Laopu Gold-aandelen stijgen sinds de beursgang in juni met 437%: wat drijft de rally aan?

Ondanks de zwakke vraag op de detailhandelsmarkt voor sieraden, is Laopu Gold uit Beijing uitgegroeid tot een groot succes.

Met een omzetgroei van 148% ten opzichte van het voorgaande jaar in de eerste helft van 2024 en een stijging van de aandelenkoersen met 437% sinds de beursgang in Hongkong in juni, is de juwelier dit jaar de beste prestatie op de Hang Seng Composite Index.

Sinds de beursintroductie is de 14-daagse relatieve sterkte-index (RSI) van Laopu Gold op ten minste vijf momenten gestegen tot boven de 80. Dit is een opmerkelijke prestatie die vaak een sterke stijging aangeeft.

Hoewel een RSI boven de 70 doorgaans aangeeft dat het aandeel overgekocht is, blijven analisten optimistisch.

Volgens gegevens van Bloomberg hebben alle 14 analisten die het bedrijf volgen, een koopadvies gegeven.

De Hermès van goud: wat is de onweerstaanbare aantrekkingskracht van Laopu?

Laopu Gold heeft de afgelopen drie jaar een indrukwekkende brutomarge van meer dan 40% weten te behouden, ver boven het gemiddelde van 8% tot 20% in de sector.

De juwelier, die 15 jaar geleden werd opgericht, onderscheidt zich door zich te richten op erfgoedjuwelen van goud die zijn geïnspireerd op het boeddhisme. Deze juwelen worden niet op basis van gewicht geprijsd, maar als luxe artikelen van hoge kwaliteit.

Deze strategie heeft het merk een boost gegeven en vergelijkingen opgeleverd met wereldwijde iconen als Cartier en Tiffany.

Door vaste prijzen voor haar sieraden aan te bieden, heeft het bedrijf zich losgemaakt van de schommelingen in de goudprijs, die doorgaans het consumentengedrag in China beïnvloeden.

Het merk onderscheidt zich ook door zijn unieke werkwijze: het vermijdt franchising, exploiteert alleen winkels die rechtstreeks worden beheerd en gebruikt uitsluitend puur goud van de ‘oude smeden’, zonder opties met een lager gehalte.

Dankzij deze aanpak heeft Laopu de bijnaam 'Hermès van goud' gekregen en heeft het zich gevestigd als luxe-leider op de Chinese juweliersmarkt.

De 'relatief kleine omvang' van Laopu is ook een voordeel, omdat het bedrijf zich kan richten op kwaliteit in plaats van kwantiteit, aldus Mark Tanner, directeur van het adviesbureau China Skinny in Shanghai, zoals Bloomberg meldt.

Het merk “vult een gat” in de nog onontgonnen markt voor luxe goederen uit China, aldus de directeur.

Met slechts 33 winkels versterkt de exclusieve aanwezigheid van het merk de aantrekkingskracht ervan bij de Chinese clientèle met een hoog vermogen.

Een 7,2 gram zware Laopu-ketting kan worden verkocht voor 11.230 yuan (1.540 dollar), een prijs die ver boven de waarde ligt die gebaseerd is op het gewicht. Dit bevestigt nogmaals de luxe status van het merk.

Voor rijke klanten die op maat gemaakte stukken willen met klassieke Chinese motieven, kunnen de prijzen oplopen tot honderdduizenden yuan.

Laopu Gold-aandelen gaan tegen de trend van de bredere markt in

Terwijl veel Chinese retailers wachten op overheidsmaatregelen om de consumptie te stimuleren, heeft Laopu Gold al een bloeiende niche weten te veroveren.

De focus op rijke vaste klanten heeft zijn vruchten afgeworpen. Het aantal loyaliteitsleden dat vijf of meer aankopen doet, is sinds 2021 verdubbeld.

Analisten van JPMorgan Chase voorspellen dat de omzet van Laopu tussen 2024 en 2026 jaarlijks met 55% zal groeien.

Het bedrijf is van plan om binnen drie jaar zijn aanwezigheid uit te breiden met 10 nieuwe winkels in China en vijf in Hongkong, Macau, Singapore en andere Aziatische steden.

De juwelier profiteert ook van digitale verkopen via Alibaba's Tmall, JD.com en WeChat, waardoor hij zijn bereik verder uitbreidt dan alleen de fysieke winkels.

Ondanks de successen staat Laopu Gold voor mogelijke obstakels. Het behouden van de exclusieve uitstraling terwijl de activiteiten worden uitgebreid, is cruciaal, aldus Tanner.

Bovendien kunnen de fluctuerende goudprijzen en de toenemende concurrentie van gevestigde merken als Chow Tai Fook en Cartier de veerkracht van het bedrijf op de proef stellen.