McDonald's-resultaten Q4: omzet in de VS daalt het hardst in bijna vijf jaar

McDonald's meldde een sterkere daling van de vergelijkbare omzet in de VS in het vierde kwartaal dan verwacht. De omzet daalde met 1,4% doordat consumenten minder geld uitgaven en het bedrijf te maken kreeg met de gevolgen van een korte uitbraak van E. coli.

Dit was de slechtste omzetprestatie van McDonald's in de VS sinds het begin van de COVID-19-pandemie.

Volgens schattingen van LSEG hadden analisten een kleiner daling van 0,4% verwacht.

Ondanks de lagere omzet stegen de aandelen van McDonald's met 2,1% in de voorbeurshandel.

Het aantal klanten nam af na een uitbraak van E. coli, dat begon op 22 oktober. McDonald's besloot daarom de verkoop van zijn Quarter Pounder-hamburgers tijdelijk te staken in ongeveer 20% van zijn 14.000 vestigingen in de VS.

De Amerikaanse Centers for Disease Control and Prevention sloten hun onderzoek op 3 december af. Ze meldden dat honderden mensen ziek waren geworden en dat er minstens één dode was gevallen.

Winst van McDonald's daalt, analisten waarschuwen voor afhankelijkheid van kortingen

McDonald's boekte een nettowinst van $ 2,02 miljard in het vierde kwartaal, of $ 2,80 per aandeel, een daling ten opzichte van $ 2,04 miljard een jaar eerder.

De aangepaste winst per aandeel bedroeg $ 2,83, in lijn met de schattingen.

De omzet voor het kwartaal bedroeg $ 6,39 miljard, iets lager dan de verwachte $ 6,44 miljard.

Het bedrijf merkte op dat het aantal klanten licht positief was, maar dat de uitgaven per bezoek lager waren.

McDonald's probeerde vorig jaar al budgetbewuste consumenten aan te trekken door een maaltijd voor $ 5 te lanceren.

Hoewel de strategie in eerste instantie de omzet deed stijgen, waarschuwden analisten dat diepgaande kortingen alleen werken als klanten ook artikelen kopen tegen de volledige prijs.

Analisten maken zich zorgen over de toenemende afhankelijkheid van McDonald's van kortingen, die nu meer dan een derde van de omzet uitmaken.

"Volgens ons zal de uitdaging voor McDonald's in de komende maanden en kwartalen zijn om klanten af te wennen van deze grote kortingen", aldus BTIG-analist Peter Saleh.

VS en VK teleurstellen; Midden-Oosten en Japan presteren beter

Terwijl McDonald's in zijn thuismarkt worstelde, presteerde het internationale segment beter.

De vergelijkbare omzet in de divisie International Developmental Licensed Markets steeg met 4,1%, wat beter is dan de verwachtingen van analisten, die een daling van 0,43% voorspelden.

De sterke verkopen in Japan en het Midden-Oosten compenseerden de zwakkere prestaties in Groot-Brittannië.

Ondanks een uitdagend jaar met boycotten en geopolitieke spanningen, boekte McDonald's in het Midden-Oosten groei.

De verkoop in het Verenigd Koninkrijk bleef daarentegen stagneren, waardoor de totale internationale verkoop met slechts 0,1% toenam.

Het bedrijf meldde ook dat de wereldwijde omzet in bestaande winkels met 0,4% steeg, een verrassende ommekeer vergeleken met de verwachtingen van Wall Street, die een daling van 0,63% voorspelden.

McDonald's wil groei nieuw leven inblazen met nieuwe waardepropositie

Om de omzet weer op te krikken, heeft McDonald's de marketinginspanningen opgevoerd en in het afgelopen kwartaal $ 100 miljoen uitgegeven.

Het bedrijf lanceerde in januari ook een nieuw menu met voordelige prijzen. Hiermee hoopt het bedrijf klanten terug te winnen die vanwege de stijgende voedselprijzen liever thuis eten.

Hoewel het aandeel van McDonald's met bijna 2% is gestegen ten opzichte van een jaar geleden, kampt de fastfoodgigant nog steeds met uitdagingen op de Amerikaanse markt.

Gezien de inflatie die de consumentenbestedingen onder druk zet en de promotie-aanbiedingen die de winstmarges onder druk zetten, zal McDonald's een evenwicht moeten vinden tussen betaalbaarheid en winstgevendheid om zijn momentum in 2024 vast te houden.