezorgdheid over namaak- en ongeautoriseerde producten.

Mattel, de maker van Barbie, heeft bevestigd dat het niet rechtstreeks aan deze platforms verkoopt en dat zijn distributeurs daartoe niet bevoegd zijn, zo meldt Reuters.

Toch werd er bij vermeldingen van Mattels Uno-kaarten op Temu en Hot Wheels-auto's op Shein beweerd dat ze authentiek waren, wat vragen opriep over intellectuele eigendomsrechten en de legitimiteit van het product.

Een woordvoerder van Shein reageerde op deze zorgen door aan Reuters te vertellen dat leveranciers verplicht zijn om de authenticiteit van hun producten en het niet-inbreukmakende karakter ervan te certificeren. Een speciaal team moet toezicht houden op de naleving ervan.

Nadat Temu vragen kreeg over de ongeautoriseerde vermeldingen van Uno, verwijderde hij de producten onmiddellijk en startte een onderzoek. Volgens hem is dit onderdeel van hun 'standaardprocedure voor de omgang met producten waarvan wordt vermoed dat ze niet aan de eisen voldoen of waarover een klacht is ingediend'.

Zorgen aanpakken

Ondanks de mogelijkheden blijven er zorgen bestaan over namaakproducten, met name 'dupes' of imitatieproducten.

Isaac Larian, CEO van MGA Entertainment, uitte zijn zorgen over namaakversies van het nieuwe merk Miniverse. Hij benadrukte de mogelijke veiligheidsrisico's die onjuist gelabelde of onveilige imitaties met zich meebrengen.

Spin Master heeft ook zijn zorgen geuit over namaakversies van de "Ms Rachel"-pop op Temu, waarbij de nadruk ligt op het gebrek aan veiligheidstests voor deze namaakpoppen.

Temu antwoordde dat ze onderzoek hadden gedaan en deze producten hadden verwijderd nadat Spin Master hen had gewaarschuwd.

Mark Carson, de president van Fat Brain Toys, blijft aarzelen en bekijkt de situatie liever eerst voordat hij besluit om via deze platforms te gaan verkopen.