Een geur van problemen? Bath & Body Works voorspelt een teleurstellend jaar te midden van economische tegenwind.

Bath & Body Works bereidt zich voor op een uitdagend jaar, met een prognose van lagere jaaromzet en winst dan verwacht, aangezien het bedrijf te maken heeft met een samenloop van economische tegenwind.

De detailhandelaar wijst op de impact van Amerikaanse tarieven op Chinese import, evenals de aanhoudende zwakte in de consumentenbestedingen aan zijn kenmerkende parfums en geurkaarsen, als belangrijke factoren die zijn vooruitzichten beïnvloeden.

De aandelen van het in Ohio gevestigde bedrijf daalden donderdag met 4% in de voorbeurshandel, wat de bezorgdheid van beleggers over de vooruitzichten van het bedrijf weerspiegelt.

Hoge rentevoeten, aanhoudende economische onzekerheid en jarenlange hoge inflatie hebben Amerikanen ertoe aangezet de hand op de knip te houden, wat gevolgen heeft voor de bestedingen aan niet-essentiële artikelen zoals huisparfums.

De detailhandelsverkopen in de VS daalden in januari het sterkst in bijna twee jaar, wat de bredere druk op de detailhandelssector onderstreept.

Deze uitdagingen worden nog versterkt doordat sommige klanten kiezen voor goedkopere alternatieven van huismerken, waardoor het marktaandeel van Bath & Body Works verder afneemt.

Bath & Body Works voorspelt voor het fiscale jaar 2025 een groei van de netto-omzet van 1% tot 3%, wat lager is dan de schattingen van analisten van een stijging van 2,8%, volgens gegevens van LSEG.

Het bedrijf verwacht ook een winst per aandeel voor het volledige jaar 2025 van $3,25 tot $3,60, vergeleken met de verwachtingen van $3,62.

De prognoses van het bedrijf weerspiegelen de impact van de door de VS ingevoerde tarieven op goederen die uit China worden geïmporteerd, maar sluiten andere mogelijke tariefwijzigingen uit.

Ondanks de sombere vooruitzichten overtroffen de resultaten van het bedrijf in het feestdagenseizoen de verwachtingen, dankzij gerichte marketing- en promotie-inspanningen om jongere consumenten aan te trekken.

Deze gerichte marketing bewijst dat een gerichte inspanning positieve resultaten op korte termijn kan opleveren, waarvan ze moeten blijven profiteren.

Op aangepaste basis boekte Bath & Body Works een winst van $2,09 per aandeel voor het kwartaal dat eindigde op 3 februari, waarmee de schattingen van $2,05 per aandeel werden overtroffen.

De omzet in het derde kwartaal overtrof ook de verwachtingen, met een daling van 4,3% tot $2,79 miljard ten opzichte van een jaar eerder, waarmee de schattingen van $2,78 miljard nipt werden overtroffen.

Beleggers geruststellen: terugkoop van aandelen ter waarde van $500 miljoen

Om beleggers gerust te stellen te midden van de uitdagende vooruitzichten, kondigde Bath & Body Works een aandeleninkoopprogramma aan van maximaal $500 miljoen.

Deze strategische financiële manoeuvre is bedoeld om het vertrouwen van beleggers te versterken en het rendement voor aandeelhouders te verhogen terwijl het bedrijf een moeilijke periode doormaakt.

Hoewel Bath & Body Works te maken heeft met aanzienlijke tegenwind door tarieven en een terughoudende consumentenmarkt, suggereren de sterke prestaties in het feestdagenseizoen en de aankondiging van de terugkoop van aandelen dat het bedrijf stappen onderneemt om deze uitdagingen aan te pakken en zich voor te bereiden op toekomstige groei.