Elf Beauty verwacht dat de omzet zal stabiliseren, maar beleggers blijven voorzichtig

Elf Beauty Inc (NYSE: ELF) meldt dat een “consumentenhangover” na een sterk feestseizoen heeft bijgedragen aan de zwakkere verkooptrends in januari. Daarom heeft het bedrijf donderdag zijn verkoopprognose voor het hele jaar verlaagd.

De cosmeticafabrikant verwacht nu een omzet van maximaal $ 1,31 miljard, terwijl analisten een omzet van $ 1,34 miljard voorspellen.

Toch nam Tarang Amin, de CEO van het bedrijf, een positieve toon in een interview na de bekendmaking van de winstcijfers. Hij zei: "Wij hebben een hoog niveau van transparantie."

Als we iets zien, dan geven we het door.”

Hij zei ook dat de verkooptrends naar verwachting later in 2025 weer normaal zouden worden.

Beleggers lijken echter behoorlijk teleurgesteld, aangezien het aandeel van elf Beauty vandaag met bijna 30% is gedaald.

Waarom waren de verkooptrends van Elf in januari zwakker?

Naast de consumentenhangover die volgde op een periode van actieve promotie, wijt CEO Amin de zwakte in januari aan een daling van ongeveer 20% in de 'sociale commentaren' van Elf.

De daling zou volgens de CEO te maken kunnen hebben met de bosbranden in Los Angeles of het vooruitzicht op een verbod op TikTok in de VS. Hij voegde eraan toe dat beide incidenten gebruikers ervan zouden kunnen hebben weerhouden om vorige maand berichten over elfenproducten te plaatsen.

Volgens Tarang Amin zorgden een kater bij de consument en een afname van sociale commentaren ervoor dat een aantal producten van het bedrijf een slechte start kenden in 2025.

Hoewel het management over het algemeen een positieve houding aanneemt, moeten beleggers er rekening mee houden dat het aandeel elf sinds half januari is gehalveerd.

Elf Beauty bagatelliseert zorgen over hogere tarieven

CEO Amin bagatelliseerde in zijn interview met Jim Cramer van gisteravond ook de zorgen over een extra tarief van 10% op alle goederen uit China. Hij zei dat het bedrijf “een ongelooflijke prijskap” heeft.

Hij uitte vertrouwen in de mogelijkheid van elf Beauty om de nieuwe tarieven te doorstaan en tegelijkertijd een buitengewone waarde te behouden, aangezien het bedrijf “meer leveranciersdiversificatie en een veel grotere internationale business” heeft.

Niets daarvan weerlegt echter het feit dat de winst van elf Beauty in het afgelopen kwartaal lager uitviel dan verwacht en dat het bedrijf op donderdag voorspelde dat de zwakte zich zou voortzetten.

Bovendien blijft de mogelijkheid bestaan dat Elf de prijzen moet verhogen om de impact van de hogere tarieven te compenseren. Dat kan de verkoop in de toekomst verder onder druk zetten.

Is een daling van de aandelenkoers van Elf een koopkans?

Net als investeerders zijn ook sommige analisten het duidelijk niet eens met Amin's optimisme.

Mark Astrachan van Stifel verlaagde bijvoorbeeld het koersdoel voor het aandeel Elf na de bekendmaking van de winstcijfers. Hij zei dat “de groei van het bedrijf en de winst van marktaandeel afnemen.”

Totdat de verkopen tekenen van verbetering vertonen, verwacht de analist van Stifel dat de aandelen van Elf binnen een bepaald bereik zullen blijven. Ook andere analisten, waaronder die van Piper Sandler, zijn het erover eens dat “de zichtbaarheid beperkt is, wat een herziening van de waardering rechtvaardigt.”

Het positieve nieuws in het kwartaalverslag van Elf van gisteravond was de omzetgroei van 31% ten opzichte van vorig jaar, wat beter was dan verwacht en $ 355 miljoen bedroeg.

Dat gezegd hebbende, betaalt elf Beauty momenteel geen dividend, waardoor het voor investeerders minder aantrekkelijk is om trouw te blijven in de aanstaande moeilijke tijden. Let op, elf werd eind 2024 ook beschuldigd van fraude door Muddy Waters.