Wat is er aan de hand met de stagnerende aandelenkoers van Boohoo?

De aandelenkoers van Boohoo heeft de afgelopen jaren binnen een nauwe bandbreedte geschommeld. De koers bleef tussen de steunlijn op 26,26p en de weerstand op 59,70p. De koers is met meer dan 93% gedaald ten opzichte van het hoogste niveau tijdens de pandemie. Zal de aandelenkoers van Boohoo dit jaar herstellen?

Waarom de aandelenkoers van Boohoo is ingestort

Boohoo, het populaire fast fashion-merk in het Verenigd Koninkrijk, staat de afgelopen jaren onder druk. De aandelenkoers is ingestort, waardoor miljarden dollars aan waarde zijn verdampt, terwijl de verliezen in de loop der tijd zijn opgelopen.

Boohoo heeft te maken gehad met grote uitdagingen, waarvan de meest opvallende de toenemende concurrentie van bedrijven als Shein en Temu is.

Er zijn ook aanwijzingen dat Britse consumenten niet meer zo vaak bij Boohoo winkelen als voorheen. Een goed voorbeeld hiervan is het feit dat andere populaire fast fashion merken zoals Zara en H&M het ondanks deze concurrentie goed blijven doen.

Een ander punt van zorg zijn de aanzienlijke retourzendingen van klanten. De bruto handelswaarde (GMV) over zes maanden vóór retourzendingen bedroeg £1,17 miljard en £808 miljoen na retourzendingen.

De meest recente halfjaarcijfers laten zien dat de activiteiten van Boohoo in de eerste helft van het boekjaar onder druk bleven staan. Het bruto handelsvolume (GMV) daalde met 6%, terwijl de omzet met 15% terugliep.

Meer gegevens toonden aan dat de marges van Boohoo al een tijdje blijven dalen. De brutomarge daalde van 53,4% naar 50,7%, ondanks dat het bedrijf zijn operationele kosten verlaagde.

Lees meer: Nu de aandelenkoers van Boohoo stagneert, is het dan een goede contrarian buy?

De aandelenkoers van Boohoo is ook ingestort vanwege de Amerikaanse activiteiten, waarvan het management hoopte dat ze een cruciale rol zouden spelen. Het bedrijf heeft nu besloten zijn Amerikaanse ambities terug te schroeven door zijn distributiecentra te sluiten. Het hoopt dat het sluiten van deze activiteiten zal bijdragen aan de winstgevendheid.

Het verlaten van het Amerikaanse distributiecentrum was een grote gebeurtenis, aangezien het bedrijf gedwongen werd een grote afschrijving van ongeveer £108,7 miljoen te doen.

Boohoo's prognose was dat de bruto handelswaarde (GMV) voor het hele jaar hoger zou uitvallen. Het bedrijf verwacht dat de aanzienlijke tegenwind voor zijn jeugdmerken zal aanhouden. Het belangrijkste is dat het bedrijf hoopt dat zijn maatregelen, waaronder kostenbesparingen, zullen bijdragen aan een winstgevender bedrijf.

Lees meer: De aandelenkoers van Boohoo blijft achter: tijd om te kopen of om af te blijven?

Is het veilig om de dip in het BOO-aandeel te kopen?

Boohoo is een bekend merk, maar kampt met grote, moeilijk te overwinnen uitdagingen. Het belangrijkste probleem is dat er aanwijzingen zijn voor een afnemende vraag van Britse klanten.

Een goed voorbeeld hiervan is dat het aantal bezoekers van de website de afgelopen maanden steeds verder is afgenomen. SimilarWeb De gegevens laten zien dat het aantal websitebezoeken in februari met bijna 20% is gedaald tot 29 miljoen.

Het verkeer vanuit het Verenigd Koninkrijk daalde met 17%, terwijl het verkeer vanuit de VS met 25% kelderde. Het verkeer in andere belangrijke landen zoals Frankrijk, Nederland en Australië...

Boohoo aandelenkoers voorspelling

De weekgrafiek laat zien dat de aandelenkoers van BOO sinds 2022 in een nauwe bandbreedte is gebleven. De koers schommelde tussen de belangrijke steunlijn op 26,26p en de weerstand op 59,70p. Alle eerdere pogingen tot herstel stuitten op aanzienlijke weerstand.

Aan de positieve kant kan deze consolidatie een teken zijn dat het aandeel zich in de accumulatiefase van de Wyckoff-theorie bevindt. Een van de beleggers die in deze fase aandelen heeft gekocht, is Mike Ashley, de oprichter van Frasers. Deze fase wordt meestal gevolgd door de markup, die wordt gekenmerkt door een hogere vraag.

Daarom is er een kans dat het aandeel zal stijgen en mogelijk de weerstand op 59,70p opnieuw zal testen. De uitdaging is dat deze uitbraak langer kan duren. Een doorbraak onder de steun op 26,26p zou het bullish scenario ongeldig maken.