De Indonesische smartphonemarkt: een nieuwe speler betreedt het toneel terwijl Apple te maken krijgt met binnenlandse obstakels

Terwijl Apple worstelt met een verbod op de verkoop in Indonesië vanwege de vereisten voor de binnenlandse productie, heeft de Huawei-spin-off Honor aangekondigd dat het van plan is om eind maart met de verkoop van smartphones in het land te beginnen.

Deze stap is de nieuwste uitbreiding van een Chinees bedrijf op een markt die steeds competitiever is geworden en uitdagingen heeft gepresenteerd voor de nieuwste iPhone 16 van Apple.

De eisen voor de binnenlandse productie houden Apple buiten de boot

Indonesië heeft bepaald dat 40% van de smartphonecomponenten die in het land worden verkocht, lokaal geproduceerd moeten worden.

Deze eis heeft Apple tot nu toe ervan weerhouden om de nieuwste iPhone op de markt te brengen. Ondertussen zou Apple in onderhandeling zijn over een investering van 1 miljard dollar, wat de betekenis van de Indonesische markt voor de technologiegigant benadrukt.

Honor komt met een reeks apparaten

Honor, dat al een lokale aanwezigheid heeft met een kantoor in Indonesië, is een partnerschap aangegaan met een lokale fabrikant.

De president van de Zuid-Pacifische tak van het bedrijf, Justin Li, vertelde vorige week aan verslaggevers dat een vouwbare telefoon een van de eerste producten van Honor zal zijn. Er zullen in totaal 10 producten in het midden- tot hogere segment worden uitgebracht.

Honor streeft ernaar om tegen het einde van het jaar het productportfolio in Indonesië uit te breiden naar ongeveer 30 apparaten, waaronder telefoons en tablets.

Een veelbelovende markt die wordt gedreven door economische groei

"Hoewel 80% van de markt wordt gedomineerd door apparaten met een prijs onder de $200, biedt Indonesië als grootste en snelstgroeiende economie in Zuidoost-Azië een enorm potentieel voor langetermijnontwikkeling", aldus Canalys-analist Chiew Le Xuan in een e-mail aan CNBC.

Chiew benadrukte ook het belang van het land als strategisch regionaal knooppunt. Hij merkte op dat Indonesië goed is voor 35% van de smartphone-leveringen in Zuidoost-Azië.

De snelgroeiende middenklasse en de versnellende economische groei in Indonesië maken het land tot een aantrekkelijke markt voor fabrikanten van smartphones.

Chinese merken domineren de Indonesische smartphonemarkt

Volgens Canalys bezetten Oppo, Xiaomi en Transsion, allemaal gevestigd in China, in november de top drie posities in Indonesië wat betreft smartphone-leveringen.

Oppo hield onlangs de wereldwijde lancering van zijn vlaggenschip Find X8 in Indonesië, waar het bedrijf ook een fabriek heeft. Hiermee benadrukte het bedrijf het strategische belang van de markt.

Samsung staat op de vierde plaats in Indonesië met een marktaandeel van 16%, gelijk met Vivo, een ander Chinees merk.

In tegenstelling hiertoe komt slechts iets minder dan 8% van de omzet van Apple uit de regio Azië-Pacific, exclusief China en Japan.

Honor is ervan overtuigd dat het een concurrentievoordeel heeft

Li verklaarde dat de beslissing van Honor om Indonesië binnen te treden, onafhankelijk was van de situatie van Apple. Hij benadrukte het vertrouwen van het bedrijf in zijn vermogen om te concurreren.

Hij vertelde ook dat Honor de Indonesische markt al een aantal jaar in de gaten hield, voordat het bedrijf de afgelopen zes maanden zijn uitbreidingsinspanningen verdubbelde.

Li weigerde een actueel overzicht te geven van het aantal Indonesische en Chinese werknemers, maar zei wel dat Honor nog steeds mensen aanneemt in het land en dat het bedrijf in de toekomst een overwegend lokaal personeel wil hebben.

Honor is van plan dit jaar minstens tien eigen winkels in Indonesië te openen, naast de verkoop via een lokale retailer.

Het wereldwijde beleid en de onafhankelijkheid van Honor

Buiten China zijn de belangrijkste markten van Honor Europa en delen van Zuidoost-Azië. De telefoons worden niet rechtstreeks in de VS verkocht.

Het bedrijf beweerde dat meer dan de helft van de omzet voor het eerst in december afkomstig was van buiten China.

Honor, dat een beursgang plant, werd in november 2020 afgesplitst van de Chinese telecommunicatiegigant Huawei, na sancties tegen het moederbedrijf in de VS.

Huawei heeft verklaard dat het geen aandelen in Honor bezit en geen betrokkenheid heeft bij de bedrijfsbeslissingen.