Temu behoudt toppositie in Amerikaanse iOS-downloads ondanks toenemende kritiek op Chinese apps

Temu, de Chinese e-commercegigant in handen van PDD Holdings, heeft voor het tweede jaar op rij de eerste plaats behaald in de Amerikaanse iOS-appwinkel van Apple voor de meest gedownloade gratis apps.

De meteorietvormige opkomst onderstreept de groeiende populariteit van Chinese apps op de grootste consumentenmarkt ter wereld.

TikTok, eigendom van ByteDance, staat ondanks een onzeker toekomst in de VS op de derde plaats, terwijl het fastfashionbedrijf Shein de 12e plek inneemt.

De tweede plek werd ingenomen door Threads, de X-uitdager van Meta.

Het succes van Temu toont aan dat het bedrijf Amerikaanse consumenten weet te trekken met agressief geprijsde goederen die rechtstreeks uit China worden verzonden.

De toenemende regelgeving en de dreiging van invoerrechten kunnen de groeimogelijkheden van het bedrijf in gevaar brengen.

De Amerikaanse iOS-winkel heeft een aanzienlijke invloed, aangezien het platform van Apple goed is voor meer dan 56% van de Amerikaanse mobiele telefoonmarkt, aldus StatCounter.

Temu, dat in 2022 in de VS werd gelanceerd, heeft snel aan populariteit gewonnen en vormt een aanzienlijke uitdaging voor gevestigde spelers zoals Amazon.

'De minimis'-regel helpt Temu en Shein

De regering Biden heeft maatregelen genomen om het handelsbeleid te verscherpen en zich te richten op platforms als Temu en Shein.

Een belangrijk aandachtspunt is de 'de minimis'-regel, die toestaat dat zendingen onder de $ 800 bepaalde invoerrechten ontlopen.

Deze regel is een cruciale factor geweest bij het mogelijk maken van Temu om goederen aan zeer concurrerende prijzen aan te bieden.

In september stelde de Amerikaanse overheid maatregelen voor om wat zij noemt het 'misbruik en overmatig gebruik' van de bepaling tegen te gaan. Dit zou de kosten kunnen verhogen voor bedrijven die afhankelijk zijn van goedkope import.

Deskundigen uit de sector voorspellen dat eventuele significante wijzigingen in de de minimis-regel het prijsvoordeel van Temu en Shein tenietdoen. Dit zou hen dwingen om hogere kosten te absorberen of deze door te berekenen aan de consument.

In het wereldwijde vooruitzichtrapport van Nomura worden wijzigingen in de de minimis-beleid als een centraal handelsissue voor het nieuwe Trump-bestuur aangewezen.

Analisten voorspellen dat dit de op één na hoogste handelsprioriteit kan worden na de voorgestelde tarieven.

De dreiging van Donald Trump voor Chinese import

De terugkeer van Donald Trump naar het Witte Huis vormt een nieuwe uitdaging voor Temu en andere Chinese e-commercebedrijven.

Trump, die het terugdringen van de import uit China tot een hoeksteen van zijn campagne heeft gemaakt, heeft tarieven van 60% tot 100% op Chinese goederen voorgesteld.

Hoewel het nog onduidelijk is of deze dreigementen werkelijkheid worden, zouden dergelijke tarieven een enorme impact hebben op bedrijven die afhankelijk zijn van de Amerikaanse markt.

Volgens Nomura zou een algeheel verbod op de import van de minimis-goederen uit China de jaarlijkse exportgroei van het land met 1,3% kunnen doen krimpen en de groei van het bbp met 0,2%.

Voor bedrijven als Temu, die afhankelijk zijn van verkoop met lage marges en grote volumes, kunnen dergelijke beleidsmaatregelen hun concurrentievermogen aanzienlijk ondermijnen.

Zuidoost-Azië verstrengt regels voor Chinese goederen

De VS zijn niet het enige land dat probeert de toestroom van goedkope Chinese import te beperken.

Zuidoost-Aziatische economieën, waaronder Vietnam, Indonesië en Thailand, hebben maatregelen genomen om hun binnenlandse industrie te beschermen.

Vietnam heeft antidumpingtarieven opgelegd en Temu onlangs verboden om lokaal te opereren, slechts twee maanden nadat het bedrijf op de markt kwam.

Indonesië heeft invoerrechten op Chinese goederen ingevoerd en Thailand heeft aangekondigd dat de import strenger zal worden gecontroleerd.

Deze regelgevingsproblemen weerspiegelen bredere zorgen over de exportdominantie van China, die een uitdaging vormt voor landen die proberen een evenwicht te vinden tussen de groei van de lokale industrie en de vraag van consumenten naar betaalbare producten.

Kan Temu zijn succes in de VS behouden ondanks de handelsbelemmeringen?

Hoewel Temu er twee jaar op rij in slaagde om Apple's downloads in de VS te overtreffen, is dat een bewijs van zijn sterke marketing en concurrerende prijzen. De toekomst van het bedrijf is echter nog onzeker.

Regelgeving, tarieven en veranderende consumentenvoorkeuren kunnen de groei van het bedrijf in de weg staan.

Als de Amerikaanse overheid doorgaat met het aanscherpen van de de minimis-uitzondering en het verhogen van de tarieven, kunnen Temu en vergelijkbare platforms een aanzienlijke teruggang in hun Amerikaanse activiteiten ondervinden.

Of Temu zijn positie op de lucratieve consumentenmarkt kan behouden, hangt af van hoe het bedrijf zich aanpast aan deze tegenwind.